согласно репортаж Нью-Йорк ТаймсMeta рассматривает вариант подписки без рекламы для Facebook и Instagram в Европейском Союзе.

Другими словами: Meta может дать этим пользователям возможность платить ежемесячную плату, чтобы не видеть рекламу. Те, кто не заплатит за подписку, продолжат видеть рекламу так же, как и сейчас.

Такой шаг может нанести огромный ущерб рекламному бизнесу Meta, который на сегодняшний день является крупнейшим источником дохода. Это также расстроило бы рекламодателей.

Давайте обсудим…

Почему ЕС?

О Закон о цифровых услугах (DSA) вступает в силу в Европе 1 января 2024 года. Целью этого закона является предоставление пользователям большего контроля над своими данными, что может еще больше ограничить Target возможность их сбора в рекламных и других целях.

Вероятно, есть две причины, по которым Meta может захотеть предложить вариант платной подписки без рекламы в ответ.

1. Восполнить потерянные доходы от рекламы. Meta сообщает об обновлениях iOS, которые позволили пользователям отказаться от отслеживания стоила компании миллиарды долларов дохода. DSA может иметь аналогичный эффект.

2. Умиротворить регуляторов. Платную подписку, позволяющую полностью отказаться от рекламы, можно рассматривать как способ дать возможность пользователям, которые не хотят делиться своими данными. Возможно, тогда регуляторы отступят и позволят Meta продолжать бесплатно собирать данные от людей, которые используют приложение.

Как могла подпись

Мы можем только предполагать, как может быть структурирована подписка для пользователей в Европейском Союзе. Я не финансовый аналитик, но предполагаю, что Мете понадобится любая подписка, чтобы хотя бы компенсировать потерянный доход от рекламы.

Что бы это было? В соответствии с Целевая прибыль во втором квартале 2023 годаСредний доход Facebook на пользователя (ARPU) в Европе в последнем квартале составил $17,88 (или чуть менее $6 в месяц).

Конечно, это всего лишь Facebook (я не видел подобной статистики для Instagram), и значение для всей Европы не обязательно будет таким же, как для Европейского Союза (хотя оно, вероятно, будет близким). .

Мета, вероятно, не захочет решать эту проблему, тем более что доходы от рекламы могут пострадать не только от потери этих пользователей (подробнее об этом через минуту). Означает ли это 10 долларов в месяц? Или, может быть, что-то ближе к 11,99 доллара, предлагаемое Meta Verified? Вы можете даже задаться вопросом, можно ли предоставить такую ​​​​подписку без рекламы с помощью Meta Verified.

Это далеко от науки, но вы понимаете, с чем мы здесь имеем дело. Если предположить, что подписка будет охватывать как Facebook, так и Instagram, ежемесячная цена в размере от 10 до 20 долларов может показаться разумной. Если Meta добавит преимуществ, эта цена может вырасти еще больше.

И кто знает? Мы также не можем предсказать, будет ли такая подписка пользоваться бешеной популярностью и приведет ли к гораздо большему удобству взаимодействия с пользователем (и большей вовлеченности). Хотя это может и не помочь рекламодателям, но все же может помочь органическому компоненту бизнеса.

Влияние на рекламу в Европе

Это не так просто, как заменить потерянные доходы от рекламы платными подписками. Рекламодатели примут на себя основной удар.

Какие люди, скорее всего, подпишутся на платное членство, чтобы пользоваться Facebook и Instagram без рекламы? Та самая группа людей, которую жаждут рекламодатели.

На эту услугу подпишется не обычный пользователь. До сих пор у нас были бесплатные Facebook и Instagram. Некоторым реклама может мешать, но она также является приемлемой частью пользовательского опыта.

Оплатить подписку на удаление рекламы – это роскошь. Именно такие люди чаще всего реагируют на рекламу (признают они это или нет) и совершают покупки в Интернете.

Эффект может быть заметен не сразу, но если такая подписка окажется популярной, она изменит ландшафт целевых пользователей в Европейском Союзе. Это может привести к падению рентабельности рекламных расходов, среди других показателей.

Конечно, рекламная конкуренция в регионе также может снизиться. Мы можем увидеть соответствующее снижение цен за тысячу показов. Но сейчас мы слишком углубляемся в гипотезы по теме, которую мне неудобно предсказывать.

Влияние рекламы во всем мире

Мы понятия не имеем, насколько серьёзно Мета относится к этому – и даже правдивы ли слухи об этом. Но, допустим, в Европейском Союзе запускается и пользуется успехом платная подписка на доступ к Facebook и Instagram без рекламы.

Это заменяет потерянные доходы от рекламы. Реклама для остального населения выравнивается. Регуляторы кажутся счастливыми.

Ты знаешь, что будет, да?

Хотя в центре внимания здесь находится Европейский Союз, поскольку именно здесь мы видим одни из самых строгих законов о конфиденциальности и наибольшее давление на Мету, это тенденция. Другие страны обращают внимание на то, что там происходит.

Эта тенденция, вероятно, сохранится и в большей части остального мира. Более строгие законы о конфиденциальности. Больше давления на Мету.

Если испытание подписей ЕС пройдёт успешно, Meta почти наверняка распространит его на остальной мир.

И это, конечно, будет иметь разрушительные последствия для рекламодателей совершенно нового масштаба. Бизнес метарекламы изменится. Я бы не умер. Но это повлечет за собой самую большую корректировку.

То, что это означает, включает в себя слишком много факторов, которые невозможно предсказать. Но, мягко говоря, рекламодателям необходимо обратить внимание на то, что происходит в ЕС.

смотреть видео

Я тоже снял об этом видео…

Ваше время

Я хочу прояснить, что это множество спекуляций. Статья New York Times основана на анонимном источнике. Мы не знаем, в какой степени Meta рассматривает это и как будет выглядеть подпись. Это чистые и аргументированные предположения с моей стороны.

Что вы думаете? Может ли подписка без рекламы работать? Как это может повлиять на рекламу?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!