Для SEO-индустрии утечка документов Google дала важный взгляд за кулисы. Хотя утечка не была планом того, как работает алгоритм, было значительное подтверждение того, что специалисты по SEO были правы относительно многих элементов алгоритма.

Из всего анализа и обсуждений, последовавших за утечкой, мое внимание привлекло то, насколько важен бренд.

Рэнд Фишкинкоторый раскрыл утечку, сказал следующее:

«Бренд важнее всего остального… Если бы я мог дать один универсальный совет маркетологам, стремящимся в целом улучшить свои органические поисковые рейтинги и трафик, то он был бы таким: «Создайте заметный, популярный, хорошо узнаваемый бренд в своей сфере, за пределами поиска Google».

Майк Кинг повторил это заявление следующим замечанием:

«Все эти потенциальные понижения могут повлиять на стратегию, но, если говорить честно, все сводится к созданию выдающегося контента с хорошим пользовательским опытом и построению бренда».

Морди Оберштейнвыступающий за создание бренда в Интернете, опубликовал в X (Twitter):

«Я ТАК рад, что разговор о SEO перешел на тему «бренда».

Это не первый раз, когда «бренд» упоминается в SEO. Мы начали говорить об этом около 2012 года после влияния Panda и Penguin, когда впервые стало очевидно, что цель Google — сделать больший акцент на бренде.

Ситуацию усугубляет внедрение искусственного интеллекта, который усилил необходимость более комплексного подхода к интернет-маркетингу с меньшей зависимостью от результатов поиска Google.

Когда я разговаривал с Педро Диасом, он сказал: «Нам нужно больше, чем когда-либо, сосредоточиться на создании собственных сообществ с пользователями, разделяющими наши бренды».

Как человек, который имел 15-летний опыт офлайн-маркетинга, дизайна и бизнеса до перехода в SEO, я всегда говорил, что наличие этих широких знаний позволяет мне иметь целостный взгляд на SEO. Поэтому я приветствую смену мышления в сторону создания бренда в Интернете.

В рамках его X/Пост в TwitterМорди также сказал:

«Я ТАК рад, что разговор о SEO перешел на тему «бренда» (многое из этого — прямой результат замечательных советов @randfish и @iPullRank после «утечек Google»).

Как человек, который проработал в сфере бренд-маркетинга и SEO большую часть 10 лет, я могу сказать, что брендинг — это НАМНОГО сложнее, чем думают многие специалисты по поисковой оптимизации, и для многих специалистов по поисковой оптимизации это будет ОГРОМНОЕ изменение».

После его поста в X/Twitter я связался с Морди Оберштейн, Руководитель отдела SEO-бренда в Wix, чтобы поговорить о брендинге и SEO.

Что нужно знать SEO-специалистам о «бренде», чтобы изменить свое мышление?

Я спросил Морди: «Что, по вашему мнению, означает бренд и создание бренда, и могут ли специалисты по SEO изменить этот образ мышления?»

Морди ответил: «Создание бренда по сути означает создание связи между двумя субъектами, то есть между компанией и аудиторией.

Встреча двух людей, и эта конвергенция — создание бренда. Это очень много отношений. И я думаю, что именно это усложняет задачу SEO-специалистов. Это другой способ мышления; он не линеен, и не всегда есть метрики, по которым его можно измерить.

Я не говорю, что вы не используете данные или у вас их нет, но их сложнее измерить, чтобы составить полную картину.

Вы пытаетесь уловить скрытые сигналы. Большая часть разговора бессознательна.

Все дело в микро-вещах, которые складываются. Поэтому вам нужно думать обо всем, что вы делаете, о каждом сигнале, чтобы убедиться, что он соответствует бренду.

Например, на сайте написано «что такое налоговая декларация». Однако, если я профессиональный бухгалтер и вижу это в вашем блоге, я могу подумать, что это не имеет ко мне отношения, потому что вы посылаете мне сигнал, что вы очень примитивны. Мне не нужно знать, что такое налоговая декларация; у меня есть степень магистра в области бухгалтерского учета.

Скрытые сигналы, которые вы посылаете, могут быть очень тонкими, но именно здесь происходит смена мышления для SEO».

