Meta сделала серию важных объявлений, связанных с улучшениями оптимизации. Ты можешь прочитай обо всех здесь.

А пока давайте сосредоточимся на правилах ценности конверсии, которые представляют собой интересный способ назначения ставок для самых ценных клиентов.

Как это работает

При проведении торговых кампаний вы можете оптимизировать ценность конверсии, а не объем. Meta покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат более дорогостоящие покупки.

В этом обновлении Meta будет поддерживать оптимизацию для новых определений стоимости, таких как прибыль или прогнозируемая пожизненная ценность. Правила ценности конверсии позволят рекламодателям «выражать, какие аудитории или конверсии они ценят больше или меньше всего», чтобы помочь лучше оптимизировать.

Мета предоставила этот пример:

…рекламодатель может определить, что определенные сегменты клиентов имеют на 30% более высокую пожизненную ценность и готовы платить больше, чтобы охватить их.

Эта функция позволит им «установить более высокую ставку только для этих клиентов без необходимости создавать отдельную кампанию».

Много вопросов

Как бы интересно это ни звучало, нам не хватает множества деталей, о которых мы, возможно, не узнаем, пока это не начнет внедряться. Как это будет контролироваться? Как рекламодатели определяют эти сегменты клиентов? Где определяется самая высокая ставка (это очень похоже на мультипликаторы ставок)? Это также, по-видимому, противоречит нынешней тенденции к упрощению, оптимизации и автоматизации.

Пока неясно, когда будут реализованы правила ценности конверсии, но на это стоит обратить внимание.