В последний раз, когда я писал о режиме Google AI, я сосредоточился на основных функциях различия: запросы на разговор, персонализацию с памятью и важную съемку ключевых слов в контексте.

Как мы видим в следующих финансовых результатах рекламной платформы Q2, этот сдвиг быстро меняет рекламу производительности. Хотя режим ИИ означает, что Google должен переосмыслить, как он зарабатывает деньги, рекламодатели заставляют нас переосмыслить что -то еще более фундаментальное: вся наша стратегия.

В статье в режиме искусственного интеллекта я определил, как различаются запросы ввода ключевых слов, почему «синтетические ключевые слова» на самом деле являются лишь временной помощью полосовой помощи и как меньше кликов может подвергать сомнению столетнюю модель затрат на клик (CPC).

Это продолжение о том, что эти изменения на самом деле значат для нас как рекламодателей и почему прекращение эры ключевых слов может стоить нам нашего конкурентного преимущества.

Великая новая проводка поиска

Самый большой сдвиг с момента первой онлайн -рекламы для целевой онлайн -рекламы ключевых слов сейчас в самом разгаре. Люди больше не ищут эти относительно краткие ключевые слова, которые мы оптимизируем, как Google весит определенные слова в запросе.

Большие голосовые модели (LLM) в значительной степени удалили рабство из строки поиска. Теперь пользователи могут стрелять в ввод запросов сотнями слов и добавлять еще больше контекста.

Подумай об этом 400 000 токеновых контекстов от GPT-5Что похоже на десятки тысяч слов. К счастью, большинству людей не нужно так много места, чтобы объяснить, чего они хотят, но теперь они говорят полными предложениями, заиканием и всем всем.

Google внутренний Документ в режиме рекламы в области искусственного интеллекта Поделитесь тем, что ранние тестеры режима ИИ Задайте вопросы, которые в два или три раза больше, чем обычные поиски в Google.

Благодаря мультимодальным функциям LLMS пользователи ищут изображения (Google Reports 20 миллиардов поисков объектива в месяц), Отправьте рисовые наброски и даже видео. Вы найдете то, что вам нужно совершенно по -новому.

Пользователи все чаще ищут список соответствующих, которые могут быть актуальными. Вы ожидаете управляемого ответа от ИИ, который суммирует варианты, основанные на ваших личных предпочтениях. Люди просят Ки, чтобы помочь им выбрать, а не просто найти.

ЧИТАТЬ  Поиск Google получает персонализированные рекомендации по викторине

И это фундаментальное изменение в поведении пользователей теперь является платформами, на которых проводятся эти поисковые запросы, и начиная с Google.

Эффекты на Google в качестве основной платформы индекса

Все это определенно представляет угрозу для основных источников дохода Google. Но, как я упоминал в LinkedIn PostТрафик не исчезал; это просто двигалось.

Пользователи не вызвали Google. Они просто перестали использовать его так же, как и ключевые слова были королем. Мы также видим новых игроков, и сам поиск фрагментировал:

Это создает новую задачу для нас, рекламодателей: как мы проектируем кампании, которые на самом деле происходят, когда намерение на этих диких новых способах?

Какой Q2 Prefit отчеты об искусственном интеллекте рассказал поиску

Вызовы прибыли в Q2 были заполнены деталями Genai. Некоторые из самых потрясающих чисел касались ожидаемых инвестиций в инфраструктуру.

Microsoft объявила о планах выдать офтальмологию 30 миллиардов долларов США В случае инвестиционных расходов в предстоящем квартале, а Алфавит оценил один 85 миллиардов долларов США в долларах На следующий год. Я думаю, что мы все нажмите на многие объявления, чтобы заплатить за это. Откуда эти объявления поступают, когда ключевые слова медленно заменяются запросами ввода?

Google поделился некоторыми цифрами, чтобы проиллюстрировать масштаб этого сдвига. Обзоры ИИ уже пройдут 2 миллиарда Пользователь в месяц. Сам режим ИИ составляет до 100 миллионов. Реальный вопрос заключается в том, как ИИ на самом деле обеспечивает лучшую рекламу и, таким образом, улучшает монетизацию.

Отчеты Google:

  • Более 90 максимальных улучшений производительности в прошлом году приехали 10%+ Больше конверсий и ценности.
  • Google AI Max Show для поисковых кампаний 27% Поднимите конверсии или ценность с помощью точного или фразового соглашения.

Microsoft Ads рассказывает аналогичную историю. Во втором квартале 2025 года это сообщается:

  • Доход от рекламы в связи с AI, связанным с ИИ.
  • Ads Ads Copilot Drive 2.3 -больше конверсии как традиционные форматы.
  • Пользователи были 53% Скорее всего, вы будете конвертировать в течение 30 минут.

Так что же делает рекламный оператор со всем этим?

Что должны делать рекламодатели

Как недавно разделен на Разговор с Касимом АсламомЭти экосистемы становятся предполагаемыми суждениями. Эта старая «строка поиска» теперь является разговором, скриншотом или даже голосовой командой.

Если ваши кампании по -прежнему полагаются на кого -то, чтобы войти в запрос, они появятся на вечеринке поздно. Интеллектуальные рекламодатели не просто реагируют на намерение. Они предсказывают это и позиционируют для этого.

ЧИТАТЬ  Detroit Tigers для MLB День открытия 2025 года прекратил объявленную игру в игру, объявленную

Но как? Взгляните на продукты Google, которые продвигают результаты для рекламодателей: они являются последними предложениями ИИ. Performance Max — это, например, реклама ключевых слов, которая оснащена каналами, креативной и аудиторией.

