Если вы оптимизируете свои статьи для похожих терминов, ваш рейтинг может пострадать от каннибализации ключевых слов: вы будете «пожирать» свои собственные шансы на ранжирование в Google! Особенно когда ваш сайт растет, есть вероятность, что ваш контент начнет конкурировать сам с собой. Здесь я объясню, почему каннибализм ключевых слов может быть вредным для SEO, как его распознать и что с этим делать.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов означает, что у вас есть различные сообщения в блогах или статьи на вашем сайте, который может ранжироваться для тот же поисковый запрос в Гугле. Либо потому, что тема, которую они охватывают, слишком похожа, либо потому, что вы оптимизировали их для одной и той же ключевой фразы. Если вы оптимизируете посты или статьи для похожих поисковых запросов, они уменьшают шансы друг друга на ранжирование. Обычно Google показывает только 1 или 2 результата из одного и того же домена в результатах поиска по определенному запросу. Если вы являетесь доменом с высоким авторитетом, вы можете получить 3.

Пример каннибализации ключевых слов

Давайте рассмотрим пример оптимизации постов для похожий ключевая фраза. Я написал два поста о том, является ли читабельность фактором ранжирования. Пост «Работает ли удобочитаемость?» был оптимизирован для [does readability rank], а пост «Читаемость на высоте!» был оптимизирован для ключевого слова focus [readability ranking factor]. Столбы были под другим углом, но все равно были очень похожи. Для Google трудно понять, какая из двух статей самая важная.

Обновление: вы видели ту же статью? Это верно, к настоящему моменту мы исправили эту проблему каннибализации, но сохранили этот пример для иллюстрации.

Почему каннибализм ключевых слов вреден для SEO?

Если вы каннибализируете свои собственные ключевые слова, вы конкурируете сами с собой за ранжирование в Google. Допустим, у вас есть два поста на одну и ту же тему. В этом случае Google не может определить, какая статья должна иметь самый высокий рейтинг для определенного запроса. Кроме того, важные факторы, такие как обратные ссылки и CTR, разбавляются несколькими постами вместо одного. В результате они, вероятно, оба окажутся ниже. Поэтому наш SEO-анализ будет помечать вас красной меткой каждый раз, когда вы оптимизируете публикацию по ключевому слову, которое вы использовали ранее.

Как это распознать?

Проверить, страдает ли ваш сайт от каннибализма ключевых слов, легко. Вы просто выполняете поиск своего сайта по любому конкретному ключевому слову, которое, как вы подозреваете, может иметь несколько результатов. В моем случае я погуглю site:yoast.com по удобочитаемости. Первые два результата — это статьи, которые, как я подозревал, пострадали от каннибализма.

Погуглив «ключевое слово» site:domain.com, вы легко ответите на вопрос, страдаете ли вы от каннибализма ключевых слов или нет. Вы можете проверить свои выводы, введя то же ключевое слово в Google (с помощью частного браузера или локального средства проверки результатов поиска, например. Какие из ваших страниц вы видите в результатах поиска и на какой позиции они ранжируются? Конечно, если две ваши страницы по одному и тому же ключевому слову ранжируются #1 и #2, это не проблема.Но видите ли вы свои статьи например на 7 и 8 позициях?Тогда пора разобраться!

Как решить проблему каннибализации ключевых слов?

У нас есть обширная статья, написанная Joost, в которой объясняется, как найти и исправить проблемы с каннибализацией на вашем сайте. В нем четко описаны четыре шага, которые вы должны предпринять для решения подобных проблем:

1. Аудит вашего контента
2. Анализ эффективности контента
3. Решите, какие из них оставить
4. Действие: объединить, удалить, перенаправить

Первые два шага помогут вам решить, какие статьи оставить, а какие объединить или удалить. Во многих случаях шаг 4 будет состоять из объединения и удаления статей, а также улучшения внутренних ссылок на вашем сайте.

Объединить или объединить статьи

Если две статьи привлекают одну и ту же аудиторию и рассказывают одну и ту же историю, их следует объединить. Перепишите два поста в одну потрясающую, офигенную статью. Это поможет вашему рейтингу (Google любит длинный и хорошо написанный контент) и решит проблему каннибализации ключевых слов.

Фактически, это именно то, что мы сделали с нашими двумя сообщениями о читабельности как факторе ранжирования. Вы можете использовать плагин Yoast Duplicate Post, чтобы клонировать один из постов и работать с ним. И не просто нажмите кнопку удаления! Всегда обязательно перенаправляйте пост, который вы удаляете, на тот, который вы оставляете. Если это то, с чем вы боретесь, Yoast SEO Premium может помочь: он делает создание перенаправлений максимально простым!

Улучшить внутреннюю перелинковку

Вы можете помочь Google определить, какая статья наиболее важна, настроив достойную внутреннюю структуру ссылок. Это означает, что вы должны ссылаться с постов, которые менее важны, на посты, которые наиболее важны для вас. Таким образом, Google может выяснить (перейдя по ссылкам), какие из них вы хотите вывести на первое место в поисковых системах.

Ваша внутренняя структура ссылок может частично решить проблему каннибализма ключевых слов. Вы должны подумать о том, какая статья наиболее важна для вас, и сделать ссылку с менее важных статей с длинным хвостом на вашу самую важную статью. Подробнее о том, как это сделать, читайте в моей статье о ранжировании с помощью краеугольного контента.

Каннибализация ключевых слов и интернет-магазины

Теперь, если у вас есть интернет-магазин, вас могут беспокоить все эти страницы продуктов, ориентированные на похожие ключевые слова. Для интернет-магазинов имеет смысл иметь несколько страниц для похожих товаров. Если это ваш случай, то очень важно подумать о структуре сайта. Хорошая стратегия — размещать обратную ссылку с каждой страницы продукта на страницу вашей категории — страницу, которую вы должны оптимизировать для ранжирования. Кроме того, вы должны следить за старыми страницами продуктов, которые потенциально могут каннибализировать более важные страницы. Если это так, просто удалите и перенаправьте их. И не забывайте, что Yoast SEO Premium может упростить перенаправление с помощью удобного менеджера перенаправления!

Каннибализм ключевых слов повлияет на растущие сайты

Если ваш сайт станет больше, увеличатся ваши шансы столкнуться с каннибализмом ключевых слов на вашем собственном сайте. Вы будете писать о своих любимых темах и, даже не подозревая об этом, будете писать статьи, которые в конечном итоге будут довольно похожими. Это то, что случилось со мной тоже. Время от времени вам следует проверять ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться больше всего. Обязательно проверьте, не страдаете ли вы от каннибализма ключевых слов. Вероятно, вам придется время от времени вносить некоторые изменения в структуру вашего сайта или переписывать некоторые статьи.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »