Вы помните свои чувства, когда впервые столкнулись с мерами? Я да. Затем перед моими глазами было множество чисел, интерфейс рекламной фирмы вызвал стресс, и вы только что действуете по логике, где щелчок, где дешевле, для которого трафик лучше. Оказалось позже, весь бюджет был неожиданным. Просто потому, что я не знал, где искать и какие цифры действительно важны.

Правильное понимание и анализ мер приходит только с опытом. Но чтобы не сломать дрова в самом начале, вы должны хотя бы точно знать, что вы анализируете. В этой статье я кратко расскажу вам, что означают ключевые рекламные меры — такие как CPA, CPC, CPI, CTR и другие. И я поделюсь наблюдениями, советом и расскажу вам, где рассчитывать на себя и где вы можете доверять задаче нейронных сетей.

PS все, о чем я говорю, прежде всего, через призму игры. Но большинство советов и подходов спокойно адаптированы к другим вертикали.

Анализ CPC CPC CPC и других метрик.

В рекламных комнатах и партнерах всегда есть много показателей. Но не все эквивалентны. Ниже основные измерения, которые должны быть включены в первую очередь.

Достичь (выключен) — Сколько уникальных людей видели вашу рекламу. Сама обложка ничего не дает, но необходимо оценить шкалу и потенциал связки. Если трафика недостаточно, нет никаких сомнений в статистике.

CTR (Click Speat) — Отношение кликов к шоу. Покажите, как креативные «ловутся». Если CTR низкий, люди поворачиваются. Увеличьте CTR за креативщиками, названиями и упаковкой.

CPM (стоимость за тысячу) — Стоимость тысячи шоу. Это особенно актуально в сельской местности, где вы платите за обложку, а не за клики. Это полезно, если вы хотите понять, как трафик дает платформу.

CR (коэффициент конверсии) -Коверсия, то есть, сколько тех, кто пришел, действительно сделали правильное действие. Один из основных показателей, особенно в CPA. Если трафик происходит, но нет конверсии, где -то слабое звено.

CPI (стоимость установки) — Стоимость установки. Он используется в мобильном телефоне, особенно когда трафик оплачивается в приложениях. Это считается легким: я потратил 100 долларов, получил 50 установок — CPI = 2 $.

CPA (стоимость за действие) — Стоимость целевого действия: регистрация, депозит, подписка. Это основа большинства программ по связям, особенно в игре. Ваши настоящие достижения зависят от CPA.

CPC (стоимость за клик) — Цена щелчка. Это помогает понять, как бюджет «ест» платформу «питания». В то же время сам CPC почти все, если нет CR.

CPO (стоимость за заказ) — Цена на заказ. Ближе к электронной торговле, но также возникают некоторые предложения игры.

Кинг (возврат инвестиций) — Доходность инвестиций. Если вы инвестировали 100 долларов и заработали 150 долларов, то King = 50%. Это последний показатель, который говорит, сколько вы больше всего.

Главное: Король, кр и CPA.

В дополнение к этим основным мерам, каждая рекламная платформа имеет свои другие. Например, Facebook часто обращает внимание на:
-Небель людей, которые смотрели 10 -секундное видео
— Среднее время визуализации
— Общее время визуализации
— Частота шоу

Поэтому прочитайте ближе к вашей платформе, а также постарайтесь принять во внимание локальные меры. На Facebook это довольно важные показатели, которые помогают понять в начале, висит ли творение или нет.

Советы для начинающих судей

Если вы только начинаете понимать рекламные меры, сначала появится ощущение, что все слишком сложно. Но это нормально. Со временем вы начнете видеть модели, прочитать цифры «на лету» и быстро принимать решения. В то же время, вот несколько советов, которые помогут не летать меньше с первых запусков.

Прежде всегоНе видите на щелчках и CTR. Это текущая ошибка начинающих. Иногда Creative собирает кучу кликов, но тогда ничего не происходит — люди не станут выпуклой.
Это означает, что творение не соответствует воронке или что Offfer не одинаковый. CTR — это не результат, а только начало. И иногда, наоборот, кажется, не CTR, но есть конверсия 🙂

Во-вторыхНе судите кампанию к первым часам. Особенно в игре, где публика уже много привыкает и не реагирует сразу. Даже если первый день плохой — не спешите останавливаться. Лучше всего подождать не менее 24-48 часов, собирать данные и принять решение.

Третий — Всегда сравнивайте несколько мер вместе. Например, если у вас есть дешевый щелчок (CPC), но слабое преобразование (CR), вы, возможно, не в неправильной аудитории. Или творческий пропущен. В одиночку ни один показатель не даст полного изображения.

И еще одна вещь: используйте трекеры. Без них вы не понимаете, откуда берутся преобразования и на каком этапе все наливает. Даже самое простое отслеживание — шаг вперед. И не забудьте спросить менеджеров. У обычного партнера они скажут вам, что работает, а что нет.

Стоит ли использовать нейронные сети для анализа мер?

По логике — да. Метрики в рекламе, по сути, являются математикой, и кажется, что кошка и другие искусственные интеллекты должны столкнуться с этим с ударом. Это отчасти так, особенно если вы новичок. Нейронная сеть может подсчитать все для вас или сказать вам, почему кампания не дает необходимых цифр. В мое время ничего подобного не было — и я должен был понять себя, из тестов и ошибок.

Но почему я сначала рекомендую использовать нейронные сети? Все просто: реальная работа с рекламой основана на алгоритмах. И алгоритмы непредсказуемы. Особенно на Facebook или Tiktok, где поведение кампаний зависит от множества скрытых факторов.

Поэтому вы не должны доверять AI слепо. Да, это может дать эталон, но окончательные решения лучше принимать в базе данных и реальных наблюдениях. Потому что почти всегда будет момент, когда математика скажет одно, а практика совершенно другая.

Знакомые судьи уже проверили различные нейронные сети в реальных связках, и почти все пришли к выводу: Не все работает как вручнуюПолем Поделиться тем, что вы думаете?

Автоматизация кампании: альтернатива нейронным сетям

Если нейронная сеть еще не столкнулась, то автоматизация приходит на помощь. Почти во всех рекламных платформах, будь то Facebook, Google, Tiktok или Yandex, можно настроить MEMORPORTS. Это по сути простые сценарии, которые контролируют измерения и автоматически принимают меры.

Например, если CPA превышает границы в 100 долларов, правило может автоматически остановить его. Или если CTR ниже определенного уровня, чтобы изменить создание, изменить бюджет или отключить группу. Все это помогает не сидеть 24/7 в офисе и быстрее реагировать.

Но важно понимать: Auto-udle-это не волшебная палочка. Если вы настраиваете их, вы можете ошибочно испортить обычную кампанию. Следовательно, все должно быть проверено и скорректировано для конкретной группы. Где -то логично уделять больше времени формированию, место, где можно агрессивно выйти. Здесь нет универсальных моделей.

Хорошая идея — сначала следовать, а затем перенести на машину. Поэтому вы поймете, как работает логика, и вы не потеряете деньги из -за ошибки в этом состоянии.

Результаты

Со временем вы начинаете понимать, что цель не в том, чтобы выучить дюжину мер, но Научитесь чувствовать цифры в сочетании с реальностьюПолем Campgues — это жизненный процесс, где все меняется: предложения исчерпаны, общественность устает, алгоритмы ведут себя непредсказуемо. Меры помогают, но только если вы знаете, как их читать и не доверяете им вслепую. Поэтому основным является практика, наблюдение и спокойная голова. Все остальное приходит. Удачи всем!