Сегодня вам нужно думать не только о высоком рейтинге в поисковых системах. Пользователи хотят большего, чем просто посещение веб-сайта. Ваши посетители и клиенты ищут увлекательный опыт. Оптимизация опыта поиска (SXO) может помочь обеспечить это. Это объединяет SEO с дизайном, ориентированным на пользователя, чтобы помочь вам привлечь посетителей и сохранить их интерес. Цель, конечно, превратить их в лояльных клиентов. Мы объясним тему, чем она отличается от SEO и почему вы можете использовать ее в своей стратегии.

СЕО, СХО, ОСО;

Вы можете подумать: «Еще одна аббревиатура? SEO-специалисты, конечно, любят свои аббревиатуры!». Конечно, вы правы — мы даже писали о другой интересной аббревиатуре буквально на прошлой неделе: OSO (Organic Search Optimization). Однако SXO — это то, что вам захочется запомнить. Он фокусируется на объединении видимости в поисковых системах и пользовательского опыта.

Что такое оптимизация поиска?

Оптимизация опыта поиска (SXO) улучшает SEO с помощью дизайна пользовательского опыта. Одна из главных целей SEO — улучшить видимость вашего сайта в SERP. Однако SXO делает еще один шаг вперед, чтобы обеспечить посетителям положительный опыт, который соответствует их потребностям и помогает им достигать своих целей.

В то время как современная SEO все ближе приближается к SXO, изначально она возникла как естественная эволюция SEO. Она понимает, что высокий рейтинг в Google — это только первый шаг. Задача заключается в том, чтобы удерживать посетителей и превращать их в клиентов. Объединяя методы SEO с лучшими практиками UX, SXO создает веб-сайты, которые легко найти и которыми приятно пользоваться.

SXO — это оптимизация как для людей, так и для поисковых систем. Она учитывает весь путь пользователя. Она устанавливает путь от момента, когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, до момента, когда он совершает действие на вашем сайте. Этот целостный подход SEO привлекает трафик на ваш сайт. Оказавшись там, вы обеспечите фантастический опыт, который вовлекает и конвертирует.

Основные компоненты SXO

Search Experience Optimization объединяет традиционный SEO с UX. Объединение этих компонентов помогает создать сайт, который будет удобен как для поисковых систем, так и для пользователей.

Основы SEO

SEO — это основа SXO. Вы все равно будете делать то же самое, например, проводить исследование ключевых слов, чтобы определить термины, которые ищет ваша целевая аудитория. Как только у вас появятся эти ключевые слова, вы должны использовать их в своем контенте так, как вы привыкли. SEO на странице помогает поисковым системам правильно понимать ваш сайт. В результате он может правильно индексировать ваш контент, что помогает улучшить ваш рейтинг поиска.

Пользовательский опыт

Пользовательский опыт — это основа SXO. Цель — удерживать интерес посетителей. Для этого вы должны отдать приоритет простоте навигации, создать интуитивно понятный дизайн, сосредоточиться на доступности и сделать свой контент читабельным с помощью отличной типографики. Вы создадите хорошо структурированный веб-сайт с понятными меню, иерархией и навигацией, чтобы помочь пользователям быстро найти то, что им нужно. Привлекательный дизайн с высококачественными визуальными эффектами может сделать ваш сайт более интересным. И, конечно, больше внимания уделяется оптимизации конверсии.

Показатели вовлеченности

Чтобы предложить отличный опыт, вам нужно отслеживать поведение пользователей. Показатели вовлеченности предоставляют ценную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Например, высокий показатель отказов может указывать на то, что люди не могут найти то, что им нужно. С другой стороны, более длительное среднее время на странице может указывать на то, что они взаимодействуют с вашим контентом. Анализ этих показателей позволяет найти много вещей, которые можно улучшить, и дает вам основанные на данных решения по улучшению UX.

Качество контента

Как мы знаем, качество контента имеет важное значение как в SEO, так и в UX. Ваш контент должен быть полезным и соответствовать потребностям вашей аудитории. Используйте понятный и лаконичный язык. Стремитесь к отличной читабельности. Высококачественный контент помогает с рейтингом в поисковых системах, поддерживает вовлеченность пользователей и побуждает их исследовать ваш сайт.

Чем SXO отличается от SEO

Search Experience Optimization — это SEO с дополнительным акцентом на пользовательском опыте. SEO направлено на повышение видимости в SERP и привлечение органического трафика за счет оптимизации контента и технических аспектов. SXO, с другой стороны, направлено на привлечение посетителей, их удержание и конвертацию. В то время как SEO приводит пользователей на ваш сайт, SXO помогает им получить отличный опыт после того, как они зайдут.

Технический и целостный подходы

Хотя контент составляет большую часть SEO, он часто более техничен, фокусируясь на структурированных данных, метатегах, обратных ссылках и скорости сайта. Эти элементы помогают улучшить ваши рейтинги. SXO имеет более целостный подход и сочетает его с принципами дизайна, ориентированными на пользователя. Он направлен на улучшение общего пути пользователя, от начального поискового запроса до конечной конверсии. Он фокусируется на простоте навигации, удобстве использования и релевантности контента.

