Есть четыре фактора, которые, если вы последовательно расставите их по приоритетам и сделаете их правильно, приведут к созданию высокоэффективных метаобъявлений. Если вы управляете агентством или управляете рекламой для других, инвестируйте в эти ключевые области.

Прежде всего позвольте мне констатировать очевидное: На эффективность вашей рекламы влияет множество факторов. Я не говорю, что это единственное, что имеет значение и что вы можете игнорировать все остальное.

Но эти вещи, несомненно, являются наиболее впечатляющими. Я с уверенностью могу сказать, что если вы не получаете желаемых результатов, это, вероятно, связано с сочетанием этих факторов.

Мне также следует четко понимать, что я подразумеваю под «производительностью». Ваша реклама не только появиться хорошо выступать. Вы не просто получили отличный CTR или другой поверхностный результат. Ваша реклама показала высокую эффективность, содержательную и измеримую.

Пойдем…

1. Цель эффективностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более

Целевой показатель эффективности определяется в набор объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более и оказывает наибольшее влияние на показ вашей рекламы.

Не усложняйте это. Цель производительности — это именно то, на что она похожа. Это то действие, которое вам нужно. Вот как вы измеряете успех. Это также то, как Meta измеряет успех и является приоритетным показателем для оптимизации доставки.

Алгоритм буквальный. Meta сделает все возможное, чтобы получить как можно больше этих акций по самой низкой цене. Это означает показ вашей рекламы людям, которые с наибольшей вероятностью посетят это мероприятие.

Цель эффективности – это причина, по которой возможен широкий таргетинг. Алгоритм знает, какое действие вы хотите, и затем может искать людей, которые с наибольшей вероятностью выполнят это действие.

Мета найдет способы предпринять эти действия, даже если это означает использование слабых мест в местах размещения, которые могут повысить ваши результаты. Постановка цели производительности, которая является поверхностным действием, гарантирует, что вы достигнете многих из этих действий. Но вы можете не получить конверсий.

По возможности вам следует оптимизировать конверсию определенного типа. Вы даже можете настроить качество конверсии, которую оптимизирует Meta, и которую вы получаете.

Вы можете оптимизировать количество покупок или стоимость покупок.

Вы можете оптимизировать любые лиды или конверсии.

Не существует «правильного» целевого показателя производительности, который следует использовать во всех случаях. Но этот шаг, возможно, самый важный.

два. НазначениеАтрибуция – это то, как Мета оценивает конверсию объявления. Ваши настройки атрибуции определяют способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. По умолчанию используется настройка атрибуции: 7 дней клика и 1 дня просмотра. Это означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после клика или 1 дня после просмотра вашего объявления, будет засчитан как конверсия. Более

В своей простейшей форме атрибуция — это возможность приписать рекламе конверсию. Вот несколько примеров, когда это важно…

Правильно ли вы настроили события?

На вашем сайте есть мета-пиксель. Вы настроили стандартные и специальные события для отслеживания наиболее важных действий. Вы также передаете собственные данные через API конверсий. Если вы воспользуетесь каким-либо ярлыком, ваша способность измерить влияние вашей рекламы будет ограничена.

Можете ли вы интерпретировать результаты?

Это недооценено. Вы принимаете результаты за чистую монету? Или вы сравниваете настройки атрибуции, чтобы узнать, сколько конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более попал в каждое окно, чтобы лучше оценить эти цифры?

Является ли атрибуция полной и точной для оптимизации?

Неполное задание влияет не только на отчетность. Для Meta важно знать, что взаимодействие с рекламой привело к конверсии в целях оптимизации, поскольку Meta учится и вносит коррективы на основе результатов.

Выделение может быть уменьшено или увеличено, если оно настроено неправильно. Это повлияет на показ вашей рекламы.

3. Копирование и креатив

Предположим, вы правильно определили цель производительности и задание. Вы все сделали правильно, но ваша реклама все равно появляется. Каково наиболее вероятное объяснение?

Особенно в наши дни это копируется и творит. Ваша реклама должна быть разработана таким образом, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию. общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более. Они должны побуждать вас к желаемому действию. Правильная цель производительности не гарантирует этого.

Вам необходимо протестировать различные форматы (видео, неподвижные изображения, карусельКарусель позволяет отображать два или более прокручиваемых изображения или видео в одном объявлении с возможностью связать каждое из них с разными URL-адресами. БолееInstant Experience), язык, основной текст, заголовки и призыв к действиюПризыв к действию — это кнопка или ссылка в вашем объявлении, которая предлагает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила. Примеры: «Узнать больше» или «Зарегистрироваться». Более кнопки. Вы можете протестировать несколько одновременно, используя Dynamic Creative, Flexible Formats или Advantage+ Creative.

Не существует правильного способа правильно подготовить рекламный текст и креатив. Он наиболее изменчив и труден для определения. Но они могут быть причиной неудачи вашей рекламы.

4. БюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более

Я задавался вопросом, следует ли мне включать бюджет, но я не думаю, что мы можем игнорировать его важность.

Я не говорю, что вы не сможете добиться успеха при меньшем бюджете. Я также не говорю, что более высокие бюджеты гарантируют хорошие результаты. Но это абсолютно важный фактор.

Для достижения наилучших результатов ваши объявления должны выйти из этапа обучения. Для этого вам нужно будет сгенерировать около 50 событий-конверсий (ваша цель по эффективности) в неделю. Если ваш бюджет очень мал, это может оказаться невозможным.

Вы все равно сможете получить приемлемые результаты при этом меньшем бюджете, даже если не сможете выйти из этапа обучения. Но вы вряд ли получите идеальные результаты, не потратив больше.

Из-за этого рекламодатели часто вынуждены корректировать свою цель по эффективности при продаже продукта. Вы можете использовать клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые направляют пользователей на объекты на Facebook и за его пределами. Более, просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди посещают ваш целевой URL после нажатия ссылки в вашем объявлении. Болееили событие-конверсия, находящееся дальше по воронке продаж.

Нет никакой гарантии, что эти подходы потерпят неудачу, но вероятность успеха у них гораздо меньше, чем если бы вы могли потратить бюджет на оптимизацию покупок.

Расставьте приоритеты для этих оптимизаций

Возможно, вы не сможете ничего поделать со своим бюджетом, но вы можете понять, как он влияет на производительность. В противном случае стратегия, в которой приоритет отданы всем этим элементам, даст вашим объявлениям больше шансов на успех.

1. Если возможно, установите цель эффективности, которая точно отражает желаемое действие. Если вы выберете что-то другое, знайте связанные с этим риски.

2. Убедитесь, что мета имеет точную и полную картину атрибуции, правильно и полностью настроив мета-пиксель. API конверсийAPI конверсий обеспечивает прямую связь между результатами ваших конверсий и мета-данными, которые можно использовать для оптимизации набора объявлений и составления отчетов. Примеры включают веб- и офлайн-мероприятия. Используя API конверсий, вы можете отправить Meta более полную картину конверсионной активности, чтобы помочь улучшить ваши результаты. Болееи события. Научитесь оценивать полученные данные.

3. Инвестируйте в писателей и творческие ресурсы, которые помогут создавать рекламу, которая предоставит вам наилучшие возможности для достижения успеха.

Делайте это, и вы будете постоянно превосходить тех, кто упускает из виду эти вещи.

Ваше время

Уделяете ли вы внимание этим четырем факторам в своей рекламной стратегии?

Позвольте мне знать в комментариях ниже