На редакционном рынке есть большая проблема: при создании текстов иногда трудно передать значения, которые клиент распространяет. Особенно, если автор действует как Гострат и пишет вместо самого клиента.
Да, чтобы упаковывать все это, они используют трусы и интервью, затем публикацию и одобрение, но все участники общения имеют другой уровень понимания и способность изменять тексты.
Одним из способов улучшения формулировки является использование голоса тона (TOV). Это инструмент, который завершает платформу проекта и эталонные условия.
TOV в исследовании при написании текста необходимо, потому что клиент, как правило, не знает, какую информацию он нуждается, чтобы дать издателю, и Рэйт не знал, как это сказать с тем, каким тоном.
Чтобы исправить этот пробел, я описал модель для структуры значений и атрибутов текстов и креативщиков.
Тон голоса — это язык общения и формат взаимодействия бренда с общественностью. Он переводится «голосом бренда», но это предложение в неточности отражает концепцию, потому что контакт проходит через разные носители: текст, звуки, изображения, видео и запахи.
Важно понимать, что TOV является элементом бренда, и для успешного выбора его необходимо выполнять задачи позиционирования. Брендбук, миссия, цели, цели — вот и все.
Очень часто клиенты не могут описать стиль своего бренда, в том числе потому, что у них его вообще нет. Следовательно, редактор или дизайнер работает наполовину случайным и деактивированным, а клиент принимает задачу в режиме «или нет».
Это неверно, потому что он не отражает характеристики технических спецификаций (если это согласовано) и усложняет связь. В то же время, когда есть Briff, TOV обычно описан там с предложением, которое не раскрывает детали. Следовательно, редактор трудно интегрироваться в терминологию отрасли и наблюдать за тоном циркуляции бренда.
Использование четкой модели с параметрами ускоряется и упрощает все взаимодействие, что очень важно для крупных проектов с различными командами специалистов.
Чтобы написать тексты, тон вокальной системы должен быть расположен по частям.
Составляя типологию текста — общие значения
Стиль и слог — дружелюбный или агрессивный, разговорный или бизнес.
Трафик сокровища — Степень подтверждения телевизионного стиля или более спокойного тона.
Степень новизны — Сколько новой информации вы предоставляете.
Мини-продукт-Литтрейр — Существует привлекательный или акцент на проблемах, их решении и их выводах ситуации.
Интерес — Преимущества, значения, развлечения. Это важно для скучных предметов, но теоретически все тексты должны дать хотя бы что -то.
Комиссия -Ийн, статьи должны рассказать своего рода историю, потому что она несет больше всего.
Теория и практическое применение консультаций и моделей — Случай, примеры и анти -далекие.
Выражение потока -Selective в чем -то из текстов общего потока в сети. Например, изображение.
Аллегория — Благодаря новым изображениям мы формируем другие идеи на эту тему.
Автоирония — Если он адаптируется к тону.
Уровень качества — Материал или творение должны быть выше, чем ожидания рынка.
Атрибуты текста — конкретные элементы
Материальные слова — Могу я использовать его? Есть ли их собственная литературная и изобретена с искажением фундамента?
Ваш тематический сленг — Вы даже можете сделать словарь. Например, внимательно посмотрите на язык цепочки «без милосердия человека PR» или «Лева Шарана». Там они передозируют слова, фамилии и бренды.
Шутки — Не все знают, как учиться. И все любят мемы — изобретать ваши.
Появляется Vaib — Друзья, Сообщество, Котан.
Использование смайликов, значков и акцентов — Возьмите для себя разные задачи.
Профессиональная терминология — интеллектуальные или тематические слова.
Список соответствующих примеров в области или в целом — Личность, фильмы, книги.
Исправление на ключевых словах — Бренд, люди, продукты, продукты.
Эпитеты — включая их специальность для поддержания стиля.
Связанные предложения — Для лучшего восприятия читателей, в зависимости от тона.
Мудрость, философские корры — Если они есть.
Полицейский стиль — В основном для визуального.
Предложения № — Чтобы сохранить ритм и упростить чтение.
Ссылка — Используйте предложения семантического ядра и LSI из кабеля запросов.
Почему все так тщательно работает? Сделать общение максимально подлинным. Это самое большое значение для текстов UX.
Подавляющее большинство компаний VAIB очень скучно и безлики до такой степени, что, если вы замените имена брендов на многие, полное соответствие того же типа вызова. Таким образом, цена прохождения товаров для пользователей будет нулевой, и они могут предпочесть конкурентов.
Все говорят то же самое: Мы будем малым бизнесом, но в то же время дружелюбны и в отношении людей.
Как будто другие всегда были плохими и безразличными))))))
Есть много статей о тоне голоса с описанием его функциональности, но лишь немногие дают конкретную модель, которая будет ясно пропустить новый проект.
Теория, конечно, читайте для общего развития, но для практики моя методология будет более полезна для вас)
Все, что я описал, кажется относительно простым, но редко кто -то думает и даже больше. На рынке лишь абсурдная асимметрия в инфостилле и в то же время полная халатность клиентов в управлении процессами в письменной форме.
Выберите в соответствии с элементами, которые подходят, и сразу же посмотрите, насколько ваши сообщения станут больше и как изменится ответ общественности.
