Инфографика WebFX предоставляет полный обзор затрат, связанных с различными национальными рекламными носителями. В нем кратко описаны финансовые инвестиции, необходимые для различных рекламных средств, включая национальное телевидение, рекламу в журналах и газетах, а также прямую почтовую рассылку, телемаркетинг, поисковую оптимизацию, платный маркетинг, маркетинг по электронной почте и текущее обслуживание. Кампании по маркетингу веб-контента.

Для каждого носителя подробно описан процесс настройки и стоимость, а также средняя стоимость размещения носителя и текущие расходы на рекламу. Это визуальное руководство служит ценным ресурсом для маркетологов, желающих понять финансовую ситуацию с национальной рекламной деятельностью на нескольких медиа-платформах.

При рассмотрении рекламного бюджета в 100 000 долларов США важно понимать охват и потенциальную окупаемость расходов на рекламу (RTA) в различных средствах массовой информации. Ниже приводится разбивка того, что можно себе позволить за 100 000 долларов в каждом рекламном носителе, а также варианты таргетинга и анализ RTA.

Национальный телевизионный рекламный ролик

Учитывая, что затраты на установку варьируются от 63 000 до 8 миллионов долларов, а средние затраты на рекламу в СМИ составляют около 342 000 долларов за 30-секундную рекламу, бюджета в 100 000 долларов может быть недостаточно для национальной телевизионной рекламы. Однако он может купить ограниченное эфирное время, если будет включен в региональный сегмент или как часть более широкого пакета. Телевизионная реклама имеет широкий охват, но менее точный таргетинг, чем цифровые медиа. Аналитика TV RTA включает отслеживание роста веб-трафика, прямых продаж или поисковых запросов по бренду во время и после кампании.

Реклама в национальном журнале

Реклама в журналах стоит от 500 до 397 800 долларов за дизайн, а средняя стоимость рекламы составляет 250 000 долларов за объявление. Имея 100 000 долларов, можно было позволить себе более мелкие или менее заметные рекламные места в нескольких выпусках или более крупные размещения в одном выпуске. Журналы предлагают демографический таргетинг на основе читательской аудитории. RTA можно измерить с помощью уникальных рекламных кодов или URL-адресов для отслеживания скорости отклика.

Реклама в национальной газете

Затраты на дизайн газетной рекламы варьируются от 11 до 1,4 миллиона долларов, при этом средняя стоимость рекламы составляет около 113 000 долларов за объявление. Бюджет в 100 000 долларов США позволит обеспечить серию небольших объявлений или несколько более крупных мест размещения. Газеты обеспечивают географический и демографический таргетинг. RTA обычно измеряется с использованием ставок погашения купонов или отслеживаемых номеров телефонов.

Прямая почтовая реклама

При стоимости дизайна от 50 до 7200 долларов США и в среднем 51,40 доллара США за заказ, 100 000 долларов США могли бы профинансировать значительную кампанию прямой почтовой рассылки. Эта среда позволяет проводить узконаправленные кампании, основанные на различных демографических и психографических факторах. RTA для прямой почтовой рассылки определяется показателями скорости отклика и коэффициента конверсии.

Телемаркетинг

Стоимость сценариев для телемаркетинга варьируется от 1000 до 5200 долларов, а стоимость звонков составляет от 7 до 70 долларов в час или от 35 до 60 долларов за потенциального клиента. 100 000 долларов потенциально могли бы профинансировать телемаркетинговую кампанию, которая охватит тысячи потенциальных клиентов. Телемаркетинг предлагает персонализацию, но существует риск высокого сопротивления потребителей. Измерение RTA включает в себя отслеживание коэффициентов конверсии и общей ценности для клиентов.

Национальная поисковая оптимизация (SEO)

Первоначальная настройка веб-сайта стоит от 4000 до 10 000 долларов, а текущие расходы составляют около 900 долларов в месяц для интернет-маркетолога, поэтому бюджета в 100 000 долларов более чем достаточно для сильной годовой SEO-кампании. MPO нацелен на пользователей, которые активно ищут связанные ключевые слова, а RTA измеряется ростом органического трафика, рейтингом в поисковых системах и коэффициентами конверсии из органического поискового трафика.

Национальный маркетинг с оплатой за клик (PPC)

Стоимость настройки PPC аналогична стоимости SEO: дополнительные клики варьируются от 5 центов до 3 долларов за квалифицированного посетителя. Бюджет в 100 000 долларов обеспечит значительное количество кликов с точным таргетингом на основе ключевых слов, демографии и поведения пользователей. RTA рассчитывается путем сравнения цены за клик (CPC) объявления и коэффициента конверсии.

Национальный электронный маркетинг

При стоимости дизайна от 4000 до 50 000 долларов и модели CPC, аналогичной PPC, 100 000 долларов можно было бы профинансировать масштабную маркетинговую кампанию по электронной почте. Электронный маркетинг позволяет проводить таргетированные кампании на основе сегментов клиентов. Анализ RTA включает в себя отслеживание показателей открытий, рейтинга кликов (CTR) и коэффициентов конверсии электронной почты.

Маркетинговая кампания веб-контента

Разработка веб-ресурсов и графики может стоить от 6000 до 12 000 долларов, а поскольку контент постоянно обновляется, текущих затрат нет. Этот бюджет может обеспечить создание большого количества контента для увеличения органического охвата и вовлеченности. Таргетинг основан на релевантности контента разным сегментам целевой аудитории. RTA для контент-маркетинга менее прямой, но его можно измерить с течением времени с помощью показателей вовлеченности и эффективности SEO.

Во всех средах установление четких KPI (ключевых показателей эффективности) до начала кампании имеет решающее значение для оценки того, обеспечивают ли расходы на рекламу положительный RTA. Эти ключевые показатели эффективности должны быть согласованы с бизнес-целями, такими как привлечение потенциальных клиентов, увеличение продаж или повышение узнаваемости бренда. Такие инструменты, как веб-аналитика, CRM-системы и информационные панели эффективности рекламы, неоценимы для отслеживания и соотнесения этих показателей с соответствующими рекламными активами.