Начинка с хэштегом уже не такое вкусное блюдо, как раньше.

В этом месяце Инстаграм прекратила действие следующей функции хэштегов. Пользователи больше не могут подписываться на хэштеги, и этот контент больше не будет появляться в их лентах или роликах. Тем не менее, вы все равно можете искать хэштег.

Этот шаг определенно является проблемой для наполнителей хэштегов — тех спамеров, которые вставляют все популярные и трендовые хэштеги, независимо от их релевантности, чтобы сделать свой контент доступным большему количеству людей.

Но является ли прекращение функции подписки в Instagram предвестником будущего хэштегов для маркетологов?

Да, по мнению нескольких маркетологов, ответивших на запрос CMI. Платформа Qwoted.

Забудьте о массовом обращении

Робин ДаймондГенеральный директор и основатель маркетинговой и инновационной компании Fifth & Cor говорит, что роль хэштегов меняется. «Теперь существует инструмент для повышения релевантности, а не для массовой видимости», — говорит она.

Чтобы оптимизировать их использование, она рекомендует использовать от пяти до десяти широких и нишевых хэштегов, чтобы добиться большего охвата и взаимодействия с более релевантными группами.

Также ознакомьтесь с другими лучшими практиками Instagram, такими как: Например, написание и использование субтитров, оптимизированных для SEO. Трендовое аудио. Сотрудничайте с YouTube-блогерами или другими брендами, чтобы повысить узнаваемость.

«Хотя хэштеги могут поддержать вашу стратегию, основное внимание больше уделяется не им, а аутентичности и дружественному к алгоритмам взаимодействию», — говорит Робин.

Хэштеги считаются по-разному

Салеха МаликОснователь S-Squared согласен, что хештеги по-прежнему важны, но не так сильно, как раньше. Она говорит, что маркетологам следует принять целостную стратегию, которая фокусируется на показателях вовлеченности, релевантности и высококачественном контенте, стимулирующем вовлечение.

«Раньше хэштеги были своего рода приглашениями на день открытых дверей для более широких сообществ. Использование #Travel или #OOTD (Мнение дня) может привести к тому, что сообщение попадет в ленты тысяч тех, кто следит за этими темами», — говорит Салеха.

Теперь Instagram отдает приоритет предоставлению контента, адаптированного к интересам пользователя, поэтому его алгоритм больше заинтересован в взаимодействиях и предпочтениях конференций.

Она указывает на это Инстаграм бренда устойчивой моды Reformation Канал. Использование хэштегов в его постах сведено к минимуму — многие из них не содержат хэштегов. В этом посте даже в тексте визуального поста используется OOTD с тремя вариантами одежды, чтобы представить жизнь вечеринки, без использования хэштега.

Вместо этого Reformation теперь фокусируется на привлечении пользователей с помощью вопросов и опросов в Stories, чтобы улучшить свой рейтинг в персонализированных лентах.

Используйте подход, подобный TikTok.

По его словам, этот шаг Instagram отражает его переход к более похожему на TikTok и алгоритмическому подходу. Каве ВахдатОснователь и президент RiseOpp, компании, предоставляющей услуги директора по маркетингу.

«Хотя хэштеги помогают классифицировать контент в TikTok, алгоритм платформы отдает приоритет взаимодействиям с пользователем – например, лайкам, репостам, комментариям и времени просмотра – чтобы определить, что отображается на страницах пользователей «Для вас», — говорит он.

Лиам Тейлорконтент-маркетолог для артистов и певцов, также отмечает, что лучшая стратегия привлечения большого количества пользователей в TikTok — это не использовать хэштеги.

Но это все равно не лучшая стратегия для Instagram. «Чем больше тегов вы используете, тем лучше вы сможете определить нишу и охватить конкретного пользователя», — говорит он. Тем не менее, Лиам рекомендует использовать не более трех хэштегов для целевой ниши.

ЧИТАТЬ  Маркетинг в Instagram: подробное руководство

По словам Каве, самое важное для маркетологов — создавать привлекательный контент, который находит отклик у их целевой аудитории и стимулирует вовлечение, поскольку этому с большей вероятностью будут отдавать предпочтение алгоритмы на таких платформах, как Instagram и TikTok.

Вернемся к стратегии Google

Кейт ГладкоОснователь и директор Webhive Digital говорит, что сегодняшние пользователи социальных сетей перенимают подход Google к социальным сетям и используют эти платформы в качестве инструментов поиска. Поэтому маркетологи должны последовать этому примеру и использовать ключевые слова для продвижения своего контента.

Лиам соглашается. «Лучше писать подробные подписи, которые привлекают внимание и побуждают пользователей к взаимодействию», — говорит он.

В конечном счете, вопрос о том, сколько хэштегов использовать или не использовать, — это не тот вопрос, на который должны отвечать маркетологи.

«Самое главное — найти пространство для экспериментов. То, что работает сегодня, может не работать завтра. То, что работает для меня, может не подойти вам», — говорит Лиам. «Когда вы пробуете новый подход, обязательно измерьте результаты и используйте их для обоснования своей будущей стратегии».

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга.