Запуск CHATGPT в 2022 году не так сильно вызвал сдвиг в поисковом ландшафте, сколько запустил серию сейсмических событий. И, как и сейсмологи, индустрии SEO нуждаются в данных, если для предсказания будущих треморов и афтершоков, не говоря уже о том, чтобы подготовиться к тому, что ландшафт может изменить себя, когда земля наконец устроится.

Итак, когда Openai выпустил 65-страничный исследовательский документ 15 сентября 2025 года под названием «Как люди используют чат»Некоторые из нас были по понятным причинам, чтобы наконец получить некоторые авторитетные данные об использовании изнутри крупной крупной языковой модели (LLM).

Два ключевых вывода выпрыгивают:

1. Мы ближе к массовому принятию ИИ, чем, скорее всего, осознаем.
2. То, как пользователи взаимодействуют с CHATGPT, в прошлом году изменилось.

Для SEO это не просто еще одно исследование усыновления: это стратегический интеллект относительно того, куда движется поиск искусственного интеллекта.

Массовое принятие ближе, чем вы думаете

Насколько близко чатгпт к переломному моменту, где он ускоряется в массовое принятие?

Разработан социологом Эвереттом Роджерсом, Диффузия теории инноваций Предоставляет нам полезную основу для объяснения того, как новые технологии распространяются через общество на предсказуемых этапах. Во -первых, есть новаторы, составляющие 2,5% рынка. Затем первые последователи приходят (13,5%), за которым следует раннее большинство (34%). На этом этапе ~ 50% потенциального рынка приняла эту технологию. Любой, кто прыгает на борту после этой точки, можно безопасно описать как покойное большинство (34%), либо отстающие (16%).

Переломный момент происходит примерно на 20%, когда новая технология больше не ограничивается новаторами или ранними последователями, но постепенно воспринимается ранним большинством. Именно на данный момент усыновление быстро ускоряется.

Теперь давайте применим это к данным CHATGPT.

С момента запуска в конце 2022 года рост Chatgpt был ошеломляющим. Новый отчет показывает, что в пятимесячный период с февраля по июль 2025 года CHATGPT вырос с 400 до 700 миллионов активных пользователей в неделю (WAU), отправив 18 миллиардов сообщений в неделю. Это представляет собой средний рост состава примерно на 11-12% месяца в месяц.

700 миллионов WAU эквивалентны примерно 10% глобального взрослого населения; Впечатляющий, но не совсем массовый усыновление. Еще.

(Примечание: еще в апреле Сэм Альтман дал фигуру ~800 миллионов еженедельные активные пользователи при выступлении на Тед 2025Полем Чтобы избежать путаницы, мы придерживаемся официальной цифры из 700 миллионов Wau, цитируемых в отчете Openai.)

Предполагается, что в начале июля 2025 года было около 5,65 миллиарда интернет -пользователей в начале июля 2025 года. Это общий адресной рынок (TAM), доступный для CHATGPT.

20% от 5,65 млрд. = 1,13 млрд. Вау. Это переломный момент.

Даже если бы темпы роста замедлились до более консервативных 5-6% в месяц, Chatgpt уже достиг бы не менее 770 миллионов WAU, когда я пишу это. При таком росте CHATGPT пересечет порог массового внедрения в период с декабря 2025 года по август 2026 года, а апрель 2026 года стала наиболее вероятной средней точкой.

Конечно, если скорость роста остается ближе к 11-12%, мы можем ожидать, что он переживет массовое внедрение еще раньше.

Для SEO этот график имеет значение. У нас нет годов, чтобы подготовиться к внедрению в поиск в массовом поиске. У нас есть месяцы.

Окно быстро закрывается для любых брендов, не желающих остаться позади.

Поведенческая революция прячется на виду

Похоронен в данных об использовании Openai, пожалуй, является наиболее важным выводом для поисковых маркетологов: фундаментальный сдвиг в том, как люди используют инструменты искусственного интеллекта.

В июне 2024 года, не работающие на работе, составляли 53% всех взаимодействий CHATGPT. К июню 2025 года эта цифра поднялась до 73%. Это четкий сигнал, что CHATGPT переходит от инструмента на рабочем месте к повседневной утилите.

