Со времени первого широкого обновления основного алгоритма возникло много путаницы, споров, спекуляций и вопросов о том, что именно это такое.
Чем основное обновление отличается от именованного обновления, к которому привыкли многие SEO-специалисты?
Информация Google об основных обновлениях обычно расплывчата и не содержит подробностей, кроме факта, что обновление произошло. Как мы увидим в этом посте, для этого есть веская причина.
Обычно для полного развертывания основных обновлений требуется несколько дней (или недель), при этом Google делает одно объявление в начале и другое в конце. Это неизменно заставляет специалистов по SEO и владельцев сайтов задаваться вопросом, как основное обновление повлияло на их рейтинг.
Понимание общего обновления ядра и того, чем оно отличается от других обновлений алгоритма, может дать представление о том, что могло привести к повышению, понижению или сохранению рейтинга сайта на прежнем уровне.
Итак, что же такое обновление ядра?
Сначала позвольте мне получить обязательное «Google вносит сотни изменений в алгоритмы в год«часто более одного в день».
Многие из названный обновления, о которых мы слышим (Penguin, Panda, Pigeon, Fred и нашумевшее обновление полезного контента, которое с тех пор было интегрировано в ядро), реализованы для устранения конкретных ошибок или проблем в алгоритмах Google.
В случае с Penguin это был ссылочный спам; в случае с Pigeon это был локальный SEO-спам. Каждый из них был нацелен на одну конкретную задачу и во многих случаях привносил в общий алгоритм новую метрику, новые расчеты или новую модель машинного обучения.
Все они имели конкретную цель, но для работы требовались новые данные или новые системы.
В этих случаях Google (иногда неохотно) сообщал нам, чего он пытался достичь или предотвратить с помощью обновления алгоритма, и мы могли вернуться и исправить наши сайты.
Обновление ядра отличается.
Насколько я понимаю, обновление ядра — это доработка или изменение самого основного алгоритма поиска.
Он не добавляет ничего «нового» с точки зрения показателей, данных, сигналов, машинного обучения и т. д. Он просто переупорядочивает или корректирует существующие сигналы/факторы и их важность.
Знаете, считается, что существует где-то от 200 до 500 (а может и больше) факторов и сигналов ранжирования — точное количество неизвестно.
Для меня основное обновление означает, что Google немного изменил важность, порядок, веса или значения этих сигналов.
Из-за этого они не могут прямо сказать нам, что изменилось, не раскрыв секретного соуса.
Самый простой способ визуализировать это — представить себе, скажем, 200 факторов, перечисленных в порядке важности.
А теперь представьте, что Google меняет порядок 42 из этих 200 факторов.
Рейтинги изменятся, но это будет комбинация многих вещей, а не один конкретный фактор или причина.
Очевидно, это не так. что просто, но это хороший способ подумать об обновлении ядра.
Хорошей аналогией может послужить ваш список 10 самых любимых песен Тейлор Свифт. Вы можете время от времени менять заказ в зависимости от того, что происходит в вашей жизни, или она может обновить старую песню или выпустить новую музыку. Все это может изменить ваш список.
Вот чисто выдуманный, немного более сложный пример того, что Google может изменить, и почему он не может нам этого сказать.
«В этом основном обновлении мы увеличили ценность ключевых слов в тегах H1 на 2%, изменили повышение основных веб-показателей с 0,00001 до 0,0000001, уменьшили значение соотношения триграмм ключевых слов, охватываемых триграммами заголовков, изменили значение D в нашем Расчет PageRank с 0,85 до 0,70 и начал использовать метод извлечения TF-iDUF для вошедших в систему пользователей вместо традиционного метода TF-PDF».
(Клянусь, это реальные вещи в поиске информации. Я просто понятия не имею, настоящие ли они используются Google.)
Как видите, подобные обновления совершенно не пригодятся специалистам по SEO, даже если они их поймут.
Проще говоря, основное обновление означает, что Google изменил вес и важность существующих факторов и сигналов ранжирования – и из-за этого некоторые результаты изменились.
В самой сложной форме Google запустил новый обучающий набор с помощью своей модели ранжирования машинного обучения. Оценщики качества дали этому новому набору результатов более высокий балл информационной удовлетворенности (IS), чем предыдущему набору, и инженеры понятия не имеют, какие веса изменились или как они изменились, потому что именно так работает машинное обучение.
(Мы все знаем, что Google использует оценщиков качества для оценки результатов поиска. Эти рейтинги являются одним из входных данных для того, как он выбирает одно изменение алгоритма перед другим — нет как он оценивает ваш сайт. Остается только догадываться, будет ли это использоваться в машинном обучении. Но это один из вариантов.)