Метрические различия

Измерение успеха в SEO и SXO во многом пересекается, в то время как показатели SEO немного больше ориентированы на поисковые системы. Они включают рейтинги, органический трафик и показатели кликабельности (CTR). Эти показатели говорят вам, насколько хорошо ваш сайт показывает себя в результатах поиска. Показатели SXO также больше ориентированы на пользователя. Они включают показатели вовлеченности и показатели конверсии. Эти показатели дают представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и насколько эффективно он удовлетворяет их потребности.

Пример SEO против SXO

Давайте рассмотрим короткий пример, который, надеемся, сделает различия еще более наглядными:

SEO-подход

Веб-сайт электронной коммерции, продающий кроссовки, фокусируется на оптимизации для высококачественных ключевых слов. Они начинают с проведения обширного исследования ключевых слов, чтобы определить популярные поисковые термины, такие как «купить кроссовки», «лучшие кроссовки» и «доступные кроссовки». После того, как они определили эти ключевые слова, они оптимизируют свои страницы продуктов, включив их в контент. Кроме того, они гарантируют, что изображения оптимизированы с помощью релевантного alt-текста.

Чтобы улучшить техническое SEO, они улучшают скорость сайта и удобство для мобильных устройств, оба из которых имеют решающее значение для лучшего рейтинга в поисковых системах. Они также создают XML-карту сайта и отправляют ее в поисковые системы для улучшения индексации сайта. Стратегия создания контента включает публикацию сообщений в блогах и статей, нацеленных на определенные ключевые слова, такие как «Лучшие кроссовки для марафонских тренировок» и «Как выбрать правильные кроссовки». Чтобы еще больше повысить свои усилия по SEO, они создают обратные ссылки, связываясь с фитнес-блогами, влиятельными лицами и онлайн-изданиями, повышая свой авторитет.

Подход SXO

В дополнение к вышеописанным тактикам SEO, сайт электронной коммерции также фокусируется на пользовательском опыте, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователя. Они начинают с анализа поисковых запросов, чтобы понять базовые намерения, например, ищут ли пользователи руководства по покупке, обзоры или определенные характеристики продукта. С помощью этих идей они создают комплексные руководства по покупке, которые объясняют, как выбрать кроссовки на основе различных факторов, таких как тип стопы, стиль бега и рельеф. Они также предлагают интерактивные инструменты, такие как тесты, чтобы помочь пользователям определить лучшую обувь для своих нужд.

Веб-сайт имеет чистый, интуитивно понятный макет, который обеспечивает легкую навигацию. Таким образом, пользователи быстро находят то, что ищут. Четкие, заметные призывы к действию (CTA), такие как «Купить сейчас», «Узнать больше» и «Пройти тест», направляют пользователей через процесс покупки. Чтобы повысить вовлеченность и укрепить доверие, они включают отзывы пользователей и рейтинги на страницах продуктов, видео и 360-градусные обзоры продуктов, чтобы дать пользователям лучшее представление об обуви.

Персонализация играет ключевую роль в их стратегии SXO. Они используют данные из предыдущих взаимодействий для персонализации рекомендаций, показывая пользователям продукты, которые соответствуют их предпочтениям и прошлому поведению. Для оптимизации конверсии они оптимизируют процесс оформления заказа, чтобы уменьшить трение, предлагая несколько вариантов оплаты и гостевое оформление заказа. Кроме того, они внедряют стратегии ретаргетинга, такие как напоминания по электронной почте о брошенных корзинах, чтобы побудить пользователей завершить свои покупки.

Объединение SXO и SEO

Интернет-магазин объединяет подходы SEO и SXO. Это привлекает большое количество посетителей через поисковые системы и обеспечивает превосходный пользовательский опыт. В совокупности это приводит к более высокой вовлеченности, повышению удовлетворенности пользователей и лучшим показателям конверсии.

Например, пользователь, ищущий «лучшие кроссовки для бега при плоскостопии», может попасть на подробное руководство, в котором объясняется, на какие функции следует обратить внимание, демонстрируются самые высоко оцененные продукты и предлагается интерактивный тест. Этот комплексный подход отвечает на их запрос и направляет их к покупке, улучшая как SEO, так и пользовательский опыт.

Что такое оптимизация поиска?

Оптимизация опыта поиска объединяет SEO и пользовательский опыт. С SXO вы не просто стремитесь привлечь посетителей за счет улучшенных рейтингов в поисковых системах; вы хотите, чтобы у них был отличный опыт. Этот опыт должен быть настолько хорош, чтобы побуждать их оставаться, исследовать и конвертироваться.

Если вы хотите интегрировать SXO в свою стратегию, вам нужен целостный подход. Этот акцент на опыте и рейтингах создает отличное присутствие в Интернете, в конечном итоге приводя к долгосрочному успеху.