Это руководство отвечает на вопрос: «Что такое минус-слова?»

Ниже вы узнаете все о минус-словах в Google Ads, включая определение, как они работают в рекламных кампаниях, различных типах минус-соответствия, а также увидите примеры минус-слов для рекламы с оплатой за клик (PPC).

Вы также найдете список советов по более эффективному использованию минус-слов в Google Рекламе, которые помогут увеличить рентабельность инвестиций для вашего бюджета на цифровой маркетинг.

Что такое минус-слова?

Минус-слова — это ключевые слова с минус-соответствием, которые позволяют исключить поисковые запросы из ваших рекламных кампаний. Минус-слово предотвращает показ вашего объявления пользователям, которые ищут это слово в Интернете.

Как работают минус-слова?

Минус-слова предотвращают запуск вашего объявления по определенному слову или фразе. Процесс фильтрации минус-слов помогает вам сосредоточить свои рекламные кампании только на ключевых словах, которые наиболее важны для ваших целевых клиентов.

Добавление минус-слов в ваши кампании Google Ads также помогает увеличить рентабельность инвестиций (ROI). Создавая списки минус-слов, вы можете запретить показ своих объявлений в поиске Google и контекстно-медийной сети по поисковым запросам, вероятность привлечения новых потенциальных клиентов, клиентов и продаж которых мала.

Например, если у вас была кампания Google Реклама с таргетингом на фразу «услуги веб-хостинга», вы можете добавить такие термины, как «бесплатно», «бесплатная пробная версия» и «кредитная карта не требуется», в список минус-слов, чтобы предотвратить ваша реклама не будет отображаться для людей, которые ищут бесплатные пробные услуги веб-хостинга. Это поможет устранить тех, кто ищет халяву, которые с меньшей вероятностью превратятся в платных клиентов.

Минус-слова в Google Ads также позволяют отфильтровывать несвязанные поисковые запросы (в поиске Google), веб-сайты и видео (в контекстно-медийной сети Google), которые могут искусственно завышать количество показов объявлений и кликов от неправильных типов клиентов. Хорошим примером этого процесса для Google Рекламы является добавление ключевых слов с минус-соответствием, таких как «бокалы для вина», «стаканы для питья» и «бокалы для ужина», в кампанию, ориентированную на продажу очков. В этом случае вы не хотели бы тратить бюджет кампании на показы объявлений или клики от людей, которые ищут очки для питья вместо очков для лица.

Типы минус-слов в Google Ads

В Google Ads существует три типа минус-слов:

• Отрицательное широкое соответствие: Это тип по умолчанию для рекламных кампаний. Объявления не будут показываться, если поиск, веб-сайт или видео содержат все минус-слова, даже если они расположены в другом порядке. Никакого специального синтаксиса не требуется.
• Отрицательное совпадение фраз: Объявления не будут показываться, если поиск, веб-сайт или видео содержат точные ключевые слова в том же порядке. Синтаксис включает кавычки вокруг вашего ключевого слова, такого как «iPhone».
• Отрицательное точное совпадение: Объявления не будут показываться, если поиск, веб-сайт или видео содержат точные ключевые слова в том же порядке, без дополнительных слов. Синтаксис включает скобки вокруг вашего ключевого слова, например [iPhone].

Примечание. Подробнее о типах соответствия ключевых слов можно узнать здесь. В этом руководстве рассказывается о различных положительных и отрицательных типах соответствия ключевых слов в Google Ads.

Примеры минус-слов

Примеры отрицательного широкого соответствия

Минус-слово с широким соответствием: дорожные брюки

Поиск Срок	Может ли объявление Показывать?
черное путешествие брюки	Да
путешествовать тяжелое дыхание	Да
хлопок дорожные штаны	Нет
брюки за путешествовать	Нет
дорожные штаны	Нет

Примеры отрицательного фразового соответствия

Минус-слово с широким соответствием: мужские часы

Поиск Срок	Может ли объявление Показывать?
цифровой смотреть	Да
человек смотреть	Да
коричневый мужские часы	Нет
смотреть мужские	Да
мужские часы	Нет

Примеры отрицательного точного совпадения

Минус-слово с широким соответствием: косметичка

Поиск Срок	Может ли объявление Показывать?
макияж, мириться подарок Комплект	Да
путешествовать Комплект за макияж, мириться	Да
портативный набор для макияжа	Да
комплект для макияжа	Да
набор для макияжа	Нет

Подробнее о списках минус-слов в Google Ads

• Вы можете добавить до 5000 минус-слов в список.
• Каждый список минус-слов может содержать до 20 поисковых запросов.
• Списки минус-слов можно применять к нескольким кампаниям Google Рекламы.
• Ключевые слова можно добавлять или удалять из списка в любое время, и изменения будут применяться ко всем рекламным кампаниям, использующим этот список.
• Лучше всего группировать минус-слова в Google Реклама по темам, чтобы вы могли ориентироваться на различные продукты или услуги, которые вы предлагаете. Таким образом, вы можете помочь предотвратить запуск ваших объявлений по нерелевантным поисковым запросам, основанным на определенной теме.
• Включите минус-слова с низким коэффициентом конверсии. Это может помочь увеличить рентабельность инвестиций в ваши рекламные кампании.
• Будьте осторожны с отрицательными типами соответствия. Используйте отрицательное точное соответствие только в том случае, если вы хотите, чтобы ваша реклама не показывалась людям, которые ищут определенный поисковый запрос. И используйте отрицательную фразу или широкое соответствие, если вы хотите удалить свою рекламу из результатов поиска, веб-сайтов и видео, которые имеют какое-либо отношение к определенному термину.

Примечание. Эти советы подходят и для других рекламных платформ. См. это связанное руководство по лучшим альтернативам Google Ads, если вы ищете дополнительные рекламные сети для управления цифровыми маркетинговыми кампаниями.

Сводка минус-слов

Надеюсь, вам понравилось это руководство, отвечающее на вопрос о том, что такое минус-слова.

Как вы уже поняли, минус-слова в Google Ads — это ключевые слова с минус-соответствием, которые позволяют исключить поисковые запросы из ваших рекламных кампаний. Минус-слова полезны, потому что они предотвращают показ вашего объявления людям, которые ищут этот конкретный термин или близкие фразы в поиске Google и в контекстно-медийной сети Google в зависимости от типа соответствия.