Как однажды сказал Джерри Магуайр – «Покажите мне деньги».

Вероятно, вы задумывались об этой фразе как маркетолог, инвестирующий в платную рекламу. С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, появляясь в нужном месте, в нужное время и с нужным контентом.

Но иногда при использовании платной рекламы (например, с оплатой за клик (PPC) в Google) создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов. И с 70% потребителей Смотрите нерелевантную рекламу брендов хотя бы раз в месяц, неудивительно, что многих отталкивает онлайн-реклама.

Таргетинг на контент — решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим таргетинг на контент и разницу между таргетингом на контент и поведенческим таргетингом. Мы также рассмотрим таргетинг по ключевым словам на основе содержания и то, как начать работу с содержательной рекламой.

Оглавление:

Представьте, что вы гордый владелец местной кофейни и создали рекламу с оплатой за клик, чтобы вызвать ажиотаж. А теперь представьте, что соседний любитель кофе ищет в Интернете лучшие сорта пива.

Они натыкаются на блог о чудесах кофе и видят вашу рекламу – как приветственный знак вашей кофейни.

Google не просто размещает вашу рекламу где попало. Он выборочно показывает его людям, которые практически чувствуют запах кофе на заднем дворе.

У этого человека уже есть кофе в голове, поэтому ваша реклама — это не плеск холода в лицо, а теплое приглашение прийти и выпить.

Таргетинг на контент — это не просто один из методов; у него есть множество вариантов, подходящих для вашей рекламы. Вот пример того, что есть в меню:

• Категория Таргетинг на контент. Рассматривайте это как вариант шведского стола – он широкий и показывает рекламу, основанную на общих категориях, таких как образ жизни, автомобили или технологии. Даже если ваша реклама появится там, она может оказаться рядом с несвязанным контентом, как десертная вилка в супе.
• Таргетинг контента по ключевым словам. Здесь вы можете заказать блюда по меню. Вы сами выбираете целевые ключевые слова, и ваши объявления попадают на веб-сайты, содержащие эти выбранные термины. Это более индивидуальный подход, например, поиск столика в ресторане, который соответствует вашим конкретным вкусам.
• Семантический таргетинг контента. Добро пожаловать в таблицу таргетинга контента от шеф-повара. В этом методе все нюансы: машинное обучение позволяет глубоко изучить содержимое страницы, понять контекст, а затем решить, должна ли там размещаться ваша реклама. Он сложный, изысканный и гарантирует, что вашу рекламу не просто увидят – она будет понята и актуальна.

В целом таргетинг на контент заключается в размещении вашей рекламы в разговорах, где ей, естественно, место.

Будь то спортивная одежда рядом со статьями об интенсивных тренировках или реклама тренажеров на страницах с обзорами новейших протеиновых порошков, все дело в актуальности.

Цель? Чтобы ваша реклама воспринималась не как реклама, а как часть контента, который нравится людям.

Таргетинг на контент против поведенческий таргетинг

Итак, представьте себе следующее: вы находитесь в сфере цифрового маркетинга, и в одном углу у вас есть контекстный таргетинг, дополненный темами и ключевыми словами. В другом углу? Поведенческий таргетинг, соответствующий онлайн-активности пользователя.

Поведенческий таргетинг чем-то похож на детектив. Он следует за вами в Интернете, отслеживая ваши цифровые следы: например, по каким ссылкам вы нажимали, сколько времени провели на странице и что искали. Разумно использовать свое поведение в Интернете, чтобы точно определить, какую рекламу вам отправить.

Возьмем, к примеру, ретаргетинг. Скажем, у меня есть слабость к кроссовкам. Я ищу и проверяю «кроссовки» и «походные ботинки», но я просто рассматриваю витрины. Следующее, что я помню, это то, что мои ленты в социальных сетях похожи на личный обувной магазин благодаря поведенческому таргетингу.

