Верховный суд США в пятницу заслушает аргументы TikTok и его китайского владельца ByteDance, стремящихся заблокировать закон, подписанный президентом Джо Байденом, который запретит приложение для коротких видео, начиная с 19 января, если ByteDance не продаст его, из-за проблемы национальной безопасности. TikTok добивался судебного запрета на приостановку запрета на время рассмотрения дела в суде, но Верховный суд не сразу отреагировал на этот запрос. Вот что может произойти 19 января.

Что происходит с приложением?

Новые пользователи не могут загружать TikTok из магазинов приложений, а существующие пользователи не могут обновлять приложение, поскольку закон запрещает компаниям содействовать загрузке или обслуживанию приложения TikTok. В письме от 13 декабря американские законодатели сообщили Apple и Google, принадлежащей Alphabet, которые управляют двумя основными магазинами мобильных приложений, что они должны быть готовы удалить TikTok из своих магазинов 19 января.

У поставщика облачных услуг Oracle могут возникнуть сбои в работе с TikTok. Oracle размещает данные пользователей TikTok в США на своих серверах, проверяет исходный код приложения и доставляет его в магазины приложений.

Google отказалась от комментариев, а Oracle и Apple не ответили на запросы о комментариях.

Как это повлияет на пользователей? По мнению экспертов, 170 миллионов пользователей TikTok в США, скорее всего, смогут продолжать использовать приложение, поскольку оно уже загружено на их телефоны. Но со временем приложение становится непригодным для использования без обновлений программного обеспечения и безопасности.

Некоторые пользователи начали публиковать видеоролики TikTok, показывающие другим, как использовать виртуальные частные сети (VPN), которые маскируют местоположение пользователя Интернета, чтобы обойти потенциальный запрет.

Создатели контента, построившие бизнес на своих подписчиках в TikTok, готовятся к худшему. Надя Окамото, у которой 4,1 миллиона подписчиков и которая основала бренд средств для менструального цикла August, сказала, что TikTok помог ее бизнесу расти органично благодаря вирусным видео. Запрет TikTok может заставить их и другие малые предприятия тратить больше средств на маркетинг и увеличить свои расходы.

«Это очень стресс», — сказала она. «Если TikTok исчезнет, ​​с нами все будет в порядке, но это будет тяжелый удар».

Что происходит с сотрудниками TikTok?

7000 сотрудников TikTok в США все еще пытаются выяснить свою судьбу. По словам нынешнего сотрудника, после того, как 6 декабря апелляционный суд США оставил в силе закон о продаже или запрете, среди сотрудников, обеспокоенных увольнениями, распространился пессимизм.

Но компания продолжала размещать объявления о новых вакансиях, что побудило некоторых сбитых с толку соискателей обратиться за советом на Blind, анонимный форум, где сотрудники могут обсуждать компании.

Пользователь написал на Blind, что он получил предложение о работе от ByteDance в Сан-Хосе, Калифорния, начиная с февраля. Другие прокомментировали публикацию, посоветовав пользователю принять предложение и использовать его как рычаг для других интервью.

«Я подписал предложение и буду ждать, как будет развиваться ситуация», — написал пользователь в скрытом посте.

Что будут делать рекламодатели?

По данным исследовательской компании Emarketer, в 2024 году доходы TikTok от рекламы в США достигнут $12,3 млрд. Хотя это значительно меньше, чем у Meta Platforms, принадлежащей владельцу Instagram, рекламодатели говорят, что база лояльных пользователей TikTok означает, что некоторые бренды будут стремиться размещать рекламу после 19 января.

«Ожидается, что приложение, возможно, не будет подлежать обновлению, но его использование увеличится», — сказал Крейг Аткинсон, генеральный директор агентства цифрового маркетинга Code3. Функция электронной коммерции TikTok Shop в приложении, которая позволяет пользователям приобретать товары напрямую через видео, не имеет прямого конкурента, на которого рекламодатели могли бы легко переключиться, сказал Аткинсон, добавив, что его агентство уже подписывало новые контракты с клиентами в конце декабря. для настройки кампаний TikTok Shop.

Некоторые рекламодатели могут продолжать тратить деньги на TikTok после 19 января и пересмотреть приложение, если его использование или производительность снизятся, сказал Джейсон Ли, исполнительный вице-президент по безопасности бренда в медиаагентстве Horizon Media.

Есть ли потенциальные покупатели?

TikTok неоднократно заявлял, что его нельзя продавать через ByteDance. Это не остановило бизнесмена-миллиардера Фрэнка Маккорта, бывшего владельца бейсбольной команды Los Angeles Dodgers, который заявил, что получил устные обязательства на сумму 20 миллиардов долларов от консорциума инвесторов по участию в торгах за TikTok.

МакКорт еще не разговаривал с ByteDance, но сказал, что, по его мнению, Верховный суд поддержит закон, требующий продажи TikTok, после чего материнская компания будет более открыта для переговоров о продажах.

МакКорт и его команда провели «предварительные обсуждения» с членами новой администрации избранного президента Дональда Трампа, который пытался запретить TikTok во время своего первого срока в Белом доме, но с тех пор изменил свои взгляды и также ищет генерального директора для привести приложение в директ. Бизнес-план Маккорта для TikTok включает перенос приложения на технологию с открытым исходным кодом и получение дохода за счет электронной коммерции и данных о лицензировании для обучения искусственному интеллекту.