Если вы ищете конкретную компанию, вы, скорее всего, увидите большой блок информации справа (иногда вверху) экрана. Это график знаний Google. Этот блок, также известный как карта или панель диаграммы знаний, содержит соответствующую контекстно-зависимую информацию о вашем поиске, основанную на диаграмме знаний.
Если вы ищете конкретную компанию, в Графике знаний будет показан почти полный профиль, в зависимости от того, насколько хорошо они выполнили свою работу по SEO. При поиске недавно вышедшего фильма будут показаны афиши, рецензии и время показа вашего местного кинотеатра. Как видите, график — мощный и увлекательный инструмент. Но что вы можете сделать, чтобы ваша информация попала в «График знаний»?
Содержание
Это способ Google объединить информацию
Основная деятельность Google — предоставление людям правильных ответов на все их вопросы. Для этого он не просто представляет результат, который наиболее всего соответствует поисковому запросу, но также устанавливает более широкие связи между данными. Поэтому Google собирает и анализирует огромные объемы данных о людях, местах, вещах и фактах и разрабатывает способы представления результатов в доступной форме. Часто это богатые результаты, такие как избранные фрагменты, карусели изображений или знаменитая панель знаний, упомянутая во вступлении к этому тексту.
График знаний и его панель
Здесь может возникнуть путаница: многие люди путают График знаний и панель, которую вы видите в правой части экрана. График знаний — это механизм, который приводит в действие панель, официально называемую картой или панелью графика знаний. На этой карточке вы найдете наиболее наглядный результат работы графика. Когда данных по теме достаточно, карточка будет заполнена всевозможными соответствующими фактами, изображениями и соответствующими поисковыми запросами.
Посмотрите на карту Альберта Эйнштейна на скриншоте ниже, и вы увидите, сколько информации она дает.
Подробнее: Элементы страницы результатов поиска Google »
Анатомия графа знаний
Когда Google выпустил Knowledge Graph в 2012 году, они сделали отличное вступительное видео. На доступном языке объясняется, как работает график и как он влияет на результаты, которые вы получаете при поиске по определенному термину. Посмотрите видео! Сегодня это так же актуально, как и тогда:
Примеры результатов поиска
В последние годы контент, представленный Knowledge Graph, стал гораздо более интерактивным. Google любит экспериментировать с графиком, тем, что он показывает и как он представлен. Сначала он содержал только статический контент, такой как изображения, профили в социальных сетях и общую информацию о поиске. Сегодня его возможности постоянно расширяются. Если вы ищете фильм, вы можете напрямую забронировать билеты на его просмотр в местном кинотеатре. Найдите ближайший магазин, и вы точно узнаете, когда наступает самое загруженное время. А на мобильных устройствах богатые результаты становятся еще богаче!
Давайте посмотрим на некоторые примеры списков в сети знаний.
Информация о пищевой ценности:
Кино:
Места:
Список слайдеров:
Как вы помещаете свой контент в Knowledge Graph?
Во-первых, вам нужно стать авторитетом в своем предмете. Узнайте, что люди ищут, проведя исследование ключевых слов, напишите отличный контент и убедитесь, что ваш сайт полностью оптимизирован и удобен для мобильных устройств.
Далее вам следует использовать структурированные данные для разметки важных элементов вашего сайта, чтобы Google было легче понять, о чем идет речь. В конце концов, структурированные данные в форме Schema.org становятся все более важными! И, наконец, вам следует зарегистрировать свой сайт в Google Search Console и My Business.
Если вы известный человек или владеете определенной компанией, вы можете претендовать на свою Панель знаний. После проверки вы можете в определенной степени редактировать содержимое панели.
Yoast SEO и диаграмма знаний
Вам нужна помощь в размещении информации о вашей (бизнесе) сети знаний? Не бойтесь больше, потому что Yoast SEO может помочь! Наш плагин Yoast SEO для WordPress и приложение Yoast SEO для Shopify выводят полный график схемы для вашего сайта. готов для поисковых систем использовать.
Просто настроив Yoast SEO (опционально поддерживаемый локальным SEO в WordPress) и заполнив информацию на своем сайте, вы автоматически включаете данные, необходимые Google для заполнения схемы знаний. После этого вы можете использовать обычные тактики SEO и структурированные данные, чтобы заполнить недостающие части. Однако имейте в виду, что именно Google определяет, что он добавляет в свою систему знаний.
Заключение
График знаний — важная часть процесса поиска в Google. Он лежит в основе многих инновационных способов отображения данных в поисковой системе. Размещение вашей информации там имеет решающее значение, особенно если у вас есть бизнес. И не забудьте убедиться, что данные о вашей компании верны. Вы регистрируетесь в Google Мой бизнес и добавляете все, что можете. Многие другие части схемы знаний создаются на основе структурированных данных, таких как обзоры, информация о фильмах, событиях, поэтому обязательно размечайте свои данные любым возможным способом.
Продолжайте читать: Структурированные данные: полное руководство »
Эдвин — специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он несколько лет оттачивал свое мастерство в ведущем журнале о веб-дизайне Нидерландов.