Теперь вернемся к таргетингу на контент. Вот как это происходит: я углубился в статью о лучших кроссовках для бега, и бац! На странице реклама последних кроссовок или местного обувного магазина. Оно не преследует мое поведение; он просто достаточно умен, чтобы оказаться в нужном месте в нужное время.

Но как на самом деле работает таргетинг на контент? Одно слово – ключевое слово.

Таргетинг по ключевым словам на основе содержания

Начнем с ключевых слов. Они являются компасом для таргетинга контента — направляют ваши объявления в сторону релевантных сайтов.

Как войти в игру: начните со своего PPC-кампания в Googleи выбирайте эти ключевые слова как профессионал. Вы хотите быть конкретным, но не настолько нишевым, чтобы вас не было видно.

Представьте, что вы продвигаете руководства. Вам нужно использовать такие ключевые слова, как «гантели» и «силовое оборудование», и убедиться, что ваша реклама тренирует ваши мышцы на соответствующих сайтах. Но не позволяйте вашему объявлению падать из-за скобок со штангой — добавляйте «столбики» в свои минус-слова.

Если вместо этого вы разыграете тематическую карту, скажем «здоровье и фитнес», это все равно, что забросить более широкую сеть. Вы можете поймать больше рыбы, но будет ли она тем, что вам действительно нужно?

Два цента Google? Соблюдайте строгость группы объявлений – подумайте от 5 до 50 ключевых слов. И не увязайте в длинных ключевых словах, как будто вы ловите органические клики. Держите его коротким и сильным.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, нужно подумать о пути покупателя. Во-первых, вы должны разработать свою личность покупателя. Во-вторых, вы хотите составить карту пути покупателя. Далее вам нужно подумать о сайтах, которые ваша аудитория может просмотреть во время поездки. Наконец, набросайте ключевые слова, соответствующие этим сайтам, и создайте подходящее объявление.

Так как же выглядит контекстная реклама в действии? Давайте посмотрим на несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Читая статью, «Объяснено более 50 различных видов кофейных напитков«Наткнулась на рекламу кофемашины Gevi.

Эта реклама не мешала моему процессу чтения, поскольку она хорошо соответствовала содержанию, которое я читал.

Посмотрите на изображение ниже, как выглядело объявление:

Источник изображения

Совет для профессионалов: Легко размещайте свои объявления в контекстно-подходящих местах, которые отвечают интересам ваших зрителей и повышают вероятность кликов.

2. Пример ножа для пиццы.

Kitchen — ежедневный онлайн-журнал о еде. Когда вы читаете: «Как приготовить идеальную пиццу дома«Я наткнулся на объявление о ноже для пиццы.

Это хороший пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

Совет для профессионалов: При выборе целевых ключевых слов проведите мозговой штурм множества возможных сценариев и ключевых слов, имеющих отношение к вашему продукту или услуге, и сузьте их до наиболее релевантных.

3. Пример Гуччи

Недавно я прочитал статью в журнале Conde Nast Traveler: «Все наши лучшие упаковочные листы в одном месте«, когда я наткнулся на рекламу Gucci.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а затем увидел рекламу Gucci, в которой демонстрировались багаж и дорожные сумки — вполне вероятно, что Gucci выбрал «путешествие» в качестве ключевого слова для своей рекламы.

Источник изображения

Совет для профессионалов: При запуске платной рекламной кампании важно указать как можно более конкретные параметры таргетинга. В конечном счете, таргетинг может повлиять на успех вашего объявления или помешать ему.

Преимущества контентного таргетинга

За время работы в цифровом маркетинге я разгадал код того, почему некоторые объявления просто работают. Это не просто появляется; Речь идет о том, чтобы выглядеть стильно и убедиться, что вы вписываетесь в комнату, в которую входите.

Я засучил рукава и запачкал руки всеми видами рекламных кампаний, которые только можно придумать, и именно этот практичный подход показал мне, что таргетинг на контент — это реальная вещь. Речь идет о том, чтобы убедиться, что вы добавляете к разговору, а не отвлекаете от него.

