Как обстоят дела у маркетинговых агентств?

Не так хорошо, как в прошлом году, по словам Отчет агентства Ad Age за 2024 год (требуется подписка).

В 2023 году общий доход 30 крупнейших агентств мира вырос на 5,6%. Прогноз на этот год? От 2% до 3%.

«Слишком большая пятерка» (как их называет Роберт Роуз из CMI) — WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic и Dentsu — на сегодняшний день совокупно увеличила выручку на колоссальные 2,7%.

Что дает? Агентства реализуют меньше проектов? Нужны ли брендам агентства так же? Куда движется мир агентств?

Поскольку Роберт — наш главный стратегический советник, мы задали ему эти вопросы, но не раньше, чем поздравили его с днем ​​рождения. Посмотрите это видео или прочитайте, что он сказал:

Рост доходов крупных агентств резко падает

Отчет агентств Ad Age за 2024 год оценивает температуру маркетингового рынка, рассматривая деятельность крупнейших агентств.

Оно занимается этим уже 79 лет, и осталось только четыре агентства из первого отчета, по крайней мере, по названию. BBDO, McCann, FCB и Campbell Ewald теперь являются частью гигантских холдинговых компаний. Стоит отметить, что некоторые крупнейшие агентства, такие как Accenture и Accenture Song, фигурируют в списке неоднократно.

Состояние здоровья крупнейших мировых агентств — это просто «ну и ну».

Пять крупнейших традиционных фирм увидели органический рост выручки на 1,3% в 2023 году по сравнению с 7,5% в 2022 году. Это падение роста выручки на 6 процентных пунктов за один год. Поговорим о том, чтобы похоронить лидерство. Почти 83%-ное падение роста выручки за один год — это поразительно.

Прогноз на 2024 год? Где-то между 2% и 2,8%.

Бюджеты агентств растут, но незначительно, особенно учитывая, что инфляция совсем недавно составляла 3,3%. В отчете также отмечается, что количество сотрудников агентств выросло на 1,6%, что соответствует росту доходов.

Все показатели указывают на неизменное или незначительное снижение стоимости агентства на более широком рынке.

Малые агентства не застрахованы от трудностей

Это также был трудный год для небольших независимых агентств. Им приходится изо всех сил конкурировать с более крупными агентствами в проектах, к которым те более крупные организации никогда бы не прикоснулись в лучшие времена.

Специализация маркетинга в крупных компаниях также оказывает влияние на рынок агентств. Формирование спроса, поддержка продаж, клиентский опыт и даже программы поддержки клиентов все чаще приводят к росту потребности в узкоспециализированных специалистах. Компании с большей вероятностью будут взаимодействовать с этими специалистами, от данных до технологий, от создания контента до маркетинга влияния и от измерения до покупки медиа. Это мало чем отличается от медицинской отрасли, где врачи общей практики уступили место специалистам.

Я вижу, как агентства отказываются от названия своего агентства и ребрендинг себя (требуется подписка) в качестве компаний, занимающихся творческими решениями, контент-студий, инкубаторов роста или ускорителей.

Маркетологам следует заняться этим в 2024 году и далее.

Что вы должны обо всем этом думать?

Мир агентств сложен. Одной из причин их замедления является поглощение всех изменений, которые были запланированы для компаний за последние два года. Многие из крупных компаний решили кардинально изменить свою политику в 2021 и 2022 годах. В 2023 году они сказали: «Ну что ж, нам лучше прекратить разрабатывать стратегии и начать действовать вопреки всем этим изменениям». И в 2024 году это продолжается.

Это тоже изменится. В то же время поиск агентств или консалтинговых компаний, которые могут помочь вам ускорить изменения, которые у вас есть, должен стать ключевым моментом в любой специализированной вертикальной задаче, с которой вы можете столкнуться.

Вот это для меня реальный поворот.

Следующий эпизод «Что нового?» выйдет 12 июля после недельного перерыва, связанного с праздничными выходными в США.

ТЩАТЕЛЬНО ОТОБРАННЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга