Создание ссылок является важным аспектом SEO. Это помогает поисковым системам находить и ранжировать ваши страницы. Вы можете написать идеальный пост, но если поисковые системы не смогут перейти хотя бы по одной ссылке на него, он, скорее всего, будет вечно напрасно ждать, пока посетители восхитятся его выдающимся содержанием. Чтобы Google нашел вашу публикацию, ему нужны ссылки с других сайтов. Чем больше ссылок, тем лучше. Но будьте осторожны, качество ссылок имеет значение! Не каждая ссылка так ценна, как другие. Еще хуже: некоторые ссылки могут негативно повлиять на ваш сайт. Здесь мы объясним, как работает построение ссылок. Мы также порекомендуем вам более подробные статьи, если вы хотите научиться делать это хорошо.

Прежде чем мы углубимся, если вы хотите узнать больше о стратегиях построения ссылок и других важных навыках SEO, вам следует ознакомиться с нашим обучением SEO! Он не просто рассказывает вам о SEO: он убеждает вас, что вы знаете, как применять эти навыки на практике!

Что такое ссылка?

Проще говоря, ссылка или гиперссылка — это соединение между двумя страницами в Интернете. С помощью ссылки вы можете направить людей на страницу, публикацию, изображение или другой онлайн-объект. Ссылки существуют в первую очередь для людей: с помощью ссылки вы можете легко «путешествовать» из одного веб-сайта в другой.

Но ссылки также служат поисковым системам — роботы поисковых систем следуют ссылкам, чтобы находить страницы в Интернете. Это называется ползание. Чтобы робот нашел ваш сайт, вам понадобится хотя бы одна ссылка на него с другого сайта, который уже просканирован. Убедиться, что вы получите эту первую ссылку, — это одна из вещей, которые вам нужно сделать, когда вы запускаете новый веб-сайт.

Ссылка в HTML

В языке кодирования HTML гиперссылка выглядит так:

<a href=” SEO plugin for WordPress</a>

Первая часть содержит URL-адрес, на который вы ссылаетесь. В данном случае это URL-адрес страницы плагина Yoast SEO ( Вторая часть (плагин Yoast SEO для WordPress) показывает интерактивный текст, который вы увидите на странице. Мы называем этот фрагмент текста «якорным текстом».

Внутренние и внешние ссылки

Есть два вида ссылок, которые важны для SEO: внутренние ссылки и внешние ссылки.

Внутренние ссылки — это ссылки на вашем веб-сайте, соединяющие ваши различные страницы вместе.

Внешние ссылки, также известные как входящие ссылки, — это ссылки, которые другие люди размещают на своих веб-сайтах, чтобы направлять своих пользователей на ваши страницы (или наоборот). Люди, работающие в индустрии SEO, описывают эти внешние ссылки как «обратные ссылки. Если другие веб-сайты ссылаются на ваши страницы, вы получаете от них обратные ссылки. С другой стороны, вы даете им обратные ссылки, если ссылаетесь со своих страниц на их.

Внутренние ссылки — это не то же самое, что построение ссылок. В этом посте о построении ссылок мы рассматриваем только процесс получения ссылок на ваши страницы с других веб-сайтов. Также известен как получение «обратных ссылок» с других веб-сайтов.

Якорный текст

Якорный текст служит двум целям: он должен описывать, о чем связанная страница. и побудить людей кликнуть. Ссылка с хорошо продуманным анкорным текстом имеет два преимущества:

• больше людей нажимают на нее, что приводит к большему прямому трафику, и
• это поможет поисковым системам понять, о чем ваша страница, что может привести к увеличению трафика из поисковых систем.

Конечно, вы не можете контролировать якорный текст, используемый, когда другие ссылаются на ваш сайт. Но вы можете использовать анкорный текст, чтобы улучшить свои собственные внутренние ссылки.

Что такое линкбилдинг и зачем мы его делаем?

Создание ссылок относится к маркетинговым усилиям по получению ссылок с других сайтов на ваш сайт. Он считается одним из самых мощных инструментов для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах. Андрей Липатцев из Google даже подтвержденный в сеансе вопросов и ответов эта обратная ссылка является важным фактором ранжирования.

Это имеет смысл, если подумать. Если страница получает много качественных обратных ссылок, она должна быть хорошей страницей. Поэтому поисковые системы сочтут ее популярной или значимой страницей и повысят ее рейтинг.

