Чтобы стать выдающимся брендом, важно быть узнаваемым для потребителей. В недавней статье Forbes идентифицируемость названа «фактором Х» для Успех брендаСогласно статье, бренды, обладающие таким потенциалом, лучше подготовлены к созданию лояльной клиентской базы.

Один из способов завоевать доверие брендов — это присутствие. Подкасты. Аудиорассказывание, которое часто встречается в подкастах, позволяет брендам раскрыть суть продуктов и услуг, освещая человеческий опыт и ту роль, которую они играют в формировании этого опыта.

Однако эффективное использование выступлений в подкастах требует некоторой подготовки. Отличный гость подкаста создаст связь, которая заставит слушателей взаимодействовать с брендом.

Вот несколько советов, как тренировать или быть гостем подкаста для достижения этих целей.

1. Знайте свою аудиторию

Чтобы максимизировать идентификацию, убедитесь, что гость точно знает, с кем разговаривает, когда наклоняется к микрофону. Подкасты обычно ориентированы на конкретную аудиторию.

Например, компанию-разработчика программного обеспечения можно пригласить выступить на подкастах, предназначенных для разработчиков, архитекторов, UX-дизайнеров, менеджеров проектов, менеджеров по продуктам, специалистов по данным или специалистов по безопасности. Если гость не знает, кто его слушает, он не сможет максимизировать свое воздействие.

Для этого представитель по связям с общественностью и гость должны провести некоторое исследование подкаста, спросив, кто является аудиторией, каковы их демографические данные и сколько у них подписчиков. Спросите модератора напрямую или поищите информацию в Интернете.

2. Настройте сообщение

После определения аудитории составьте историю. с учетом их интересов. Выделите размышления об их уникальных проблемах и шагах, предпринятых для решения этих проблем.

Если вы послушаете предыдущие выпуски подкаста, то сможете увидеть, на каких темах акцентируют внимание спикеры и как они взаимодействуют с аудиторией. Некоторые шоу представляют свои лучшие выпуски на своем веб-сайте или платформе подкастов. Это поможет вам узнать, какие гости произвели наибольшее впечатление, какие темы были наиболее популярны и что способствовало хорошему выступлению на их шоу.

Коммуникаторы могут связаться с ведущим подкаста и спросить, есть ли у них какие-либо вопросы, которые они хотели бы задать клиенту. Некоторые шоу разрабатываются спонтанно, другие могут иметь список вопросов. Чтобы модератору было легче, вы можете задать ему вопросы для гостя.

3. Расскажите отличную историю

Потребители могут посетить веб-сайт бренда, чтобы узнать о его продуктах или услугах. Когда они слушают подкасты, они ищут более подробную информацию.

Хорошие гости должны быть готовы поделиться одной или двумя историями, которые помогут потребителям лучше понять и оценить обсуждаемый бренд. Хорошая история показывает, к чему стремится бренд, чего он достиг и какое влияние он оказывает в настоящее время.

Рассказывая историю бренда, гость должен использовать все инструменты аудиорассказывания. Задайте тон и темп, делая вдох, меняя интонацию и громкость голоса, чтобы подчеркнуть важные моменты. Это помогает слушателям понять, что говорится, и смысл, стоящий за этим, гарантируя, что голос бренда будет услышан.

4. Предоставьте слушателям эксклюзив

Один из способов привлечь внимание слушателя и вызвать у него интерес к вашему бренду – предложить ему что-то особенное. Это может быть эксклюзивная скидка на товары или услуги, но это не обязательно должно быть что-то транзакционное.

Поделитесь с инсайдерами чем-то об организации, о чем они никому больше не рассказывают, пригласив их в семью. Это не только повышает идентификацию, но и повышает ценность гостя для подкаста.

Участвуя в подкастах, компании получают доступ к заинтересованной аудитории, желающей лучше узнать бренд. Убедитесь, что вы максимально используете предоставленную вам возможность, приложив усилия, чтобы представить выдающегося гостя.

Дэйв Парди является публицистом в Выдровый пиар.