Если вы давний читатель или слушатель, возможно, вы заметили, что я прекратил вещание пару лет назад. Когда я принял решение, многое происходило в моей личной и профессиональной жизни. У меня появился новый внук, новая девушка (теперь невеста), я сделал ремонт в доме, нашел новое хобби в ландшафтном дизайне и объединил свое агентство в новую компанию.

По сути, время, необходимое для записи, редактирования, публикации и продвижения каждой серии, было значительным. 20-минутное интервью может занять несколько часов… и это были часы, которые отняли у меня другие важные вещи в моей жизни. У меня было много интервью, которые я записал, но они так и не были опубликованы. Я сожалею об этом – это было несправедливо по отношению к людям, которые потратили время на то, чтобы взять у меня интервью, и это больше не повторится!

Когда я проанализировал, откуда идет мой бизнес, наши продажи не были напрямую связаны с моим подкастом, поэтому я перестал этим заниматься. Примечание: я не отказался от подкаста полностью и продолжал платить за его размещение, но перестал выпускать больше выпусков.

Оглядываясь назад, можно сказать, что это была ошибка.

Сила подкастинга для маркетинга

Подкастинг может значительно улучшить стратегии входящих продаж, используя силу голоса, привлекая внимание слушателей подкаста и усиливая потребность повторять, чтобы быть услышанным.

• Привлекательный голос: Подкастинг позволяет компаниям передавать свои сообщения человеческим голосом, что придает контенту индивидуальность и аутентичность. Хорошо говорящий ведущий или гость могут связаться с аудиторией, делая контент более доступным и заслуживающим доверия. Эта личная связь может положительно повлиять на восприятие слушателями бренда, его продуктов или услуг.
• Внимание: Слушатели подкастов часто очень заинтересованы и внимательны. В отличие от письменного контента, который требует визуального фокуса, подкасты можно использовать во время многозадачности, например, во время поездки на работу, в дороге, на тренировке или при выполнении домашних дел. Эта заинтересованная аудитория с большей вероятностью воспримет и запомнит сообщение, что увеличивает вероятность запоминания бренда при принятии решения о покупке.
• Необходимость повторения: Повторение является ключевым моментом в маркетинге, а подкасты предоставляют отличную платформу для последовательного обмена сообщениями. Выпуская регулярные выпуски подкастов, компании могут усилить ценностное предложение своего бренда, его ключевые преимущества и предложения. Повторение помогает внедрить сообщение в сознание слушателей, заставляя их при необходимости задуматься о бренде.

Чего я не узнал, так это моего подкаста Это было что оказывает влияние. Благодаря широкому охвату и прослушиванию мое имя и бренд оказались в центре внимания, что привело к появлению внешних возможностей для подкастов и приглашениям выступить на региональных и национальных мероприятиях.

Почему приостановка моего подкаста была ошибкой

Тот факт, что я не мог напрямую связать продажи с моим подкастом, был ошибкой. После двух лет отсутствия подкаста другие интервью и многие возможности для выступлений иссякли. Когда они иссякли, я оптимизировал Martech Zone, вычистил тысячи старых статей и глубоко погрузился в работу с клиентами. Я работал усерднее, чем когда-либо, но наш конвейер был слишком легким. Импульс, который я набрал за эти годы с помощью своего подкаста, пошел на убыль.

Я уверен, что экономические вызовы, стоящие перед нашей страной, усугубили эту проблему. Раньше мне помогали деревообрабатывающие компании. Несколько лет назад, когда я больше всего слушал, я мог вручную выбирать компании, с которыми работал, вместо того, чтобы просто подписываться на кого-то другого. Эта роскошь иссякла за последние пару лет.

Мы по-прежнему осторожно относимся к клиентам, с которыми работаем, чтобы гарантировать долгосрочные отношения, но мне было бы гораздо удобнее работать с несколькими компаниями, а не с несколькими. Учитывая экономику, компании не решаются инвестировать в автоматизацию, качество обслуживания клиентов (CX) и цифровую трансформацию (DX). Они все еще это делают, но переговоры, которые длились пару недель, теперь длились пару месяцев. Компании гораздо осторожнее. Я их не виню — мы тоже!

Пришло время вернуть мой подкаст в нужное русло

Учитывая все это, пришло время возродить подкаст. В дальнейшем я буду делать больше сольных подкастов, вести подкасты с моими деловыми партнерами и брать интервью у профессионалов отрасли. Я тоже собираюсь получить эти видео у себя YouTube канал. Прошло немного больше времени с тех пор, как я изучил Adobe Premiere Pro и покинул iMovie… кажется, что он не развивался более десяти лет.

И, конечно же, в случае с Highbridge нам бы хотелось иметь дополнительных спонсоров для подкаста. Не стесняйтесь обращаться к нам, если ваш бизнес хочет получить признание по мере нашего роста. Раннее участие, скорее всего, обойдется дешевле, и мы лояльны к нашим спонсорам, которые идут на такой риск. Я смогу сообщить, сколько еще у меня слушателей, через пару недель.

Послушайте этот выпуск