Оптимизация собственных активов (ОАО) стратегия, которая максимизирует влияние цифровых активов, принадлежащих брендам. В процессе используются данные о поведении потребителей для согласования обмена сообщениями в сети активов бренда.

Анализ данных о поведении потребителей показывает, чего хочет ваша аудитория, и руководство созданием собственных активов специально разработан для построения подлинных отношений с клиентами.

Что такое собственные активы?

Собственные активы — это цифровая собственность, платформы и ресурсы, которыми владеет бренд и который имеет полный технический и творческий контроль над ними.

Бренды имеют полный контроль над тем, что, когда и где публикуются их активы. Именно в них бренды напрямую связываются с потребителями, расширяют их возможности и, в конечном счете, превращают их в клиентов.

Самое ценное достояние бренда — его жемчужины в короне — это его корпоративные веб-сайты.

Собственные активы составляют основу присутствия бренда на цифровом рынке. Они предлагают брендам возможность напрямую связываться с потребителями и строить доверительные, справедливые и подлинные отношения без посредников.

Всегда ли собственные активы являются цифровыми?

Все активы, находящиеся в собственности, существуют в цифровом пространстве, но не все цифровые активы «принадлежат». Бренд имеет разные уровни контроля над своим набором цифровых активов.

Собственные активы являются основой этого стека, где бренды имеют наибольший контроль над контентом, обменом сообщениями и платформой.

Платформа Terakeet MACH 6 упорядочивает активы бренда по уровням контроля, давая маркетологам общее представление о том, каковы их активы и насколько они контролируют их.

уровень собственных активов

Собственные активы на MACH-6 Terakeet разделены на три уровня. Эти уровни дают маркетологам точное представление о том, насколько они контролируют данный актив и как эти собственные активы влияют на другие активы при объединении.

Фонд, пожертвование

Как правило, внутренние активы — это основополагающие документы и идеи, которые бренды могут использовать для создания и улучшения внешних активов.

Примеры активов фонда:

• Язык бренда и визуальная идентификация
• портреты клиентов
• Защищенные данные и интеллектуальная собственность
• позиционирование на рынке
• Ценности и цель компании
• руководители и представители сотрудников

Хотя фундаментальные активы бренда сами по себе не являются внешними цифровыми свойствами, они лежат в основе и поддерживают общее внешнее сообщение бренда.

Например, внутренние проприетарные данные могут способствовать созданию внешнего контента, который решает проблемы потребителей и устанавливает связи с аудиторией бренда.

первый этаж

Собственные активы на уровне земли являются основным средством достижения бренда своей аудитории.

Земельные активы, обычно состоящие из основного веб-сайта бренда и других цифровых объектов, веб-сайтов или приложений, которыми они могут владеть, — это то место, где вы напрямую взаимодействуете со своими клиентами и совершаете сделки с ними.

• корпоративные сайты — Бренды сайтов имеют над ним полный творческий и технический контроль.

шаг 1

Активы первого уровня — это контент, веб-сайты и сообщения, которые бренды используют для общения со своей аудиторией.

Эти активы оптимизированы для удовлетворения конкретных потребностей потребителей, упрощают их отображение в обычном поиске и дают им возможность действовать.

• содержимое столбца — Страницы корпоративного сайта с богатым содержанием, которое можно разбить на множество отдельных, более мелких частей контента.
• записи в блоге — Контент, размещенный в блоге бренда для взаимодействия с потребителями.
• Инструменты и загрузки — Инструменты для привлечения аудитории, такие как лид-магниты, официальные документы, одностраничные приложения, бесплатные инструменты и многое другое.
• Корпоративные коммуникации — коммуникации бренда, такие как объявления, пресс-релизы и т. д.

Оптимизация собственного богатства

Когда бренды полностью контролируют свои активы, эти характеристики становятся основой успешной стратегии OAO. Эффективно начинать с активов, которые бренды контролируют и оптимизируют, чтобы привлечь потребителей в наиболее важный момент.

Собственные активы можно оптимизировать для большего охвата, лучшей связи с потребителями (за счет удовлетворения потребностей потребителей), более высоких коэффициентов конверсии и лучшего пользовательского опыта.

Хорошо оптимизированные собственные активы работают лучше, влияя на другие активы и оптимизируя их, повышая эффективность традиционных маркетинговых каналов.

