В 2017 году Google запустили персонализированную ленту новостей Feed – в ней публикации подбирались исходя из истории запросов пользователя. Таким образом, при правильной оптимизации контента под алгоритмы, человек получал индивидуальную подборку новостей, а ресурсы — продвижение внутри целевой аудитории.

В 2018 году алгоритм усовершенствовали и переименовали его в Google Discover. Вместе с названием сервис претерпел и технические изменения, в результате чего стал еще более мощным инструментом для пользователей и ресурсов — в алгоритме участвует ИИ, который составляет подборку в соответствии с интересами пользователя аналогично тому, как это делает TikTok.

Как работает Google Discover

В то время как традиционное SEO нацелено на таргетинг конкретных запросов и предоставление наиболее релевантных ответов, Google Discover фокусируется на предоставлении релевантного контента без анализа прямых запросов пользователя.

Алгоритмы анализируют историю поиска, просмотра, местоположение, демографические данные и другие факторы, чтобы предсказать, какой контент будет интересен пользователю.

Этапы работы Google Discover:

• Сбор данных — Google собирает информацию активности пользователя в сервисах YouTube, Google News и поиске;

• Анализ поведения — алгоритмы анализируют эту информацию, чтобы понять интересы и предпочтения;

• Данные с устройств — местоположение, время дня и даже уровень заряда батареи влияют на то, какой контент появится в ленте. Например, утром алгоритм покажет новости, вечером — развлекательный контент;

• Персонализация контента — на основе собранных данных Google создает уникальный информационный поток: новости, статьи, видео, изображения и другой контент по интересным человеку темам;

• Обновление контента — сервис постоянно обновляет контент, чтобы предоставить самую актуальную информацию;

• Контроль со стороны пользователя — есть возможность оценивать новости и настраивать интересы.

Какой контент попадает в Google Discover

В центре Google поиска пишут:

«Если контент индексируется Google и не нарушает правила в отношении контентато он подходит для показа в рекомендациях.»

Например, это могут быть:

• Статьи и новости;

• YouTube видео;

• Изображения;

• События и мероприятия;

• Контент на разных языках;

• Интересные факты и образовательный контент;

• Локальные события и новости;

• Контент основанный на истории просмотра.

Помимо того, подходит контент по качеству для публикации или нет, стоит учесть тематику ресурса. Кроме персонализированной информации в подборку каждого пользователя могут попасть популярные в интернете «вечнозеленые» новости — здоровье, развлечения, спорт, стиль жизни.

Google Discover для SEO

В отличие от обычного поиска, Google Discover ориентирован на показ контента уже заинтересованной аудитории. SEO-специалистам важно исследовать, анализировать и адаптировать свой контент, чтобы сайт мог попасть в рекомендации.

Чем Google Discover полезен для SEO:

Подробная информация о влиянии Google Discover на трафик написана в СКАЗАТЬ — там отметили, что новостные веб-ресурсы получают большую часть кликов и привлекают широкую аудиторию, в то время как не новостной контент получает 1% переходов — что все равно означает больше 1 миллиона кликов.

Контент в ленте часто имеет короткий срок жизни — большинство страниц получают трафик только в течение трех-четырех дней с момента публикации. «Вечнозеленый» контент способен привлекать трафик пока остается актуальным.

Как попасть в выдачу Google Discover

Разработчики Google выделяют четыре главных пункта оптимизации контента именно под Google Откройте для себя:

• Заголовки четко описывают контент страницы, но не в форме кликбейта;

• Формат изображений: ширина не менее 1200 пикселей, наличие директивы max-image-preview:large или технологии AMP. На картинке не логотип сайта;

• Следует избегать методов искусственного привлечения внимания. Контент, доступный для предварительного просмотра, не вызывает у пользователя слишком яркие положительные или отрицательные эмоции. Он не должен быть недостоверным или преувеличенным;

• Важно следить за тем, чтобы контент был релевантным и уникальным.

