Пользователи Интернета знают, что работа в Интернете или просмотр видеоконтента в Интернете сопряжены с рекламой. В конце концов, платные рекламные кампании финансируют многие интернет-компании, от социальных сетей до газет. Одним из наиболее распространенных типов онлайн-рекламы является медийная реклама, которая может варьироваться от неподвижных изображений, имитирующих традиционную рекламу, до изображений с интерактивными элементами.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама — это форма цифровой рекламы, которая предполагает размещение визуальной рекламы на веб-сайтах, в приложениях или других цифровых платформах. Он может принимать различные формы, включая рекламные баннеры, изображения и т. д. видео.

Как правило, история просмотров, демографические данные или интересы пользователя определяют, какие рекламные кампании он видит. Сети медийной онлайн-рекламы, такие как контекстно-медийная сеть Google, предоставляют эту рекламу, которую можно показывать пользователям на настольных компьютерах, мобильных устройствах или планшетах.

Медийные объявления обычно содержат интерактивные элементы, например гиперссылки, ведущие на веб-страницы. Когда пользователь нажимает на объявление, он перенаправляется на целевую страницу, например на домашнюю страницу веб-сайта или список продуктов электронной коммерции.

Адаптивные медийные объявления

С помощью Google Ads, ведущей платформы онлайн-рекламы, вы можете создавать адаптивные медийные объявления. Эти объявления автоматически адаптируют свой размер, внешний вид и формат к доступному рекламному пространству на различных онлайн-платформах, веб-сайтах и ​​в приложениях контекстно-медийной сети Google.

Вместо использования одного объявления для каждого формата Google позволяет рекламодателям загружать несколько ресурсов, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы. Затем рекламная сеть использует машинное обучение для создания рекламы, которая работает на разных устройствах и платформах.

4 преимущества медийной рекламы

1. Запоминающиеся образы
2. Больше контроля над кампаниями
3. Экономия затрат
4. Полезно для тестирования

Медийная реклама — один из наиболее эффективных способов маркетинговой коммуникации. Вот четыре заметных преимущества медийной рекламы:

1. Броские изображения

Некоторые компании используют поисковые объявления, текстовые объявления, которые появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP). Однако реклама в поисковых системах может сливаться с другим текстом в результатах поиска. Напротив, загруженные вами медийные объявления могут содержать динамический визуальный контент, который может привлечь внимание вашей целевой аудитории.

2. Больше контроля над кампаниями

У вас есть свобода выбора настроек кампании в рекламной сети. Вы можете контролировать свои расходы на рекламу, оптимизировать язык кампании и загружать новые изображения и видео, чтобы вносить изменения по мере того, как вы узнаете больше о том, что эффективно.

3. Экономия затрат

Имея так много доступных ресурсов, вы можете научиться проводить и управлять успешной кампанией самостоятельно и сэкономить деньги. «Мы научились рекламе в Facebook, Instagram и Google, потому что было бы дорого платить агентству или кому-то процент от рекламных расходов за показ этой рекламы для вас», — Селом Агбитор, соучредитель компании по уходу за татуировками. Сумасшедший кроликговорит в эпизоде Мастера Shopify.

4. Полезно для тестирования

Если вы не уверены, подходит ли продукт вашей клиентской базе, вы можете проверить свою теорию с помощью медийной рекламы. «Мы начали показывать рекламу еще до того, как у нас появился физический продукт, потому что я хотел убедиться, что продукт соответствует рынку, прежде чем мы потратим время на приготовление бальзама для татуировок», — говорит Селом. «Заказы поступили в течение первой недели после размещения рекламы».

Типы медийной рекламы

Ваша медийная рекламная кампания может принимать разные формы и появляться в разных местах Интернета. Вот некоторые форматы медийной рекламы, которые может предложить группа цифровых объявлений:

Баннерная реклама

Баннерная реклама – один из самых традиционных видов медийной рекламы. Это статические или анимированные графические объявления, которые появляются вверху (объявления в таблице лидеров) или сбоку веб-страницы.

Эти объявления направлены на повышение узнаваемости бренда и посещаемости веб-сайта в рамках более широкой маркетинговой стратегии. Однако их повсеместное распространение привело к баннерной слепоте, когда потенциальные клиенты непреднамеренно пропускают баннерную рекламу при чтении веб-страницы. Тем не менее, баннерная реклама остается неотъемлемой частью информационных кампаний.

Видеореклама

Видеореклама — это очень привлекательная форма онлайн-рекламы, которая появляется на веб-сайтах, в социальных сетях или приложениях. Эти объявления часто содержат кликабельные элементы, которые направляют пользователей на целевую страницу, повышая эффективность кампании и рейтинг кликов (CTR).

Межстраничные объявления

Межстраничная реклама — это полноэкранная реклама, которая появляется между контентом, например, между уровнями в игре или во время загрузки веб-страницы. Для закрытия этих объявлений требуется взаимодействие с пользователем (нажатие на текстовое поле или значок «X»), что делает их очень заметными, но в то же время раздражающими.