Вещи становятся еще интереснее, когда мы смотрим на намерение этих запросов. OpenAI классифицирует взаимодействие пользователей на три типа:

1. Запрашивая (искать информацию и руководство).
2. Выполнение (генерирование контента или выполнение задач).
3. Выражение (обмен мысли или чувства без четких намерений).

Данные показывают, что «запрос» теперь составляет 51,6% всех взаимодействий, по сравнению с 34,6% для «дела» и 13,8% для «выражения».

Давайте будем ясны: то, что Chatgpt классифицирует как «спросить», в значительной степени синонимичнее того, что мы думаем как поиск искусственного интеллекта. Это вопросы, которые когда -то были эксклюзивным доменом поисковых систем.

Пользователи также все больше удовлетворяются качеством ответов на «запрашивающие» запросы, оценивают взаимодействия как хорошие или плохие при соотношении 4,45: 1. Для «выполнения» взаимодействий соотношение хороших и плохих падений до 2,76.

Тенденция становится еще более ясной, когда мы разбиваем взаимодействие по теме. Три темы составляют чуть менее 78% всех сообщений.

• Практическое руководство (29%).
• Поиск информации (24%).
• Написание (24%).

Эти цифры еще более примечательно, если учесть, что в июле 2024 года «письмо» было самой распространенной темой (36%), снизив 12 процентов всего за один год.

И хотя «практическое руководство» осталось устойчивым на уровне 29%, «поиск информации» выросла на 10 процентов с 14%. Какая разница в год.

И хотя «написание» по-прежнему составляет 42% всех сообщений, связанных с работой, характер этих запросов изменился. Вместо того, чтобы генерировать контент с нуля, две трети запросов на написание теперь сосредоточены на редактировании, переводе или суммировании текста, предоставленном пользователем.

Каким бы способом вы его нарезали, поиск искусственного интеллекта теперь является основным вариантом использования для CHATGPT, а не генерации контента. Но где это оставляет традиционный поиск?

Войны ИИ: борьба за будущее поиска

CHATGPT может изменить ландшафт, но Google не сидел на холостом ходу.

В настоящее время AI -режим, который в настоящее время развернулся в 180 странах, является самым большим ответом Google, который еще предстоит вторгаться в Chatgpt на ее территорию. Установка сцены для того, что может стать конкурентной борьбой между Google и Openai, чтобы определить и доминировать в поиске ИИ.

CHATGPT имеет преимущество в том, чтобы в значительной степени установил поведение в разговорном поиске, которое мы сейчас видим. Вместо того, чтобы собирать информацию, щелкая и вперед по ссылкам в SERP, CHATGPT предоставляет пользователям полные ответы за долю времени.

Между тем, преимущество Google заключается в том, что режим ИИ основал ответы на очень сложную поисковую инфраструктуру, опираясь на десятилетия опыта веб -индексации, контекстуальной власти и множества других сигналов.

Ставки высоки. Если Google не переходит достаточно агрессивно, чтобы захватить землю в поиске ИИ и защитить его общее доминирование в поисках, он рискует стать следующим, спросите Дживса.

Вот почему я совсем не удивлюсь, увидев, что режим ИИ станет их основным интерфейсом поиска раньше, чем позже.

Естественно, это было бы огромным нарушением традиционной модели Google Ads. Недавний запуск Google новый протокол оплаты предполагает, что это уже хеджирует от риска падения доходов от рекламы от традиционного поиска.

В связи с тем, что все еще такое плавное, практически невозможно предсказать, как в конечном итоге будет выглядеть поисковый ландшафт, как только пыль и появится новые бизнес -модели.

Какая бы платформа в конечном итоге доминирует, почти уверен, что поиск искусственного интеллекта будет победителем.

Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, что мы не знаем, и ждать ответов, бренды могут использовать то, что они знают о поиске искусственного интеллекта, чтобы воспользоваться стратегическим преимуществом.

Переосмысление стоимости трафика

Поскольку большинство веб-сайтов видят только 1-2% трафика, поступающего от LLM, таких как CHATGPT, было бы заманчиво отклонить поиск искусственного интеллекта как незначительное, отвлечение-по крайней мере, на данный момент.

Но с Чатгпт собирается достичь массового внедрения в течение нескольких месяцев, эта картина может измениться очень быстро.

