С тех пор как Times Of India увеличила свой органический рост в США в четыре раза за 12 месяцев, в рейтинге США было замечено больше ccTLD (международных доменов).

Было бы разумно добавить больше международных доменов, поскольку Google тестирует метки стран, указывающие, где работает сайт.

Google также расширил переведенные результаты:

Перевод результатов — это функция поиска Google, которая автоматически переводит ссылку заголовка и метаописание на локальный язык пользователя, делая веб-сайт, опубликованный на одном языке, доступным для пользователя на другом языке. Если пользователь нажимает на ссылку переведенного результата, сама веб-страница также будет автоматически переведена.

Может быть, Google хочет больше международных доменов в поиске в США? Если сайт на английском языке из другой страны является лучшим результатом в англоязычной стране, почему бы не ранжировать его?

Международные домены могут быть наиболее актуальны, когда местоположение не имеет большого значения.

Например, издатели могут ранжироваться в других странах с тем же языком, но SaaS или компании электронной коммерции, которые не продают в этой конкретной стране, не будут хорошим результатом. В результате игровое поле для «иностранных» доменов будет расширяться.

Повышайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных мнений Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Больше ли ccTLD в рейтинге в США?

Я выбрал 1000 случайных ключевых слов из большого пула запросов в сфере путешествий, электронной коммерции, издательского дела, SaaS, услуг, финансов, здравоохранения и других отраслей.

Данные выявили 4538 доменов в органических результатах. Я сосредоточился на первых пяти позициях в Google, поскольку любой URL-адрес с рейтингом выше этого, скорее всего, не получит большого трафика, особенно с потоком Возможности SERP в эти дни.

Данные показывают, что домены .com занимают 71,8% времени в первых пяти позициях, за ними следуют .org (8,4%), .google (4,1%), .edu и .gov. Только 52 из 4538 доменов были из Великобритании, 11 из Канады и три из Индии.

В результате можно сказать, что международные домены, работающие в США, такие как Times of India, в большей степени являются исключениями, чем нормой.

Что еще мы можем узнать из данных о структуре URL?

Набор данных из 1000 случайных ключевых слов дает более глубокое представление о природе доменов верхнего уровня, поддоменов и URL-слагов с точки зрения органических рейтингов.

TLD имеет небольшое значение

Я хотел узнать, влияет ли TLD (.com, .net, .org и т. д.) на рейтинг. Традиционно мы знаем, что ccTLD (TLD с кодом страны, например, .fr) имеют больше шансов на рейтинг в своей стране, чем gTLD (общие TLD, например, .com), которые не зависят от страны.

Я провел корреляции между TLD и рейтингом по 7678 результатам, нормализуя факторы вокруг обратных ссылок, качества контента, объема контента и распределения рейтинга, но не смог найти никаких связей. Я обнаружил, что:

• У доменов верхнего уровня .net меньше шансов оказаться на первых двух позициях.
• .us вообще не появился в верхних позициях (хотя я знаю домен .us, который показывает очень хорошие результаты).
• .gov имеет наибольшие шансы оказаться в топе — подумайте сами.
• У .uk меньше шансов занять лидирующие позиции по сравнению с .com.
• У .co меньше шансов занять лидирующие позиции, чем у .com.
• .edu не так хорош на первой позиции по сравнению с .gov.
• У .org больше шансов оказаться в топе рейтинга, чем у .com (возможно, это связано с влиянием Википедии).
• Домен .com TLD занимает 71,8% в первой пятерке, но регистрируется всего на 36,31% чаще по сравнению с другими доменами верхнего уровня (~2x).

TLD по среднему рейтингу в органическом поиске (Автор изображения: Кевин Индиг)

Преимущество домена .com в ранжировании является спорным: благодаря простому знакомству пользователи лучше знакомы с доменами .com, а это значит, что сайты с большей вероятностью будут ссылаться на них.

Даже если домены .com и получили небольшое повышение рейтинга от Google, это, скорее всего, не перевешивает важность контента, обратных ссылок, бренда и пользовательского опыта.

URL-слаги имеют небольшое значение

Далее я хотел бы ответить на вопрос, имеет ли значение наличие ключевого слова в URL-адресе, то есть в части после TLD.

Данные не показывают никаких преимуществ наличия ключевого слова в URL-слаге для ранжирования в верхних восьми позициях. Однако URL-адреса, ранжирующиеся в позициях 9 и 10, содержали ключевое слово гораздо реже, что указывает на то, что его таблицы требуют «применения» для верхних результатов.

В заключение следует сказать, что сканирование ключевых слов в URL-адресе или метазаголовке было и остается простым упражнением в SEO.

По опыту, оптимизация слага только для соответствия ключевому слову не стоит расходов на перенаправление. Это следует учитывать при создании нового URL.

Поддомены имеют большое значение

Наконец, мне было интересно, влияют ли поддомены (без www) на рейтинг.

В Google утечка фактора ранжированиямы узнали, что домены с точным соответствием ключевым словам (EMD) были понижены много лет назад. Google также оценивает поддомены отдельно от корневых доменов, что имеет смысл, поскольку у них другой адрес DNS.

В данных я обнаружил, что URL-адреса, включающие www, в среднем в три раза чаще появляются в первой пятерке результатов, чем поддомены без www.

Это соотношение уменьшается по мере продвижения вниз по SERP, что означает, что, по-видимому, есть преимущество в отказе от поддоменов, даже несмотря на то, что нам всегда приходится учитывать не связанные с SEO преимущества поддоменов.

---

Google тестирует метку страны в фрагментах результатов поиска

Google теперь переводит SERP на большее количество языков

Домены верхнего уровня

---

Главное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal