Термин «платные медиа» обычно используется в маркетинговой индустрии.

Некоторые используют термин «платные медиа» как взаимозаменяемый с контекстной рекламой, но часто он относится к более широкому охвату рекламы.

Это исчерпывающее руководство расскажет вам, что такое платные медиа (и чем они не являются), в чем разница между различными типами медиа, и предложит подробные примеры.

Что такое платные медиа?

Платные СМИ — это любые маркетинговые усилия, которые содержат платное размещение.

Хотя платные медиа часто используются взаимозаменяемо с термином цена за клик (CPC), важно отметить различие.

Платные медиа широко используются для описания канала, тактики или стратегии в цифровом ландшафте. Он не указывает определенные каналы или даже обязательно между поисковой, социальной или другой рекламой для повышения осведомленности.

Разница между заработанными, собственными и платными медиа

Платные СМИ — не единственные средства массовой информации, которые повышают осведомленность и спрос. Заработанные средства массовой информации и собственные средства массовой информации являются жизненно важными элементами успешной стратегии бренда.

Важно не путать три типа медиа, поскольку каждый из них служит своей цели. Давайте рассмотрим ключевые отличия.

• Заработанные медиа: любое представление бренда, полученное с помощью методов, отличных от платной рекламы.
• Собственные СМИ: любой тип контента, который создает и контролирует ваш бренд.

Вот некоторые примеры заработанных медиа:

• Социальный обмен от клиентов.
• Отзывы клиентов.
• Освещение во внешних СМИ (связи с общественностью).

Примеры собственных СМИ включают:

• Ваш сайт.
• Каналы социальных сетей.
• Сообщения в блоге.

Типы платных медиаканалов

Теперь, когда мы определили определение платных медиа, давайте рассмотрим различные типы платных медиаканалов и цели, которым они служат.

Прежде чем мы углубимся в различные платные медиаканалы, также важно отметить разницу между рекламными форматами и рекламными каналами.

Форматы рекламы — это тип рекламы, показываемой на определенном канале. Примером формата объявления может быть:

• Поисковое объявление.
• Видео реклама.
• Показать рекламу.
• Баннерная реклама.

Так что, хотя форматы рекламы важны и будут зависеть от канала, ниже мы сосредоточимся на самих каналах.

Существуют и другие типы платных медиаканалов, которые здесь не перечислены, например, более традиционные методы, такие как прямая почтовая рассылка или рекламные щиты. Эти платные медиа-каналы имеют более физическое присутствие, и здесь мы сосредоточимся на цифровых каналах.

Платный поиск

Наиболее распространенными платформами в платном поиске являются поисковые системы Google и Bing.

Google является ведущей поисковой системой по доле рынка, ее сайты генерируют около 61% поисковых запросов пользователей в США.

Microsoft (Bing) — вторая ведущая поисковая система, на которую приходится почти 27% поисковых запросов пользователей по сети сайтов.

Менее часто используемые поисковые системы, которые используют пользователи:

Самый распространенный формат рекламы в поисковых системах — текстовый.

Однако в зависимости от контекста поиска пользователя могут отображаться другие форматы, например товарное объявление.

Форматы товарных объявлений состоят в основном из изображения продукта, названия, цены и описания.

Платная социальная

Платные социальные платформы действительно изменились за последние несколько лет.

Мало того, что есть больше социальных платформ на выбор, но и больше способов рекламы для брендов на каждой платформе.

Некоторые из наиболее распространенных платных социальных платформ включают в себя:

• Мета (Фейсбук).
• Инстаграм.
• LinkedIn.
• ТИК Так.
• Пинтерест.
• Снапчат.
• Твиттер.

Наиболее распространенный формат рекламы в социальных сетях размещается в ленте новостей пользователя по мере его прокрутки. Эти объявления будут состоять либо из одного (или нескольких) статических изображений, либо из видео в качестве основного визуального элемента.

Кроме того, большинство платных социальных платформ предлагают различные типы размещения для рекламной рекламы. Например, Instagram и Snapchat могут показывать рекламу между пользовательскими историями.

