Google реализовал свое намерение Избегайте файлов cookie.

Что ж, возможно, «сдаваться» слишком точно, чтобы описать отказ Google от сторонних файлов cookie. 1% пользователей браузера Chrome не смогли отслеживать отображение контента на основе атрибутов, обнаруженных в результате этого отслеживания.

По оценкам, во всем мире насчитывается 3,2 миллиарда пользователей Chrome. Итак, Google только что заблокировал доступ к файлам cookie примерно для 32 миллионов человек — это больше, чем население Техаса.

Готовы ли вы к этому печенье-апокалипсису? Или Бисквит-апокалипсис в Великобритании?

Мы попросили Роберта Роуза, главного консультанта по стратегии CMI, открыть этот файл cookie и предсказать будущее маркетологов. Посмотрите или прочитайте больше:

Что такое файл cookie?

Прежде чем я углублюсь в последствия мира без файлов cookie, я хочу дать вам краткий курс «101» по файлам cookie. Файл cookie — это небольшой файл, содержащий информацию о пользователе, а точнее, об устройстве, которое человек использует для работы в Интернете. Эта уникальная идентификация может информировать другие веб-сайты о том, где был пользователь, какие продукты он искал, какие поисковые запросы он выполнял и т. д.

Некоторые пользователи Интернета находят файлы cookie полезными. Они позволяют им оставаться на веб-сайтах без необходимости повторного ввода имени пользователя и пароля, персонализировать контент и запоминать предпочтения пользователей.

Однако большинство людей не знают, что существует разница между основными и сторонними файлами cookie. Веб-сайт, к которому обращается пользователь, предоставляет основные файлы cookie. Например, сторонние файлы cookie позволяют маркетологам сотни раз следить за пользователями на разных веб-сайтах с рекламой одного и того же продукта.

Таким образом, шаг Google на самом деле связан с ухудшением качества сторонних файлов cookie в отношении рекламы. Если вам кажется, что вы уже слышали эту новость, то так оно и есть. Вы слышали об этом, по крайней мере, десять лет.

В 2013 году Safari от Apple и Firefox от Mozilla ограничили использование сторонних файлов cookie. Несколько лет спустя Microsoft и другие производители браузеров сделали то же самое. Но они представляют меньшинство веб-пользователей.

Google Chrome владеет более 60% акций Доля рынка. Последние шаги гораздо быстрее встряхивают мир файлов cookie.

Что произойдет, если печенье раскрошится?

Мир рекламы и маркетинга вот-вот существенно изменится, и не только с точки зрения крупных медиа-закупок, которые осуществляются на тысячах издательских платформ. B2B почувствует это влияние, сведя на нет годы работы по согласованию поисковой рекламы Google с B2B-маркетингом и социальными платформами. Это влияет на оптимизацию поискового маркетинга и на то, что люди видят, когда посещают ваши веб-сайты.

Предварительные данные утверждает, что пользователи Google Chrome без файлов cookie зарабатывают примерно на 30% меньше денег, чем пользователи с файлами cookie. Без файлов cookie просто сложнее ориентироваться на покупательскую аудиторию.

Эти первоначальные результаты согласуются с моей гипотезой о том, что большая часть шумихи вокруг файлов cookie и таргетинга данных была всего лишь дымом и зеркалами. На мое предположение повлияла моя реакция, когда я получил целевую рекламу вещей, которые я купил или искал, и решил не покупать их.

Однако данные показывают более важную информацию. Маркетологи, особенно в сфере B2B, должны рассматривать это как конкретный знак того, что им следует более активно и осознанно подходить к сбору, использованию и измерению первичных данных.

Рассматривайте это как все более важную возможность узнать больше о своих клиентах, чтобы вы могли предоставлять более качественный контент, строить более глубокие отношения и, в конечном итоге, обслуживать их более конкурентоспособно, чем другие платформы, конкурирующие за их внимание.

Когда я разговариваю со своими друзьями, которые не занимаются маркетингом, они понятия не имеют, что могут годами отказываться от файлов cookie. А поскольку Google и другие ограничивают использование файлов cookie, им все равно. Вы просто подумаете, что Интернет стал чуть менее страшным.

Как маркетологи используют данные?

Маркетологам следует позаботиться об удалении сторонних файлов cookie. Если вы аналогичным образом отреагируете на деспотичный и неуклюжий подход отрасли к конфиденциальности клиентов — размещая большие старые всплывающие окна перед лицами пользователей и заставляя их четыре раза щелкать каблуками, чтобы вернуться в Канзас — угадайте, что? Ваши клиенты будут винить вас за перепеченное печенье.

То, как вы осуществляете сбор данных о клиентах и ​​управляете этими данными, не является юридическим вопросом. Это не технологическая проблема. Проблему невозможно решить, усложняя для ваших клиентов получение личного и актуального цифрового опыта.

Эта проблема требует от вас сосредоточиться на своей контент-стратегии. Какой цифровой опыт вы можете создать, чтобы мотивировать вашу аудиторию предоставлять вам свою информацию, чтобы вы могли приносить ей пользу с течением времени?

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.