Нативная реклама

Нативная реклама — это медийная реклама, которая вписывается в содержимое веб-страницы или ленты социальных сетей, при этом рекламное пространство имитирует дизайн и стиль платформы. Нативная реклама уменьшает баннерную слепоту и увеличивает вероятность того, что пользователи воспользуются маркетинговым сообщением. Нативные медийные объявления могут появляться в качестве спонсируемого контента в новостных статьях, результатах поисковых систем или социальных сетях.

Мультимедийная реклама

Мультимедийная реклама – это интерактивная реклама, содержащая видео, аудио или интерактивные элементы, такие как карусели или расширяемые разделы. Эти динамические объявления могут привлечь внимание и привлечь целевую аудиторию. Мультимедийная реклама часто является частью программной медийной рекламы, когда рекламные сети размещают ее на нескольких веб-сайтах, чтобы охватить нужную аудиторию.

Ретаргетинговая реклама

Объявления ретаргетинга, также известные как объявления ремаркетинга, нацелены на пользователей, которые ранее посещали веб-сайт, но не совершили покупку. Рекламные сети позволяют рекламодателям нацеливать пользователей на сторонние веб-сайты, чтобы они возвращались и совершали покупки.

Всплывающая реклама

Эти объявления внезапно появляются на веб-сайте. Отображаемые объявления часто мешают просмотру пользователя и для их удаления требуется активный клик. Однако они принципиально требуют участия пользователей, что делает их ценными для некоторых маркетологов.

Как запустить медийную рекламную кампанию

1. Определите свои цели
2. Сегментируйте и структурируйте группы объявлений.
3. Соблюдайте отраслевые стандарты
4. Стремитесь к оригинальности
5. Контролируйте и управляйте своими расходами
6. Постоянно оптимизируйте свои кампании

При правильном подходе вы сможете создавать, управлять и финансировать медийную рекламную кампанию без необходимости нанимать профессиональное рекламное агентство. Вот шесть советов для успеха медийной рекламы:

1. Определите свои цели

Прежде чем вкладывать деньги, определите цель вашей кампании. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи? Если ваша цель — вовлечение, интерактивная реклама может быть лучшим решением. Если вы хотите укрепить репутацию своего бренда, лучшим выбором может стать нативная реклама, переплетенная с текстом. Установление четких целей помогает управлять всеми остальными аспектами вашей кампании. Так что будьте сознательны в начале вашего предприятия.

2. Сегментируйте и структурируйте группы объявлений.

Организуйте свою кампанию по различным группам объявлений в зависимости от демографических характеристик аудитории, ее интересов или мест размещения на веб-сайтах. Каждая группа объявлений должна иметь определенную тему, например: линейка продуктовчтобы обеспечить лучшее выравнивание. Такой подход позволяет более персонализировать обмен сообщениями и донести правильное сообщение до нужной аудитории.

3. Придерживайтесь отраслевых стандартов

Проконсультируйтесь Офис интерактивной рекламы (IAB) Рекомендации по обеспечению соответствия вашей рекламы меняющимся отраслевым стандартам. Использование правильного языка бренда, оптимального соотношения сторон и демографического таргетинга может привести к лучшим результатам.

4. Стремитесь к оригинальности

Хотя вы хотите, чтобы ваша реклама соответствовала отраслевым стандартам, где это применимо, вы также хотите выделиться из толпы. Это означает, что вам нужно проявить творческий подход к рекламному тексту, изображениям и видео.

«Когда вы реагируете, вы просто ждете, пока кто-то другой что-то сделает, чтобы вы могли это скопировать», — говорит Селом. «Поэтому мы старались изо всех сил, чтобы все, что мы выпускали, было новой концепцией».

5. Контролируйте и управляйте своими расходами

Чтобы ваша кампания продлилась как можно дольше, вам следует управлять расходами на медийную рекламу. Используйте стратегии назначения ставок, соответствующие целям вашей кампании. Например, выберите объявления с оплатой за клик (CPC), если вы хотите привлечь трафик, или объявления с оплатой за тысячу показов (CPM), если вы хотите, чтобы показы (просмотры рекламы) повышали узнаваемость бренда.

Постоянно отслеживайте расходы на рекламу и корректируйте ставки по мере необходимости, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций. Ведущие рекламные платформы позволяют вам устанавливать дневные бюджеты для каждой группы объявлений, что дает вам больший контроль над общими расходами вашей кампании.

6. Постоянно оптимизируйте свои кампании.

Проведение успешной медийной рекламной кампании – это не разовая задача; это требует постоянной оптимизации. Большинство платформ позволяют проводить A/B-тестирование различных рекламных креативов и форматов. Вы также можете поэкспериментировать с таргетингом групп объявлений, чтобы найти то, что больше всего находит отклик у вашей аудитории. Используйте данные об эффективности для внесения корректировок, независимо от того, оптимизируете ли вы текст, меняете изображения или экспериментируете с новой интерактивной рекламой.