Используя данные о поисковых намерениях потребителей, бренды могут точно узнать, что нужно их аудитории и какие проблемы они пытаются решить. Затем бренды могут предоставить эту ценность потребителям, создавая специально созданный контент для удовлетворения этих потребностей.

Собственные активы способствуют влиянию

Каждый пользовательский ресурс — это уникальная точка взаимодействия с вашей аудиторией. Создайте огромную сеть собственных активов, и вы создадите тысячи возможностей для подлинного подключения и предоставления ценности своим потребителям.

Ваша сеть активов может содержать сотни или даже тысячи отдельных активов. Полностью оптимизированная сеть активов постоянно обеспечивает то, что потребители хотят, в каждой точке взаимодействия на протяжении всего пути к покупке.

Основа из оптимизированных собственных активов становится собственным двигателем производительности, повышая рентабельность инвестиций и повышая рентабельность инвестиций по всем имеющимся у вас маркетинговым каналам.

Ваши оптимизированные пользовательские активы рассказывают последовательную, связную историю, объясняющую ваш бренд и вашу ценность для всего мира.

Влияние на менее контролируемые активы

В структуре MACH 6 собственные активы составляют основу всего стека активов бренда. По мере того, как мы перемещаем MACH-6 вверх, потенциальная дальность увеличивается, но контроль уменьшается. Вы можете получить доступ к более широкому спектру управляемых и заемных активов, но вам также нужен контроль.

Собственные активы задают тон, с самого начала укрепляя доверие к бренду и помогая влиять на положительные результаты менее контролируемых активов.

Использование активов, которые вы полностью контролируете, чтобы помочь потребителям решить их проблемы, внушает доверие и добрую волю к вашему бренду, что окупается в менее контролируемых областях.

Например, если компания по производству свечей создает центр контента, охватывающий все аспекты ухода за свечами, безопасности и ингредиентов, бренд может повысить ценность для потребителей и создать положительную атмосферу.

Это настроение влияет на менее контролируемые активы, такие как социальные сети, сарафанное радио, обзоры и многое другое, обеспечивая охват И контроль. Позитивные отзывы в социальных сетях, молва и отзывы возвращаются к бренду и запускают положительный круг.

стратегическая ценность

Всего один запатентованный актив, должным образом оптимизированный с учетом потребностей потребителей, может обеспечить огромную ценность. Теперь представьте целую сеть собственных активов, стратегически расположенных для предоставления ценности вашей аудитории в каждой точке взаимодействия и взаимодействия на протяжении всего пути покупателя.

Хорошая новость заключается в том, что ведущие бренды уже контролируют крупные сети собственных активов. Их просто нужно стратегически оптимизировать, чтобы обеспечить ценность, которую хотят потребители.

Оптимизация собственных активов дает брендам понимание и основы, необходимые им для целенаправленной разработки активов и связывания их вместе для создания сети связей с потребителями.

С помощью этой инфраструктуры цифровых активов бренды могут:

• Утвердить контроль над своим повествованием
• Вернуть внимание потребителей
• Объедините свои маркетинговые усилия в рамках одной руководящей стратегии от OAO.
• Совместите свой путь клиента с тем, как на самом деле ведут себя ваши потребители
• Получите более квалифицированные лиды
• Приносить реальную пользу потребителям
• Укрепляйте доверие и равенство, которые перетекают в непатентованные цифровые пространства.
• Влияйте на социальные сети, обзоры и сарафанное радио
• Оптимизация рентабельности всех маркетинговых кампаний

Сначала собственное богатство

Приоритизация собственных активов и оптимизация самих активов — это новое направление для брендов, которые понимают важность лидерства с подлинными, основанными на доверии отношениями с клиентами.

Когда бренды фокусируются на потребностях целевой группы и создают основу для создания добавленной стоимости. Первый — вместо того, чтобы просто искать конверсии при каждом взаимодействии — они инвестируют в долгосрочные стратегии, которые выделяют их как лидеров отрасли.

Транзакции, и особенно доход, часто являются основной целью для брендов. Но требовать сделки до того, как будут построены доверие и отношения, значит ставить телегу впереди лошади.

Это видение туннеля транзакций парадоксальным образом прерывает путешествие покупателя и отключает его от потребителя, что приводит к меньшему количеству транзакций и снижению доходов. Оптимизация активов вашего бренда для увеличения связей решает проблему и объединяет ваш маркетинг.