Я вспомнил недавний разговор с Педро Диасом, в котором он подчеркивал, что важно ставить пользователей в центр внимания и создавать контент, который им подходит. Нацеливание на высокочастотные ключевые слова не установит связь с вашей аудиторией. Вместо этого подумайте о том, что будет их вовлекать, интересовать и развлекать.

Я продолжил, сказав, что в течение некоторого времени в сети обсуждалось, что специалисты по SEO отходят от подхода «сначала ключевые слова». Однако последствия отхода от фокуса на трафике и кликах означают, что мы, скорее всего, испытаем временное снижение производительности.

Как SEO-специалист доносит эту информацию до заинтересованных сторон? Как он оценивает успех?

Я спросил Морди: «Как вы обосновываете такой подход перед заинтересованными сторонами? Как они измеряют успех?»

Морди ответил: «Я думаю, что продавать SEO со временем станет сложнее. Но если вы не учитываете аспект бренда, то вы можете упустить суть происходящего. Речь идет не о принятии меньших объемов трафика; речь идет о том, что трафик будет более целевым.

Сейчас вы можете видеть меньше трафика, но идея состоит в том, чтобы добиться цифрового присутствия и создать цифровой импульс, который приведет к более целевому трафику в долгосрочной перспективе».

Морди продолжил: «Это станет привычкой, от которой придется избавиться, точно так же, как если бы вам пришлось сесть на диету для долгосрочного улучшения здоровья.

Экосистема изменится, и это заставит изменить наш подход. SEO-специалисты, возможно, не обратили внимания на документы об утечке Google, но я думаю, что они обратят внимание, поскольку вся экосистема изменится – у них не будет выбора.

Я также думаю, что руководители высшего звена дадут понять, что их не волнует общий трафик, а волнует, оценит ли пользователь то, что они производят, и что бренд каким-то образом отличается от других».

Как может измениться сегмент отрасли и какие роли будут играть важную роль?

Я вмешался, чтобы подчеркнуть, что, похоже, SEO наконец-то совершает этот сдвиг в маркетинге.

Техническое SEO всегда будет иметь важное значение, а платное/программируемое продвижение останется важным, поскольку оно напрямую связано с результатами.

Что касается остальной части SEO, я ожидаю, что она объединит бренд, SEO и контент в гибридную стратегическую роль, которая будет охватывать эти дисциплины.

То, что мы считали «традиционным SEO», исчезнет, ​​и SEO растворится в маркетинге.

В ответ Морди согласился и высказал мнение, что SEO-трафик является частью более широкой сферы или частью более широкой парадигмы, и он будет относиться к бренду и коммуникациям.

Специалист по SEO, который действует как часть более широкого маркетинга и думает о том, как мы увеличиваем доход, как мы увеличиваем рост, какой именно рост мы обеспечиваем, и использует SEO как средство для этого.

Последний вопрос, который я поднял, касался социальных сетей и того, станут ли они более объединённым аспектом SEO и общего интернет-маркетинга.

Морди сравнил Google с мотыльком, которого привлекает самый большой цифровой свет.

Он сказал: «Социальные сети — это мощный инструмент для создания импульса и необходимого цифрового присутствия.

Например, чем активнее я в социальных сетях, тем больше органических брендовых поисков я получаю через Google Search. Я вижу взаимосвязь между этим.

Я не думаю, что Google игнорирует брендовые поисковые запросы, и это создает семантическую связь».

SEO будет включать бренд и маркетинг

В ходе беседы с Морди возникла интересная точка зрения о том, что SEO придется внести существенные изменения в мышление бренда и маркетинга.

Полное влияние ИИ на результаты поиска Google и то, как может измениться отрасль, еще предстоит осознать. Но я настоятельно рекомендую всем, кто работает в SEO, подумать о том, как начать использовать подход, ориентированный на бренд, в своей стратегии и создаваемом контенте.

Я предлагаю выстраивать и оценивать отношения с аудиторией на основе того, как она взаимодействует с вашим брендом, и отходить от любой стратегии, основанной на погоне за высокочастотными ключевыми словами.

Подумайте о том, что сделает пользователь, как только получит клик, — именно в этом и заключается настоящая ценность.

Будьте на шаг впереди грядущих изменений.

Спасибо тебе Морди Оберштейн за то, что он высказал свое мнение и был моим гостем на ИМХО.

Дополнительные ресурсы:

---

Популярное изображение: 3rdtimeluckystudio/Шаттерсток