4 января, Google начал тест по поэтапному отказу от сторонних файлов cookieзавершение ожидается во второй половине 2024 года. Что это событие означает для мета-рекламодателей?

Я не эксперт по файлам cookie. Я бы хотел быть таким. Но я решил как можно больше углубиться в новости о файлах cookie, чтобы понять — как для моих, так и для ваших рекламных усилий — стоит ли об этом беспокоиться. И если да, то что нам с этим делать?

Здесь многое происходит. Также представляется, что существует немалое количество неизвестных. Я сделаю все возможное, чтобы подчеркнуть то, что известно, а также прояснить ситуацию, когда я не уверен (а, возможно, никто не уверен) в том, как это будет реализовано или повлияет на мета-рекламодателей.

В этом посте мы рассмотрим следующее:

1. Что такое файлы cookie?
2. Защита от отслеживания Google и удаление сторонних файлов cookie.
3. Замена Google
4. Что Apple и Safari уже сделали
5. Как это влияет на метарекламодателей
6. Что вы должны сделать
7. Оставшиеся вопросы
8. Ресурсы

Что такое файлы cookie?

Файлы cookie — это небольшие фрагменты данных или текста, используемые для хранения информации в веб-браузерах. Их назначение варьируется от полезного (удержание вашего входа в систему или персонализация вашего опыта на веб-сайте) до зловещего (снятие отпечатков пальцев). И, конечно, много серого между ними.

Также помните, что существуют основные и сторонние файлы cookie. Основные файлы cookie хранятся на самом веб-сайте. Сторонние файлы cookie хранятся отдельной службой, которая отслеживает пользователей на нескольких сайтах или устройствах.

Основное внимание здесь уделяется сторонним файлам cookie. Основные файлы cookie в настоящее время не подвергаются риску.

Защита от отслеживания Google

Инициатива Google по защите от отслеживания является частью ее Песочница конфиденциальности для Интернета. Долгосрочная цель — удалить все сторонние файлы cookie из браузеров Chrome к концу 2024 года.

4 января 2024 г. защита от отслеживания была развернута по всему миру для 1% пользователей Chrome на настольных компьютерах и Android в качестве первоначального тестирования. Хотя 1% может показаться не таким уж большим, По оценкам Gizmodo, их около 30 миллионов человек.60% всех интернет-пользователей используют Chrome.

Если вы участвуете в этом тесте, вы увидите следующее уведомление в своем браузере…

Защита от отслеживания по умолчанию ограничивает доступ сайта к сторонним файлам cookie, хотя и с оговорками. Если Chrome обнаружит, что для работы веб-сайта требуются сторонние файлы cookie (трудности с загрузкой и отображением контента), вам может быть предложено временно повторно активировать их.

По данным Google Audience ГрафикЭтот первоначальный 1%-ный тест будет проводиться в течение первой половины года, а полный отказ от сторонних файлов cookie произойдет к концу 2024 года.

Замена Google

Конечно, Google не планирует полностью удалять сторонние файлы cookie без какой-либо замены. В конце концов, эти файлы cookie важны для рекламодателей и издателей.

Privacy Sandbox для Интернета будет постепенно отказываться от сторонних файлов cookie, используя следующее (Из Google):

Дифференциальная конфиденциальность: Система обмена информацией о наборе данных для выявления моделей поведения без раскрытия частной информации о людях или о том, принадлежат ли они к набору данных.

К-анонимность: Мера анонимности в наборе данных. Если у вас анонимность k=1000, вас невозможно отличить от 999 других людей в наборе данных.

Обработка на устройстве: Вычисления выполняются «локально» на устройстве (например, на телефоне или компьютере) без связи с внешними серверами.

По сути, сам браузер Chrome продолжит отслеживать ваше поведение в Интернете, но информация, которую он отправляет в Google или другим сторонам, будет анонимной и классифицированной, а не гиперспецифичной (например, интересуетесь ли вы бейсболом, а не посещением определенного сайта, связанного с событиями 1982 года). Милуоки Брюэрс). Эти когорты по-прежнему можно использовать для таргетинга (и о каком таргетинге мы здесь говорим: Google, Meta или всех таргетингах, я не уверен).

Что Apple и Safari уже сделали

Если удаление Google сторонних файлов cookie звучит для пользователей Apple как дежавю, вас простят. Это то, что Apple в той или иной форме делает, по крайней мере, с 2017 года.

Интеллектуальное предотвращение отслеживания (ITP) По умолчанию блокирует сторонние файлы cookie в браузерах Safari. Конечно, Safari составляет около 14% всех браузеров. Включение Chrome в эту программу, вероятно, станет последним шагом на пути к полному устранению сторонних файлов cookie.

Как это влияет на метарекламодателей

Ответ на этот вопрос заключается в том, почему вы здесь, и я хотел бы сказать, что у меня есть очень четкий ориентир. Частично это может быть связано с тем, что я не являюсь экспертом в этом вопросе, но, похоже, мы еще многого не знаем на данный момент. Это разъяснение появится по мере того, как появятся данные первоначального 1%-го теста.

Что интересно, почти все ответы, которые я читал о прогнозируемом влиянии этого изменения, касались сегментации. Я не уверен, совпадение ли это или это окажет меньшее влияние на назначениеАтрибуция – это то, как Мета оценивает конверсию объявления. Ваши настройки атрибуции определяют способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. По умолчанию используется настройка атрибуции: 7 дней клика и 1 дня просмотра. Это означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после клика или 1 дня после просмотра вашего объявления, будет засчитан как конверсия. Более Это оптимизацияЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более. Потому что я предполагаю, что если бы сторонние файлы cookie были необходимы для атрибуции, это было бы самой большой проблемой.