Еще один важный шаг для адаптации к этому сдвигу — AI Max, который я бы назвал больше всего Неограниченная форма рекламы ключевых словПолем

Он объединяет элементы динамических поисковых рекламных объявлений (DSAS), автоматически созданных активы и супер широких ключевых слов. Таким образом, ваши объявления, независимо от того, как люди ищут, могут появиться, даже если они используют их обширные запросы на многочасовое время.

Конечно, рекламодатели все еще могут использовать сегодняшние практики сегодня, например, B. Обзор отчетов о поисковых терминах и автоматически создал активы, а затем отрицательные или исключения для нерелевантного. Но давайте будем честными, это краткосрочный подход старой модели.

Если получено понимание памяти и контекста AI, то показаны рекламные объявления, основанные на сценариях и намерениях пользователей, которые даже не выражены явно.

Если вы только полагаетесь на негатив, это не отрежет. Будущее требует, чтобы рекламодатели сосредоточились на участии в процессе принятия решений ранее и обеспечении того, чтобы у искусственного интеллекта была подходящая информация для работы для своего бренда.

Ключевые слова — это не рычаг, которым они когда -то были

В режиме AI -EARE запросы ввода являются не только простыми запросами. Это богатые многочисленные переговоры, заполненные контекстами.

Как я обрисовал в своей последней статье, эти взаимодействия могут представить на предыдущих сессиях, картинках и глубоко личных предпочтениях. Ни один список ключевых слов в мире не может запечатлеть этот уровень нюансов.

Отчет о эталон 59% Выберите показатели закупок и обеспечивает на 18% более высокую ставку клика. Это четкое представление о том, что платформа берет на себя управление таргетингом.

И при структурированном корме плюс динамический творческий драйв 27% Подняться в конверсии в соответствии с данными Google, это потому, что само креатив выполняет цель.

Эти поездки выходят из виду, что является самой большой угрозой для рекламодателей, чьи стратегии не развиваются.

Настоящая опасность: невидимые решения

Одним из моих самых важных отнятий от обсуждения режима ИИ был риск «поездок с нулевым кликом». Если помощник доставляет то, что нужно пользователю в разговоре, ваш бренд может никогда не посетить.

Согласно Adobe Analytics, трансферы, управляемые искусственным интеллектом 1200% В период с июля 2024 года по февраль 2025 года. Трафик из этих источников в настоящее время удваивается каждые 60 дней.

ЧИТАТЬ  EEAT – «Опыт» добавлен в пересмотренные рекомендации для оценщиков качества поиска

Этот пользователь:

  • Посетите 12% больше страниц за сеанс.
  • Весна 23% меньше.
  • Потратьте на 45% больше времени на просмотр (особенно в путешествиях и финансовой вертикали).

Еще более важно, чтобы 53% пользователей планировали полагаться на инструменты искусственного интеллекта для покупки в будущем.

Короче говоря, пользователи начинают свои поездки, прежде чем они достигнут традиционной поисковой системы, и они более преданны, если они это сделают. И победа в этой среде означает переосмысление наших рычагов для влияния.

Почему это шанс, а не смертный приговор

Как я уже утверждал, реклама ключевых слов не убивает платформы. Они продолжают развивать это. Рекламодатели теперь дают новые рычаги:

Сигналы о ключевых словах

  • Используйте данные CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) для создания высококачественных публичных списков.
  • Данные поставщика слоев в автоматических типах кампании по корректировке, аудитории или настройки бюджета стоимости конверсии.
  • Оптимизируйте свой продукт с помощью богатых атрибутов, чтобы ИИ мог больше работать и знал, какие продукты рекомендуются.
  • Убедитесь, что гигиена подачи содержит последние данные о ваших предложениях.
  • Улучшите свой веб -сайт с другими данными, с помощью которых LLMS может работать с таблицами данных и схемой.

Творческий как таргетинг

  • Создайте модульные адассеты, которые Ki может собрать динамически: несколько заголовков, описаний и изображений, которые адаптированы к различным целевым группам.
  • Тестовые вариации, которые соответствуют различным этапам поездки на покупку, так что вы, вероятно, не только покажете сценарии, связанные с контекстом, во всей поездке потребителей в конце.

Измерение за пределами кликов

  • Часто оценивают новые метрики в рекламе Google для AI Max и Max Max. Изменения часто вносятся и обеспечивают более интеллектуальные оптимизации.
  • Следуйте утверждению -импрессии, активируйте эти дополнительные столбцы в рекламе Google.
  • Следите за тем, как часто ваши продукты появляются в рекомендациях, контролируемых AI, как и недавно обновленный отчет AI Max для «Поисковых терминов и целевых страниц AI Max».
  • Сконцентрируйтесь на своем измерении того, насколько хорошо пользователи могут выполнять задачи, а не только клики.

В будущем речь идет не о том, чтобы предлагать вопрос. Речь идет о поставке ИИ лучшими «сырыми ингредиентами», чтобы они получали рекомендацию в тот момент решения.

Этот образ мышления является реальным конкурентным преимуществом в EI First Era.

Конечный результат

Мой более ранний вклад в режим KI касался механики сдвига. В этом случае речь идет о способе мышления, которое необходимо для их выживания.

Ключевые слова не исчезают, но их роль быстро сокращается. В поисковом ландшафте, контролируемом AI, контекстном цветом, бренды, которые процветают, останавливаются, чтобы обладать тем, что типы пользователей, и, таким образом, начнут формировать то, что рекомендует AI.

Если вы сможете выиграть этот момент, вас не только найдете. Они выбраны.

Больше ресурсов:

Выбранная картина: Smile Studio AP/Shutterstock

Source