Вы, наверное, уже видели, что поведенческий таргетинг, связанный с Facebook и Instagram, может быть запрещен в ЕС. Но что это на самом деле означает?

Я не видел определения «поведенческой рекламы» от регулирующих органов. Я нашел один, связанный с этим делом от АП:

Поведенческая реклама, используемая Meta’s Facebook и Instagram, а также многими другими технологическими компаниями, предполагает наблюдение за индивидуальным поведением, таким как привычки просмотра, щелчки мышью и использование приложений, а затем использование этих данных для создания профилей для таргетированной рекламы.

Это включает в себя гораздо больше, чем просто отключение iOS 14, которое ограничило данные, собираемые за пределами Facebook и Instagram. Это включает в себя использование поведения в приложении и за его пределами для таргетинга.

Тем не менее, большинство рекламодателей не понимают, почему это важно и что поставлено на карту. Я слышал, что некоторые полагают, что в этом нет ничего страшного, поскольку таргетинг будет сосредоточен на ИИ. Мета-мета, по их словам, только помешает рекламодателям предоставлять данные таргетинга в этих странах и использовать широкая сегментацияВ большинстве случаев упоминание о широком таргетинге означает удаление всех потенциальных фильтров таргетинга: никаких индивидуализированных аудиторий, похожих аудиторий или детального таргетинга. Вместо этого просто полагайтесь на местоположение и позвольте алгоритму сделать всю работу. Более. Я думаю, что это совершенно неправильно.

Я считаю, что регулирующие органы не заботятся о том, предоставляют ли рекламодатели информацию о таргетинге или нет. Их заботит только показ рекламы пользователям из-за каких-то действий, которые они совершили внутри или за пределами приложения. Было ли это определено рекламодателем или искусственным интеллектом, не имеет значения.

Вот почему Meta в первую очередь предложила платную подписку без рекламы. Они не хотели этого делать. Но это самое простое решение. Это дает пользователям возможность разрешить Meta собирать их данные и использовать их в персонализированной рекламе или платить, чтобы Meta не собирала и не использовала эти данные.

Если бы все, что Мете нужно было сделать, чтобы успокоить регуляторов, — это отменить рекламные взносы в ЕС, они бы это сделали. В любом случае мы идем по этому пути.

Поймите, что альтернативой здесь является не потеря рекламных ресурсов для рекламодателей. Альтернатива – полностью нетаргетированная реклама. ИИ не сможет спасти нас здесь. Этому ИИ по-прежнему потребуется доступ к данным для показа соответствующей рекламы, и регулирующие органы потенциально заявляют, что это запрещено.

Вот что поставлено на карту. Вот почему Meta предлагает подписку без рекламы. Они не обязательно хотят, чтобы кто-то подписался. Они просто хотят иметь возможность продолжать показывать персонализированную рекламу.

Я все еще думаю, что это сработает. Но я хотел создать это видео, чтобы помочь рекламодателям лучше понять, что на самом деле поставлено на карту, когда это обсуждается, и объяснить, почему вообще была предложена эта подписка.