Ранжирование контента в Discover происходит так же, как в поисковой системе Google, и зависит от нескольких параметров:

• Качество контента;

• Оптимизация под EEAT;

• Оптимизированные метатеги страницы — заголовки и мета-описания должны быть информативными и привлекательными. Они влияют на то, как контент отображается в Google Discover;

• Мобилопригодность контента на сайте;

• Актуальность информации;

• Дизайн и визуальные элементы — изображения оптимизированы, интерфейс страницы удобный и понятный;

• Релевантность контента – контент должен соответствовать интересам и запросам вашей целевой аудитории;

• Активное продвижение на разных площадках — публикация и продвижение контента на разных платформах и в социальных сетях помогает его популяризации и увеличении доверия со стороны системы Discover;

• Микроразметка статей, чтобы поисковый робот быстрее проанализировал их содержимое;

• Соответствие стандартам Google, правила монетизации и рекламы;

• Быстрая загрузка страницы — сайт должен быстро загружаться, чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт;

• Присутствие в Google Knowledge Graph.

Соответствие этим правилам не гарантирует, что сайт попадет в «умную» подборку, но повышает его шансы и стимулирует привлечение аудитории к вашему контенту. В Google прямо говорят о том, что при оптимизации контента под Discover следует обращаться к их статье по созданию полезного и заслуживающего доверия контента, ориентированного на людей.

Разберем некоторые пункты подробнее.

Актуальность информации

Одно из самых важных правил в продвижении контента — его актуальность. За соблюдением этого правила при публикации нового контента следить довольно просто. Однако, для того чтобы удерживать внимание аудитории и оставаться в рекомендациях, нужно обновлять уже существующие статьи — таким образом контент остается вечнозеленым.

Активное продвижение на разных площадках

Google не использует прямую интеграцию социальных сетей в алгоритмах ранжирования Discover, но высокая вовлеченность в социальных сетях может служить дополнительным сигналом о качестве контента.

Сущность контента

Узконаправленный контент становится более релевантным для пользователей. В отличие от поиска, где человек самостоятельно ищет и выбирает информацию из большого потока, в Discover важно, чтобы контент был четко сфокусирован на теме, не выходил за ее пределы и представлял содержание, которое точно соответствует интересам и запросам пользователя.

График знаний Google

Google Knowledge Graph представляет собой семантическую базу данных, которая позволяет Google понимать связи между сущностями и поисковыми запросами. Ресурс, который связан с Knowledge Graph, как правило, надежный и гарантированно имеет большой вес в поисковой системе. При поиске информации такой ресурс отображается справа от выдачи.

Попадание в Google Knowledge Graph не ведет к автоматическому попаданию в Google Discover, но способствует установлению репутации авторитетного источника, что привлекает внимание алгоритмов Google Discover.

Где посмотреть анализ показателей Google Discover?

Получить информацию о производительности контента в Google Discover можно через Консоль поиска Google или Яндекс Метрика. Для этого следует:

Консоль поиска Google

1. Войти в аккаунт Google Search Console;

2. Выбрать сайт, данные которого нужно просмотреть;

3. В левой боковой панели выбрать раздел «Рекомендации».

В этом разделе можно увидеть данные о трафике, включая количество кликов, отображений и среднюю позицию для страниц в результатах поиска Google, включая Google Discover.

Яндекс Метрика

1. Войти в аккаунт

2. В папке “Отчеты” выбрать “Стандартные отчеты”

3. Выбрать “Источники”, “Рекомендательные системы”.

Далее следует выбрать источник, переходы из которого вы хотите просмотреть:

Переходы, совершенные на устройствах с операционной системой iOS, в отчете не учитываются.

Google Discover, как и весь интернет, продолжает развиваться – это открывает новые возможности для пользователей и владельцев контента. Обязательно следите за изменениями и адаптируйтесь, чтобы не терять актуальность. А мы будем рады прочитать про ваш опыт работы с подборкой Discover.