Как маркетолог, я не привыкать к рекламодателям, таким как реклама Google и мета -реклама. Тем не менее, я был заинтересован в том, чтобы узнать, что существует третий вариант для покупок рекламы: платформы на странице спроса (DSP).

Что такое DSP, спросите вы? Эти инструменты являются в основном автоматизированным способом покупки и управления вашей онлайн -рекламой.

Если вы похожи на меня, и вам интересно, что такое DSP и как это может быть полезно для вашей платной рекламной стратегии, я расскажу, как работают эти платформы, почему вы должны использовать одну и лучшие доступные платформы.

Счет

С помощью DSP вы можете купить мобильную рекламу в приложениях, баннерных рекламных объявлений в поисковых системах и видео -рекламы на Facebook, Instagram, Google и даже больше платформ. Например, вместо того, чтобы использовать рекламу Google, так и рекламу в Facebook, вы можете купить эти объявления в одном месте на DSP.

Цель этого состоит в том, чтобы сделать покупателей рекламы более быстрее, дешевле и эффективнее. Теперь давайте рассмотрим, как работают платформы DSP и почему вы должны их использовать.

Как работает DSP -ER?

DSP -ER работает с использованием Программная реклама, которая представляет собой покупку и продажу рекламы реального времени через автоматизированную систему. С реальными частями, размещение рекламы выставлено на аукцион в миллисекундах.

Когда вы начнете работу с рекламой DSP, вам необходимо начать стратегически стратегически выработать стратегическую стратегию. Подумайте о том, какой может быть эффективная стоимость за клик и стоимость за действие. Это поможет вам создать онлайн -рекламу, чтобы платформа знала, сколько потратить на данном аукционе.

Лучшие платформы DSP позволяют включить несколько богатых медиа -рекламных объявлений, включая видео, изображения и анимацию.

Что такое реклама DSP?

Реклама DSP — это автоматический процесс предложения и покупки рекламы через программную рекламную платформу.

Согласно исследованию, опубликованному Государственный деятельСоединенные Штаты были крупнейшим рынком программной рекламы во всем мире и потратили около 264,66 млрд. Долл. США в 2024 году. Маркетологи все чаще тратят DSP -ер как способ покупки, управления и отслеживания онлайн -рекламы.

Преимущества использования DSP

Чтобы понять, почему маркетологи предпочитают использовать DSP для своей платной рекламной стратегии по сравнению с другими платформами, я разговаривал с Шон ЭдвардсДиректор программных и электронных коммерций в Exverus MediaПолем

Бесшовный опыт рекламной покупки

Одна из основных причин использования DSP заключается в том, что он делает ваш опыт цифрового объявления проще и более экономичным. Вы можете управлять, отслеживать и максимизировать все свои цифровые объявления в одном месте. Это означает, что вы можете управлять целой рекламной кампанией на сайтах на одной панели панели. Например, вы можете просмотреть кого -то рекламой в Google, а затем показать им объявления на Facebook, а затем на других веб -сайтах, которые они посещают — все в кампании.

«DSP, который мы используем чаще всего, является торговой работой, потому что он позволяет нам активировать и измерять медиа -кампании на разных каналах с одной платформы», — говорит Эдвардс. «Это экономит нас и наших клиентов время и деньги, одновременно разъясняя ранее, чтобы увидеть узоры в сложном мороженое клиентов».

Доступ к премиальному инвентаризации

По словам Эдвардса, DSP -ER часто имеет доступ к широкому спектру инвентаризации рекламы, в том числе премиальные размещения на популярных веб -сайтах и ​​приложениях. Это означает, что вы можете рекламировать во многих сетях, включая всех основных издателей. С увеличением числа сетей у вас более глобальный диапазон.

«Этот доступ позволяет рекламодателям, теперь нацелены на группы по различным каналам с дополнительной видимостью, контролем и возможностями оптимизировать наиболее успешную тактику и местоположения», — говорит он.