Некоторые платные социальные платформы более выгодны для компаний B2B, чем для брендов B2C.

Например, реклама LinkedIn состоит в основном из B2B-брендов, которые продают свой продукт или услугу другим профессионалам.

Другие платформы, такие как TikTok и Snapchat, могут лучше подходить для брендов B2C или электронной коммерции.

Какой бы платный социальный канал вы ни выбрали, просто убедитесь, что там есть и ваша целевая аудитория.

Алгоритмические и контекстно-медийные сети

Медийная реклама показывается на различных каналах и в различных сетях. Объявления отображаются на многочисленных веб-сайтах и ​​в приложениях в зависимости от сети.

В то время как программатик относится к стратегии, когда, где и как публиковать рекламу, медийная реклама относится к фактическому формату показываемой рекламы.

Одним из наиболее распространенных каналов отображения является контекстно-медийная сеть Google (GDN). Это отличается от алгоритмического, потому что GDN — это закрытая сеть, принадлежащая Google.

Каналы, которые программатик использует для покупки рекламы, состоят из каналов, перечисленных здесь.

Партнерский маркетинг

Этот тип маркетинга заключается в том, что компания или бренд платят партнерам за каждую продажу, которую они вносят.

Один из крупнейших каналов партнерского маркетинга — блогеры. Блогер упомянет другой продукт или бренд в своем посте, а затем получит деньги за каждую продажу, связанную с этим постом в блоге.

Этот тип маркетинга выгоден, потому что он позволяет вашему бренду расширяться и масштабироваться за счет других популярных влиятельных лиц в вашем пространстве.

Другие популярные каналы партнерского маркетинга включают в себя:

• Списки адресов электронной почты.
• Купонные сайты.
• Обзорные сайты.

Прелесть партнерского маркетинга в том, что вы можете выбирать партнеров и издателей. Вы всегда должны выбирать партнеров, соответствующих целям и задачам вашей компании.

Примеры платных медиа

Именно здесь форматы рекламы сочетаются с платными медиаканалами.

Ниже приведены примеры платной медийной рекламы с популярных каналов, перечисленных выше. Эти примеры могут помочь предоставить контекст при принятии решения о том, какие типы платных медиа использовать.

Примеры поиска

При поиске «лучших приложений для родительского контроля» в Google первые две позиции являются примерами поисковой рекламы.

При выполнении того же поиска в Microsoft Bing объявления выглядят немного иначе:

При поиске такого продукта, как «обувь nike для женщин», приведенные ниже объявления представляют собой рекламу покупок.

Платные социальные примеры

Форматы рекламы каждой социальной платформы выглядят по-разному в соответствующих новостных лентах.

Вот пример новостной ленты LinkedIn:

Пример рекламной ленты Facebook:

Instagram также предлагает рекламу в своем размещении «Истории». Пример от Marriott ниже:

Примеры отображения

Медийные объявления могут быть любых форм и размеров, в зависимости от веб-сайта или приложения. Ниже приведен пример трех разных медийных объявлений, отображаемых на одной веб-странице.

Партнерские примеры

Иногда партнерскую рекламу бывает трудно обнаружить.

Например, статьи «Список» стали ходовым товаром, когда другие бренды платят издателю за то, чтобы он был включен в статью о продукте «Лучшие».

Однако, если вы внимательно посмотрите на «Раскрытие информации о рекламе» в этом примере, вы заметите, что этому издателю платят бренды за эксклюзивное размещение:

Резюме

Платные медиа являются важнейшим компонентом любой маркетинговой стратегии и могут дать быстрые результаты. Тем не менее, вы не должны полностью полагаться на платные медиа для обеспечения устойчивого роста сами по себе.

Подходящие платные медиаканалы для вашего бренда должны определяться вашими целями и тем, где ваша целевая аудитория проводит свое время.

Создание целостного плана, включающего платные, заработанные и собственные средства массовой информации, поможет вашей компании максимально увеличить охват клиентов и со временем сократить расходы на маркетинг.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: VectorMine/Shutterstock