Загляните в набор инструментов любого опытного маркетолога, и вы найдете жемчужину под названием «таргетинг на контент» — инструмент, который максимально приближен к «приветственному» коврику в пространстве цифровой рекламы.

Это похоже на поиск нужного ритма в море мелодий, где ваша реклама танцует в том же ритме, что и контент вокруг нее. Вот некоторые преимущества, которые, по моему мнению, может предложить эта стратегия.

Создайте восприимчивую аудиторию

Представьте себе, что вы размещаете свою рекламу не где-нибудь, а там, где есть широкий интерес. В этом сила таргетинга контента.

Независимо от того, вплетено ли ваше объявление в связанные категории или разбросано по конкретным ключевым словам, ваше объявление попадает на страницы, которые резонируют с текущим настроением читателя.

Это маркетинговый эквивалент чтения по комнате – ваша реклама не появляется просто так; они принадлежат и увеличивают шансы на то, что заинтересованные пользователи сразу же начнут выражать призывы к действию.

Виталий Печерский говорит«Охват пользователя в контекстной среде по своей сути означает, что он находится в данный момент и исследует соответствующие темы».

Серенада, выгодная для кошелька

Это музыка для ушей каждого маркетолога: экономическая эффективность.

Таргетинг на контент отлично подходит для этого. С подходом, который проще для кошелька, чем, например. Как и его дорогостоящий родственник, поведенческий маркетинг, это метод, который позволяет даже с самым небольшим бюджетом танцевать в такт широкой известности и актуальности.

Настройка Quick-Step

В танце маркетинговых стратегий таргетинг на контент — это простой в освоении вальс, который мгновенно доставит вас на площадку.

Забудьте о сборе и анализе тонн данных, прежде чем сделать шаг. Благодаря таким платформам, как контекстно-медийная сеть Google, вы можете быстро перемещать свою рекламу по экранам, выполнив всего несколько простых шагов.

Персонализация хореографии

Секрет Полишинеля цифрового маркетинга? Персонализация – ключ к сердцу аудитории.

Действительный, 71% потребителей на самом деле ожидают, что компании будут обеспечивать персонализированное взаимодействие, и 76% расстраиваются, когда это не так.

Использование таргетинга на контент для создания более персонализированного опыта — отличный способ связаться с вашей аудиторией и построить долгосрочные отношения, позволяющие совершать повторные покупки.

Увеличьте продажи с изящной точностью

Главное танго любого бизнеса — это продажи, а таргетинг на контент приближает вас к этой цели.

Речь идет о размещении вашей рекламы на нужной сцене, где ваша аудитория уже аплодирует, привлечении большего трафика к вашему виртуальному порогу и создании условий для дополнительной эффективности – конверсии.

Готовность к будущему с Cadence без файлов cookie

В сегодняшнем мире, где цифровая конфиденциальность находится в центре внимания, таргетинг контента выходит на первый план.

Он обходит юридическое внимание, в котором находились файлы cookie, и обеспечивает работу, соответствующую законам о конфиденциальности, которые GDPR и плавно танцует в соответствии с ожиданиями публики.

Херш Патель говорит«С прекращением использования файлов cookie рекламодатели должны использовать мощный вариант использования контекстного, то есть позитивного таргетинга, — для таргетинга статей, которые соответствуют верхним позициям кампаний и соответствуют ценности рекламируемых продуктов».

Раскройте силу контекста с помощью таргетированной рекламы, которая находит отклик и приносит результаты.

Готовы приступить к таргетингу контента? Начните с освоения тем, которые заставляют говорить вашу аудиторию.

Узнайте, где происходят эти чаты, и разместите свою рекламу в центре внимания рядом с контентом, который уже нравится вашей аудитории. Совет: адаптируйте ключевые слова в соответствии с темами контента, которыми интересуется ваша целевая аудитория.

Помните: когда ваше объявление попадает на страницу, которая уже вызывает интерес, оно становится частью ландшафта, а не рекламным щитом, блокирующим просмотр.