Больше контроля над опытом рекламы

Использование DSP также предоставляет маркетологам больше контроля над опытом рекламы по сравнению с традиционными платформами. Это особенно важно, когда дело доходит до безопасности бренда.

«Программные платформы предлагают инструменты для обеспечения того, чтобы реклама появлялась в брендах -защищенных средах до и после ставок», -говорит Эдвардс. «Эти параметры могут помочь защитить репутацию бренда, избегая размещения рекламы на неподходящих веб -сайтах или в неподходящем контенте. Высококачественное размещение средств массовой информации дает более высокие результаты. «

Точное таргетинг

По словам Эдвардса, программная реклама позволяет вам нацелиться на конкретные целевые группы на основе различных критериев, таких как демография, интересы и поведение.

«Это точное таргетинг теперь позволяет рекламодателям нужным людям в нужное время, с наибольшей вероятностью завершения желаемого результата, будь то покупка, просмотр видео, загрузка или подписка», — говорит он.

Кроме того, DSP часто сотрудничают со сторонними поставщиками данных, предоставляя вам лучшие функции отслеживания и отчетности, чем обычно предоставляет одна сеть. А в процессе планирования варианты таргетинга более личные, что означает, что вы можете получить лучшие частоты конверсии.

Теперь, когда вы знаете больше о рекламе DSP и о том, как она работает, давайте обсудим платформы, которые помогут вам сделать это.

Когда я выбираю DSP для работы, мне нравится смотреть на то, сколько рекламных обменов DSP имеет доступ, потому что он влияет на то, сколько людей вы можете достичь. Мне также нравится учитывать расходы, обучение (полный сервис или самоотгавление), поддержку и простоту использования. Вот некоторые из лучших рекламных инструментов DSP на выбор:

1 Основные технологии

Источник

Лучше всего для: Крупные компании или компании корпоративного уровня

Base Technologies — это всеканальный DSP, созданный для получения лучших результатов для ваших рекламных кампаний. На мой взгляд, одна из лучших функций заключается в том, что он использует машинное обучение ИИ для автоматического анализа данных из различных рекламных параметров для оптимизации ваших объявлений.

С помощью этого DSP вы можете нацелиться на гиперлокальные целевые группы на разных устройствах и больше точек сенсорного. Вы также получите доступ к ведущему обмену отрасли, а также с более чем 25 000 сегментов аудитории более 30 различных поставщиков данных.

Почему мне это нравится: Основные технологии используют мощность машинного обучения для анализа данных и автоматизации процессов. Мне также нравится, как автоматический мониторинг помогает обеспечить брендинг и безопасность.

2 Google Marketing Platform

Источник

Лучше всего для: Малый к крупным предприятиям или агентствам

Платформа Google Marketing — это унифицированная рекламная и аналитическая платформа Google для более разумного маркетинга и лучших результатов. Этот DSP имеет несколько продуктов как для малых предприятий, так и для бизнес -компаний, включая Manager кампанию 360 и Display & Video 360 (ранее DoubleClick).

С помощью этого продукта вы можете сэкономить время с помощью Cross Channel Ad Management, чтобы максимизировать понимание и оптимизировать медиа и творческие показатели во всех ваших цифровых кампаниях.

Гибкость является выдающейся функцией этого DSP. Вы можете использовать третьи участники и интеграции, чтобы вы могли выбрать возможности, которые лучше всего помогают вам управлять и измерить свои кампании.

Почему мне это нравится: Продукты Google предназначены для совместной работы, но также предоставляют гибкость для использования третьих сторонних функций и сервера для интеграции сервера.

3 Knorex

Источник

Лучше всего для: Средние и крупные рекламные агентства

Knorex — это универсальная рекламная платформа, которая автоматизирует личный маркетинг по каналам, устройствам и форматам рекламы. Вы можете продавать Google Search, CTV/OTT, DOOH и социальные сети в одном месте.

Этот DSP также использует ИИ, чтобы учиться на предыдущих данных для динамического прогнозирования и регулировки рекламных бюджетов в режиме реального времени для повышения эффективности.

