Жила-была девочка по имени Венде. Она была невероятно умна, но ей было трудно учить что-то наизусть. Как бы она ни старалась, она не могла запомнить планеты Солнечной системы. Однажды она спросила своего учителя, что ей делать. В ответ он рассказал ей историю о планетах. История о том, как солнце было одиноко, а Меркурий был его первым другом. Как Меркурий безумно влюбился в Венеру, что заставило Планету Земля ревновать. Рассказав ей эту историю, Венде смогла вспомнить все планеты в правильном порядке. Почему? Из-за магии повествования. Венде могла помнить историю, а вместе с ней и планеты.

В этом посте я расскажу вам, что такое сторителлинг и почему это важный инструмент для использования в текстах на вашем сайте.

Что такое рассказывание историй?

Слово «сторителлинг» говорит само за себя, верно? Вы рассказываете истории. Но сторителлинг — это еще и использование историй, чтобы заинтересовать аудиторию или прояснить что-то, поскольку истории гораздо легче запомнить, чем простые факты. Поэтому Венде из рассказа вспомнил о планетах. Кроме того, истории приятны; они стимулируют ваше воображение. Вот почему родители рассказывают своим детям сказки, а мы любим смотреть фильмы и читать книги. Люди любят истории!

Вы также можете использовать фотографии, картинки и фильмы, чтобы рассказать хорошую историю. Вы даже можете создать свою собственную цифровую историю с помощью повествования.

Хотите узнать все о сторителлинге и SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по копирайтингу по SEO, который является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy, мы научим вас, как писать тексты, которые заслуживают внимания!

4 элемента сторителлинга

Теперь вы знаете, что такое сторителлинг. Но это нечто большее, чем просто рассказ истории, иначе любой мог бы написать роман-бестселлер. Чтобы рассказать хорошую историю, обычно нужно включить 4 элемента: персонаж, проблему, действие и решение. Давайте погрузимся в них немного глубже.

В каждой истории должен быть главный герой с проблемой. Почему? Потому что, если кто-то счастлив, это не совсем история. Возьмем, к примеру, Венде. Она не была счастлива, потому что не могла запомнить планеты Солнечной системы. Это было проблема истории. Далее вам нужно действие. Потому что читать о главном герое, который ничего не делает для решения своей проблемы, неинтересно. В моем примере Венде попросила своего учителя помочь ей. Затем учитель рассказал ей историю, которая облегчила ей запоминание планет. Итак, история была решение.

Зачем использовать сторителлинг?

Использование сторителлинга в вашем блоге, если вы сделаете это правильно, сделает ваш пост более привлекательным. Ваш пост станет чем-то, что люди хотеть читать. Другими словами: истории увеличивают внимание вашей аудитории. Но они также помогут вам четко передать свое сообщение. Моя история об Алисе (см. скриншот ниже) написана для того, чтобы помочь людям понять важность чистой структуры сайта, что может быть трудной для понимания темой.

Но самое главное, что люди помнят истории. Это означает, что если вы используете сторителлинг, люди также запомнят сообщение вашего поста или даже ваш бренд. Вы даже можете вдохновить людей на действия, например, навести порядок на своем веб-сайте или начать рассказывать истории в своих сообщениях в блогах и презентациях.

Когда можно использовать сторителлинг?

Рассказывание историй — это прекрасное и универсальный инструмент. Вы можете использовать его для постов, страниц продуктов и даже презентаций! Впервые идея использовать сторителлинг для презентаций пришла мне в голову в 2017 году, когда я посетил конференцию и увидел на сцене Дэвида Дж. П. Филлипса. Он говорил о волшебная наука рассказывания историй. Я был потрясен. Его речь была таким вдохновением для меня. Две недели спустя я использовал это вдохновение для собственного выступления на WordCamp.

В дополнение к презентациям вы, очевидно, можете использовать сторителлинг в письменной форме. Но это не ограничивается определенным типом блога. Многие блоги о путешествиях или личные блоги используют повествование во всех своих сообщениях. Джеральдин ДеРуитер действительно забавный блог о путешествиях и многом другом. Каждый пост — это маленькая история. Даже информационные блоги могут использовать этот принцип, добавляя анекдот или пример. В своем посте о структуре сайта и ее важности я использую ту же историю, что и в своей презентации на WordCamp.

В этой серии

В этой серии я сосредоточился на использовании повествования в вашем письме. Например, я написал о том, как использовать повествование в блоге, где обсуждаются элементы, необходимые для хорошей истории. В посте также представлены некоторые практические советы и примеры того, как интегрировать сторителлинг в ваши посты в блоге! Мы также углубились в связь между рассказыванием историй и SEO и обсудили, как вы можете использовать рассказывание историй на страницах продукта.

Если у вас есть хорошие примеры собственного использования повествования или предложения по связанным темам, о которых вы хотели бы узнать больше, я буду рад их увидеть!

Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »