Подсчитано, что средний пользователь социальных сетей тратит примерно два с половиной часа в день в социальных сетях.

Таким образом, благодаря такой тактике, как ньюсджекинг, бренды никогда не были проще, чем когда-либо.

Во многих случаях бренды использовали ньюсджекинг, чтобы оказаться в центре разговора и продемонстрировать свое медиа-мастерство.

Тем не менее, если вы привяжете свой бренд к вирусной истории и остаетесь глухими к определенным вопросам, вы можете оказаться прямо в центре шквала критики в Твиттере.

Так как же бренды должны подходить к вирусным новостям и стоит ли это делать?

Создание успешной стратегии ньюсджекинга может принести значительную пользу любому бренду. Но все упирается в исполнение.

Что такое ньюсджекинг?

Ньюсджекинг — это распространенная медиа-стратегия, при которой бренд рекламирует себя, используя вирусные новости.

Например, влиятельные лица в социальных сетях часто используют ньюсджекинг, чтобы предложить свои уникальные решения и создать свою аудиторию.

Тем не менее, эта стратегия часто используется крупными брендами, чтобы помочь им в тренде и расширить охват своего бренда. В редких случаях, к лучшему или к худшему, бренд может стать центром новостей.

Тем не менее, ньюсджекинг — это, прежде всего, привязка вашего бренда к существующей истории, а не создание этой истории самим собой.

Преимущество ньюсджекинга заключается в том, что требуется очень мало усилий и немного творчества, чтобы быстро вывести ваш бренд в тренды.

Есть несколько способов сделать новость с использованием традиционных маркетинговых стратегий, в том числе:

• Реклама.
• Кампании в социальных сетях.
• Написание статей в блог.
• Партнерство с другими брендами.
• Спонсорство.
• Проведение мероприятий.
• Сбор средств.

Самое главное, ньюсджекинг — это тактика, доступная каждому, у кого есть личный или профессиональный бренд, поэтому каждый может попробовать ее.

В то время как ньюсджекинг предлагает большие преимущества с очень небольшими усилиями, у этой тактики есть свои плюсы и минусы, которые должен учитывать каждый бренд.

Плюсы и минусы ньюсджекинга

Как гласит поговорка: «Всякая реклама — хорошая реклама».

Это в значительной степени верно в эпоху социальных сетей, хотя бренды ходят по более жесткой веревке, чем политические эксперты и ваш средний пользователь Twitter, когда дело доходит до остроты или актуальности.

По этой причине у ньюсджекинга есть много преимуществ и недостатков.

Плюсы

• Извлеките выгоду из новости без особых усилий.
• Значительно расширьте охват своего бренда и сделайте его массовым.
• Развивайте массовое взаимодействие в социальных сетях.
• Повысить лояльность к бренду (если все сделано правильно).
• Проиллюстрируйте ценности вашего бренда в режиме реального времени.

Минусы

• Потенциально навредить репутации вашего бренда.
• Упустите историю и не используйте ее преимущества.
• Обращение к неправильной аудитории.

Итак, чтобы воспользоваться всеми преимуществами ньюсджекинга, вам нужно знать, как подходить к истории и какую историю выбирать.

Как использовать последние новости

Найдите актуальные истории, актуальные для вас

Прежде всего, вам нужно найти правильный экстренный выпуск новостей.

Небольшие бренды могут извлечь выгоду из исследования актуальных тем в своей нише с помощью таких инструментов, как Google Trends, для поиска актуальных тем.

Как видите, интерес к крипте в целом падает, но есть множество подтем, находящихся в тренде, на которых может заработать любой бренд.

Платформы, такие как Семруш и Рейтинг SE также предоставляют инструменты, которые позволяют нам исследовать популярные подтемы в любой данной нише. Например, ранжирование SE предоставляет интеллект-карту и кластеры для каждой актуальной темы.

Для небольших отраслей я рекомендую даже писать истории, которые будут в тренде в будущем, и которые вы можете опередить.

Например, новые технологии, такие как ChatGPT и AI, предлагают SEO-брендам возможность занимать высокие позиции в поиске по этим ключевым словам, поскольку они со временем повышаются.

Кроме того, вы можете найти актуальные темы, выполнив поиск популярных хэштегов в Twitter, популярных постов в сообществах Reddit и отслеживая, что люди публикуют в Facebook и Instagram.

Обеспечьте уникальное продвижение бренда

Затем вам нужно предложить уникальную перспективу, которая поможет выделить ваш бренд среди конкурентов.

Например, многие бренды во время пандемии, такие как Uber и Busch, успешно создали фирменные рекламные кампании, которые были уникальными и со вкусом, и укрепили лояльность своих клиентов.

Сделайте свои кампании актуальными для вашего бренда и его клиентов.

Например, если вы автомобильная компания, создание рекламных кампаний вокруг потребности в большем количестве электромобилей или даже высмеивание Илона Маска может быть уместным.

Однако комментирование других новостей, не связанных с автомобилями или транспортом, покажется недостоверным.

Обращение к вашей аудитории

Нам также необходимо учитывать, для какой аудитории мы хотим продвигать наш бренд. Использование популярных ключевых слов может помочь вам создать рекламное объявление, отвечающее потребностям вашей аудитории.

Кроме того, культивирование вашего сообщения для вашей аудитории делает вас более аутентичным.

Наконец, маркетинг для вашей аудитории поможет вашей кампании по правильным каналам.

Например, профессиональные бренды в академической сфере выиграют, если будут писать о популярных историях на таких платформах, как LinkedIn и Twitter, а не на Facebook или Instagram.