Тем не менее, похоже, что наибольший риск представляет все, что зависит от сторонних файлов cookie. Хотя Meta Pixel использует сторонние файлы cookie, по умолчанию он также использует собственные файлы cookie (вы можете отключить это).

Неясно, предоставляют ли собственные и сторонние файлы cookie что-то уникальное, чего другие не могут предложить пикселю. Это, безусловно, добавит ясности в последствия этой реализации.

Ценность первичных данных всех типов в будущем будет возрастать. Что привело нас сюда…

Что вы должны сделать

Как я уже говорил выше, не совсем ясно, как удаление Chrome сторонних файлов cookie повлияет на мета-рекламодателей. Но есть некоторые вещи, которые вам следует сделать, если вы еще этого не сделали.

1. Включите основные файлы cookie с помощью Meta Pixel.

В диспетчере событий перейдите в раздел «Источники данных», а затем на вкладку «Настройки». Есть раздел для использования файлов cookie.

Из скриншота выше:

Когда основные файлы cookie включены, они предоставляют дополнительные данные, которые помогают Facebook показывать релевантную рекламу людям, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Основные файлы cookie должны быть включены по умолчанию. Если нет, вы можете отредактировать эти настройки, чтобы включить их.

ПРИМЕЧАНИЕ. Прежде чем включать основные файлы cookie, могут потребоваться соображения конфиденциальности. Обязательно прочитайте Мета-руководство по использованию файлов cookie здесь. Это здесь.

2. Подключите API конверсийAPI конверсий обеспечивает прямую связь между результатами ваших конверсий и мета-данными, которые можно использовать для оптимизации набора объявлений и составления отчетов. Примеры включают веб- и офлайн-мероприятия. Используя API конверсий, вы можете отправить Meta более полную картину конверсионной активности, чтобы помочь улучшить ваши результаты. Более.

Мы говорили о подключении КонверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более API примерно с 2021 года, когда Apple отключила отслеживание ATT. Становится все более важным передавать в Meta собственные данные для использования при атрибуции и таргетинге рекламы. В противном случае разрыв в точности будет увеличиваться, поскольку сторонние данные будут заблокированы.

Вы можете передавать собственные данные о конверсиях на стороне сервера через API, используя два разных метода.

API веб-конверсий: Передавайте те же события, отправленные с вашего пикселя, но с выделенного сервера. Популярное решение — API Gateway. Я настроил шлюз с помощью Stape.

API конверсий для CRM: Если конверсии не происходят в Интернете, есть еще одно решение, позволяющее получить полную картину для атрибуции. отправка событий из вашей CRM. Распространенный сценарий — это когда у вас есть продавцы, которые звонят и закрывают продажи, которые помечены тегами CRM.

Неясно, необходимы ли эти два шага для преодоления блокировки сторонних файлов cookie, необходимы ли они и помогут ли они вообще. Но пока мы не узнаем больше, внедрение собственных файлов cookie для вашего пикселя и API конверсий — хорошее начало.

Я не хочу сводить к минимуму влияние удаления сторонних файлов cookie на мета-рекламодателей. В то же время я пока не увидел ничего определенного, что меня особенно беспокоило.

Мы уже видели удаление сторонних файлов cookie в Safari. Вы можете включить собственные файлы cookie с помощью пикселя и передавать собственные данные с помощью API конверсий.

Возможно, вам придется внести изменения в API конверсий и данные, передаваемые с помощью метапикселя. Издателям может потребоваться внести изменения в свои сайты. Без сомнения, в ближайшие месяцы мы узнаем больше.

Но на данный момент действительному риску подвергаются те, кто не внедрил собственные файлы cookie с пикселем или API конверсий.

Оставшиеся вопросы

Как я уже несколько раз упоминал, мне до сих пор неясно, насколько эти изменения повлияют на мета-рекламодателей. Возможно, хотя и маловероятно, что влияние будет.

Вот некоторые из вопросов, которые у меня остались, некоторые из них были упомянуты в посте выше…

1. Каково прямое влияние удаления сторонних файлов cookie на метарекламу? Ответ, безусловно, можно найти, прояснив, как Meta теперь использует сторонние файлы cookie.

2. Разрешает ли включение основных файлов cookie для метапикселя данные, которые в противном случае были бы потеряны сторонними файлами cookie? Мета неясно, как используются собственные и сторонние файлы cookie по отношению к пикселю.

3. Разрешает ли реализация Conversions API данные, которые в противном случае были бы потеряны из-за блокировки файлов cookie браузера?

4. Нужно ли Meta вносить изменения в пиксель и/или API, связанные с этими обновлениями? У Google есть свой собственный API отчетов по атрибуции. Существует также проблема групп и тем для определения поведения в Интернете. Будут ли они также использоваться для мета-рекламы?

5. Повлияет ли удаление сторонних файлов cookie на таргетинг, оптимизацию и атрибуцию? Почти все, что я читал, было посвящено сегментации. Но, возможно, репортеры предположили, что важнее всего именно таргетирование.

Ресурсы

Я исследовал длинный список статей, чтобы составить этот пост в блоге. Вот коллекция ресурсов, которые вы можете прочитать, чтобы получить дополнительную информацию.

Ваше время

Если вы прочитали какие-либо подробные сведения (от уважаемых и надежных экспертов), которые помогут прояснить области, в которых я не уверен, предоставьте ссылку на эту информацию.

Как вы готовитесь к удалению сторонних файлов cookie?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!