Полезно понимать, что не все обратные ссылки имеют одинаковую ценность. Кроме того, поскольку получение ссылок с внешних веб-сайтов является сильным фактором ранжирования, это создает проблему для индустрии SEO. То есть: веб-сайты будут пробовать теневые методы построения ссылок, чтобы получить больше обратных ссылок.

Качество ссылки

Ссылки не все равны. Некоторые ссылки более ценны, чем другие. Например, ссылка с авторитетного веб-сайта, желательно на тему вашего сайта, стоит больше, чем случайная ссылка с небольшого веб-сайта, о котором никто не знает.

Допустим, если у вас есть ресторан, вы бы предпочли ссылку из обзора ресторана (по теме) на сайте The Guardian (высокий авторитет), чем ссылка с веб-сайта школы верховой езды вашей тети. Это упрощает выбор сайтов, с которых вы хотели бы получать ссылки. Но в то же время становится намного сложнее получить эти желанные высококачественные ссылки.

Теневые методы

Поскольку построение ссылок — дело непростое, в прошлом появилось множество сомнительных методов построения ссылок. Например, люди пытались обмануть систему, покупая ссылки на фермах ссылок. Вот почему у линкбилдинга довольно неприятная репутация.

Следовательно, Google вмешалась и в результате наложила серьезные штрафы. Если страница получает много обратных ссылок с сайтов с сомнительной репутацией, она может полностью исчезнуть из результатов поиска. Так что вам лучше избегать этих рискованных уловок построения ссылок. Однако, если вы действуете честно и разумно, вы можете много выиграть от построения ссылок.

Что нужно сделать, чтобы получить ссылки?

Теперь мы подходим к вопросу на миллион долларов: что должен вы делаете, чтобы получить эти ценные ссылки?

Мы верим в целостный подход к построению ссылок. Вам нужно будет создать веб-сайт, на котором люди хочу сослаться на. Звучит так просто: создайте высококачественный, забавный, оригинальный или исключительный контент, которым люди захотят поделиться. Но как это сделать?

Прежде всего, выясните, кто ваша аудитория. Кого вы пытаетесь охватить своим контентом? Затем подумайте, какой контент им нужен. Какую информацию они ищут и какие вопросы задают? Какие слова они используют? И какие сайты они посещают?

Если вы сможете ответить на эти вопросы, вам будет легче создавать контент, соответствующий потребностям вашей аудитории (например, используя принципы дизайна контента). Кроме того, когда вы создали эту страницу с ценным контентом для вашей аудитории и знаете, какие веб-сайты они посещают, у вас будет отправная точка для ваших действий по созданию ссылок. То есть: вы можете начать обращаться к этим владельцам веб-сайтов.

Вот что такое линкбилдинг, в двух словах. Речь идет о том, чтобы связаться с другими сторонами и поделиться своей статьей с теми, кто может быть заинтересован в том, чтобы поделиться ею. Вот почему важно выбрать правильную нишу. Это поможет уменьшить количество людей, с которыми вам придется связаться, и увеличит ваши шансы получить ссылку.

Люди будут ссылаться со своего веб-сайта на ваш только в том случае, если это отвечает интересам их аудитории (или их собственным интересам). Убедить их сделать ссылку можно только в том случае, если ваш продукт или контент действительно является исключительный. Предложение опробовать или использовать ваш продукт (если он у вас есть) бесплатно может помочь убедить их. И всегда обязательно связывайтесь с ними лично, так как это приведет к лучшим результатам. Прочитайте все об этом процессе в нашем пошаговом руководстве по линкбилдингу.

Линкбилдинг для профессионалов

У вас есть базовые знания о линкбилдинге и вы хотите сделать еще один шаг вперед? Тогда мы советуем вам прочитать эту статью с продвинутыми советами по линкбилдингу от Криса Джонса. Вы узнаете, какие инструменты вы можете использовать, чтобы узнать, какие сайты уже ссылаются на вас, и что вы можете сделать, чтобы получить больше таких ссылок. Узнайте все о построении битых ссылок, восстановлении ссылок, так называемой технике небоскребов и многом другом.

Пссс… если общение действительно не ваша тема, вы всегда можете начать с «внутреннего построения ссылок»: исправьте внутреннюю структуру ссылок! Но в идеале вы должны работать как над внутренними ссылками, так и над построением ссылок, чтобы улучшить SEO вашего сайта.