Мастер Тайминг

Другим ключевым аспектом ньюсджекинга является время. Если ваш бренд не способен создать что-то быстро, вы можете стать неактуальным.

Конечно, я рекомендую тщательно изучить новость, прежде чем пытаться сделать из нее маркетинговую кампанию, чтобы быть в безопасности.

Во многих случаях требуется много ресурсов, чтобы быстро и эффективно отреагировать на новость, что может быть нереалистичным для многих брендов.

Повысьте привлекательность с помощью продвижения

После того, как вы смоделировали свою рекламную кампанию, вы должны продвигать свой бренд, чтобы охватить как можно больше глазных яблок.

Добавление хэштегов к вирусным историям поможет вашему бренду охватить более широкую аудиторию.

Кроме того, совместное использование рекламных креативов на всех платформах социальных сетей и по электронной почте в списках информационных бюллетеней поможет вам привлечь больше клиентов.

Опять же, главное действовать быстро, особенно если вы хотите продвигать рекламу по стандартным или цифровым каналам.

Используйте его экономно

Наконец, я думаю, важно помнить, что ньюсджекинг — это не повседневная стратегия, и ее не следует использовать чаще, чем несколько раз в год.

Бренды могут пойти на серьезный риск, занимаясь ньюсджекингом, и они могут предать любую подлинность, которую они пытаются создать, слишком часто применяя эту тактику.

По этой причине я рекомендую внимательно следить за вашей отраслью на предмет любых популярных историй и выбирать только ту, которая подходит вашему бренду.

Выход и поиск историй может быть более дорогостоящим в долгосрочной перспективе и принести очень мало пользы.

5 примеров успешного ньюсджекинга

Чтобы помочь вам лучше разработать стратегию, давайте рассмотрим несколько примеров успешного и неудачного ньюсджекинга.

1. Busch Beer спонсирует усыновление собак

Одна из самых трогательных историй о ранней пандемии связана с усилиями Анхойзер-Буш чтобы побудить больше людей заводить собак.

Компания предложила бесплатный трехмесячный запас пива всем, кто взял собаку из приюта, спонсируемого Midwest Animal Rescue & Services (MARS).

Эта история помогла пролить свет на малоизвестное явление и помогла компании получить широкое признание в социальных сетях и среди ее клиентской базы.

2. Рекламная кампания Uber: «Спасибо, что не поехали»

Из всех отраслей, которые больше всего пострадали от пандемии, райдшеринг оказался одним из самых тяжелых.

Однако Uber удалось не только спасти свой бренд, но и извлечь выгоду из пандемии с помощью своей кампании «Спасибо, что не едете», призывая водителей оставаться дома.

Хотя компания, безусловно, потеряла много денег из-за глобального события, эта рекламная кампания помогла укрепить доверие и лояльность своих клиентов, что в конечном итоге принесло еще большую пользу.

3. Знаменитая «черная реклама» Oreo

Возможно, самый печально известный пример ньюсджекинга произошел почти десять лет назад на Суперкубке XLVII в Новом Орлеане. После того, как неисправное реле вызвало отключение электроэнергии на несколько минут, Oreo ответил постом в Твиттере в режиме реального времени, который зажег Интернет.

Этот очень простой, но умело рассчитанный по времени твит остается одним из лучших примеров ньюсджекинга, сделанного правильно за долю секунды.

4. Budweiser спасает свой чемпионат мира

Во время чемпионата мира 2022 года компания Budweiser — один из главных спонсоров чемпионата мира на протяжении более трех десятилетий — получила неприятный осадок, когда обнаружила, что Доха запретила употребление алкоголя на своих спортивных мероприятиях.

Хотя компания удалила твит, заявив: «Ну, это неловко», она блестяще отреагировала, вручив пиво, обещанное за кубок, стране-победительнице.

Этот история — отличный пример того, как бренды могут поворачивать и манипулировать последними новостями в своих интересах.

Точно так же, как Oreo манипулировала отключением электроэнергии во время Суперкубка в своих интересах, так и Budweiser использовал эту историю и извлекал из нее выгоду в долгосрочной перспективе, даже если он потерял десятки тысяч долларов на продажах.

5. Год в поиске Google

Наконец, Год в поиске Google — еще один творческий пример бренда, способного извлечь выгоду из популярных новостей, чтобы рассказать свою собственную уникальную историю бренда.

Помещая свой бренд в центр этих новостей, Google помогает установить более прочную связь со своими клиентами и укрепить превосходство своего бренда в технологической сфере.

Ньюсджекинг сделан неправильно

Конечно, на каждую успешную историю ньюсджекинга приходится одна столь же неудовлетворительная.

Возможно, самый печально известный провал в ньюсджекинге произошел с Pepsi с ее печально известной рекламой Кендалла Дженнера.

Несмотря на растущие политические волнения и острые социальные проблемы, реклама Pepsi полностью упустила суть и опозорила свою репутацию.

Пусть это будет уроком того, что политические сообщения могут служить мощными темами, но с ними нужно обращаться с изяществом и ориентировать их конкретно на вашу аудиторию.

В целом, ньюсджекинг — очень эффективная стратегия для увеличения охвата вашего бренда и приобретения рекламы.

Тем не менее, ньюсджекинг требует такта и сосредоточенности для правильного исполнения, а также правильного выбора времени.

Следуйте приведенным выше примерам, чтобы успешно освещать новости и помочь вашему бренду охватить новые взгляды.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Yurii_Yarema/Shutterstock