Почему мне это нравится: Knorex Value Security и предлагает различные бренды и инструменты безопасности из коробки.

4 Джамп

Источник

Лучше всего для: Компании ищут мобильное решение DSP, такое как игры или приложения Fintech

JAMPP — это DSP, который использует уникальные контекстуальные и поведенческие сигналы для доставки клиентов и покупок в приложении с помощью программной рекламы.

Наиболее важными функциями этой платформы являются коллекция пользователей, ретаргетинг, геолоцированная реклама, динамическая реклама и прогнозирующие торги. Что мне больше всего нравится в Jampp, так это акцент на рекламе мобильных людей.

Почему мне это нравится: Ретаргетинг приложения Jampps помогает привлекать существующих клиентов и использовать их предыдущее поведение, чтобы предсказать, хотят ли они преобразовать или нет.

5 Smadex

Источник

Лучше всего для: Компании, которые нуждаются в решении DSP-мобильного мобильного телефона

Smadex — это мобильный DSP, предназначенный для роста. Платформа использует комбинацию собственной программной рекламной технологии, машинного обучения и первых партийных данных.

С помощью этой платформы вы можете достичь глобальных целевых групп в целевых группах в масштабе и принять участие в их навыках таргетинга.

Почему мне это нравится: Smadex Value Security столь же, как и помощь вашему бренду. Платформа является зарегистрированным участником TAG (Группа достойной ответственности) в Соединенных Штатах и ​​имеет IAB (Бюро интернет -рекламы) Сертификация золотаПолем

6 MediaMath

Источник

Лучше всего для: Средние и крупные агентства, которые хотят индивидуального решения

MediaMath — это индивидуальный DSP, который предоставляет брендам ряд вариантов управления их кампаниями. Выберите, чтобы использовать их встроенные инструменты для запуска рекламы на их сервере, или выберите один из своих. Вы даже можете использовать API, чтобы работать на вершине ядра.

Почему мне это нравится: На мой взгляд, адаптация является самой большой функцией платформы. Продукт MediaMath не является одним из DSP. Бренды могут адаптировать свои компоненты для создания рекламного решения, которое соответствует их потребностям.

7 Amazon DSP

Источник

Лучше всего для: Бренды электронной коммерции, желающие рекламировать на Amazon (и принадлежащие Amazon сайты)

Amazon является одним из крупнейших в мире интернет -магазинов, поэтому неудивительно, что бренды хотят использовать свою рекламную аудиторию. Оба рекламодателя продают продукты на Amazon и те, кто не может использовать Amazon DSP.

Они предлагают два варианта: Self -Service и Managed Service. С помощью самообслуживания бренды имеют полный контроль над своими рекламными кампаниями. Те, кто является новичком в программной рекламе или рекомендуется использовать управляемый вариант; Тем не менее, он поставляется с минимальным использованием 35 000 долларов.

Почему мне это нравится: Вам не нужно быть продавцом Amazon, чтобы использовать DSP. Amazon DSP может повысить узнаваемость бренда продавцов на Amazon.

Мои выводы о DSP -ER

После изучения DSP и разговора с экспертами, мой самый большой вывод заключается в том, что они являются лучшим способом управления всеми вашими рекламными кампаниями по каналам в одном месте.

Тем не менее, использование DSP -ER не является типом «установить и забудьте его». Маркетологи все еще должны быть вовлечены в процесс ставки и таргетинга, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инструмента.

При выборе DSP убедитесь, что вы понимаете, сколько источников продукта у него есть доступ, какую третью партийную интеграцию данных он предлагает, и какие целевые критерии доступны. Чтобы запустить программную рекламу на DSP, вы должны охватить глобальную аудиторию с личной рекламой. Хотя использование DSP упрощает платное управление рекламой, оно не заменит исследования клиентов и имеет четкое представление о том, кто является вашей целевой группой.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2021 года и был обновлен для понимания.