Кроме того, поиск искусственного интеллекта не в первую очередь о кликах. Пользователи часто получают необходимую им информацию от поиска искусственного интеллекта, не нажимая на ни одну ссылку. Поиск ИИ — это влияние, осознание и поддержку принятия решений.

Тем не менее, анализ трафика из источников ИИ выявляет некоторые интересные закономерности.

Наш Собственное исследование указывает Это, в некоторых отраслях, по крайней мере, LLM-ссылочные посетители конвертируются с более высокой скоростью, чем традиционный поисковый трафик.

Это имеет смысл. Если кто -то уже взаимодействовал с вашим брендом через одно или несколько взаимодействий с ИИ и все еще решает посетить ваш сайт, он делает это с большим количеством намерений, чем кто -то, пробивая в поисках основной информации. Возможно, они очень вовлечены в эту тему и хотят углубиться. Или, возможно, ответы ИИ ответили на их запросы продукта, и теперь они готовы купить.

Даже если это приведет к меньшему количеству кликов, эта косвенная форма воздействия на бренд может стать все более ценной, поскольку принятие искусственного интеллекта достигает уровня массового рынка.

Если 1-2% трафика в настоящее время поступает из источников искусственного интеллекта с применением рынка 10%, что происходит, когда мы достигаем 20% или 30% внедрения? AI-опосредованный трафик-с его более высоким коэффициентом конверсии-может легко вырасти до 5-10% от общего количества посещений веб-сайтов в течение двух лет.

Для многих предприятий этого достаточно, чтобы гарантировать стратегическое внимание сейчас.

Стратегические последствия для поисковых маркетологов

Традиционная оптимизация ключевых слов давно не разрезала. И для тех, кто надеется запечатлеть запросы, управляемые намерениями, не собираются упростить, доминирующие в взаимодействии с ИИ.

Цифровые маркетологи и SEO должны думать за пределы алгоритмов, учитывая аспекты, которые не всегда так легко захватываются в электронной таблице, такие как цели пользователей и процессы принятия решений.

Это не значит, что мы должны отказаться от этих основах SEO, необходимых для здорового, масштабируемого роста. А технический SEO остается таким же важным, как и всегда, включая правильную структуру сайта, быстрое время загрузки и спрыгнутый контент.

Однако, когда дело доходит до самого контента, акцент должен сдвигаться в направлении обеспечения большей глубины, опыта и пользовательской ценности. Системы ИИ гораздо чаще поощряют оригинальную, всеобъемлющую и авторитетную информацию по ключевым словам, оптимизированным, но в остальном тонком контенте.

Короче говоря, ваш контент должен быть построен для «спроса».

Сосредоточьтесь на базовых потребностях пользователя: сбора информации, интерпретации или поддержки принятия решений. И спланируйте свой контент вокруг «Ответь на объекты». Это модульные компоненты контента, предназначенные для повторного использования и перепрофилирования с помощью ИИ при создании ответов на конкретные запросы.

Вместо традиционных статей, нацеленных на конкретные ключевые слова, создают рамки принятия решений, которые включают цели, варианты, критерии, компромиссы и ограждения. Каждый из этих компонентов может обеспечить полезный материал для ИИ для цитирования в ответах, какую бы систему ИИ это ни была.

Подготовка к поиску искусственного интеллекта не о поиске способов игры в алгоритм. Речь идет о создании действительно полезного контента, который помогает пользователям принимать решения.

Для многих брендов это будет означать переход от индивидуально оптимизированных страниц к целым экосистемам контента.

Путь вперед

Исследование OpenAI дает нам наиболее авторитетную картину в поисках ИИ и поведении пользователей. Данные показывают, что мы приближаемся к переломному моменту, где AI-опосредованный поиск станет основным направлением, в то время как поведение пользователей значительно сместилось в сторону поиска информации о генерации контента.

Между тем, конкурентный ландшафт остается чрезвычайно плавным.

Сообщение ясно, по крайней мере, на данный момент: сборка для «спрашивания».

Начните планировать стратегии, основанные на намерениях, поддерживающее решения, сейчас, в то время как ландшафт все еще развивается.

Предприятия, которые могут установить свои полномочия в ответах искусственного интеллекта, теперь будут в лучшем положении, когда поиск искусственного интеллекта достигает массового принятия — независимо от того, какие платформы в конечном итоге доминируют.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: коллагера/shutterstock