Вероятно, какая-то случайная комбинация весов дала более релевантные результаты для оценщиков качества, поэтому они протестировали его больше, результаты тестов (клики!) подтвердили это, и они запустили его в эксплуатацию.
Помните клики в знаменитой утечке Google? Это один из способов их использования — для A/B-тестирования новых вариантов алгоритмов.
Как вы можете восстановиться после основного обновления?
Я хочу внести ясность в отношении языка.
Обновление основного алгоритма не «наказало» вас за что-то. Это не добавление отрицательных весов. Скорее всего, он просто наградил другой сайт больше, чем ваш, когда дело касается релевантности, авторитета и качественных сигналов.
В отличие от основного именованного обновления, нацеленного на конкретные вещи, основное обновление может изменить значения всего.
Для этого запроса можно рассмотреть новые сайты; старые сайты больше не рассматриваются. Вероятно, многие сайты были обновлены. Намерение пользователя (данные о кликах) для этого запроса могло измениться, новые объекты могли считаться релевантными этому запросу, граф ссылок мог измениться и т. д.
Данные изменились, а веса факторов были переупорядочены.
Поскольку веб-сайты сопоставляются с другими веб-сайтами, соответствующими вашему запросу (инженеры называют это корпусом), причина падения вашего сайта может совершенно отличаться от причины, по которой рейтинг другого сайта повысился или снизился.
Проще говоря, Google не говорит вам, как «восстановиться», потому что, скорее всего, для каждого веб-сайта и запроса будет свой ответ.
Возможно, вы убивали его внутренним текстом привязки и отлично справлялись с форматированием контента в соответствии с намерениями пользователя — и Google сместил веса так, что форматирование контента было немного выше, а внутренний текст привязки — немного ниже.
(Опять же, здесь гипотетические примеры.)
На самом деле, вероятно, это было несколько незначительных изменений, которые в совокупности слегка склонили чашу весов в пользу того или иного сайта (вспомните наш переупорядоченный список здесь).
Найти это «что-то еще», что поможет вашим конкурентам, непросто, но именно это дает SEO-профессионалам некоторую гарантию занятости.
А что насчет ИИ?
Стоит отметить, что основные обновления делать влияют на обзоры и цитирование ИИ Google, поскольку эти вещи основаны на поиске.
Следующие шаги и действия
Рейтинги упали после основного обновления – что теперь?
Первый шаг: выясните, есть ли какие-либо закономерности на выпавших страницах. Были ли они все по одному и тому же шаблону? То же намерение? Та же сеть частных блогов с платными ссылками? (Просто шучу).
Google хорош в шаблонах; мы тоже должны уметь их замечать.
Ваш следующий шаг — собрать информацию о страницах, которые занимают то же место, где раньше находился ваш сайт.
Проведите анализ страницы результатов поисковой системы (SERP), чтобы найти положительную корреляцию между страницами, которые имеют более высокий рейтинг по запросам, по которым ваш сайт теперь находится ниже.
Постарайтесь не слишком анализировать мельчайшие технические детали, такие как скорость загрузки каждой страницы или ее основные показатели веб-показателей. Это очень незначительные факторы тай-брейка.
Обратите внимание на сам контент. Проходя через это, задавайте себе такие вопросы, как:
- Дает ли это лучший ответ на вопрос, чем ваша статья?
- Содержит ли контент более свежие данные а текущая статистика чем твоя?
- Какова информационная выгода этой страницы по сравнению с другими, имеющими такой рейтинг? Говорит ли он то же самое или предлагает больше?
- Какова цель пользователя, выполняющего этот запрос? Помогает ли это им добиться большего?
Google стремится предоставлять контент, который обеспечивает лучший и большинство полный ответы на запросы поисковиков. Релевантность — это единственный фактор ранжирования, который всегда будет побеждать все остальные.
Честно взгляните на свой контент и убедитесь, что он сегодня так же актуален, как и до обновления основного алгоритма.
Оттуда вы получите представление о том, что нуждается в улучшении.
Лучший совет по освоению основных обновлений? Продолжайте фокусироваться на:
Наконец, не прекращайте улучшать свой сайт, как только вы достигнете позиции 1, потому что сайт на позиции 2 не остановится.
Да, я знаю – это не тот ответ, который кому-то нужен, и это звучит как пропаганда Google, но это просто реальность того, что такое основное обновление.
Никто не говорил, что SEO — это легко.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: БестФорБест/Шаттерсток
