Пятнадцать лет назад я сделал то, о чем мечтал многие, но лишь немногие на самом деле финишировали: я написал книгу. Wiley, имя в публикации, опубликовано КорпорацияЗдесь ведение блога для чайниковЯ горжусь в этом районе. Измучен, но гордый. В конце концов, написание книги-это не маленький подвиг-это исследовательский марафон, сессии позднего вечернего письма и синдром непрерывного смеха, Как вы думаете, в написании книги?

Когда мы с соавтором, наконец, доставили рукопись, и издатель начал делать свое дело, я откинулся назад, протянул руки и подумал, Ну, моя работа сделана. Теперь книга просто… продаст себя.

Предупреждение о спойлере: это не было.

И вот сбивающая часть. Я трейдер. Я написал книгу по маркетингу. Тем не менее, у меня не было маркетингового плана самой книги. Ирония меня не теряет. Представьте себе, что пишете Приготовление пищи для чайников А потом забудьте включить плиту. Это был я.

Однако история не заканчивается трагедией. Книга, возможно, не продала миллионы, но она дала мне надежность, открыла дверь и помогла мне построить свою карьеру. Это был успех таким образом, что нельзя было сделать в заявлении о роялти. И уроки, которые я усвоил из того, что я сделал неправильно, — это именно то, что сделает мою следующую книгу намного сильнее.

Поскольку я думаю о своей следующей книге, многое из того, что я прохожу в своей голове, это то, как я буду делать по -другому на этот раз. Написание первой книги стало поворотным моментом, но пришло реальное образование. Теперь я понимаю, что сама книга была только половиной поездки — другой половина была действием, которым я пренебрегал. Имея это в виду, вот урок, который я выбрал из этого опыта, и как они подходят к своему следующему проекту.

Первый урок: написание — это только половина работы

Одним из самых больших заблуждений, которые у меня были, были книги о рынке издателей. Нет. Они редактируют, печатают и распространяют. Они помещают в книжные полки (физически и в цифровом виде). Но они не жужжат. Они не участвуют в интервью с подкастом и не организуют речевой тур. Это на авторе.

Если бы я мог вернуться, я бы принял свой прогресс — проверить, я бы взял больше, чем свой аванс и поместил его непосредственно в маркетинг. Потому что книга без маркетинга похожа на стенд в пустыне. Технически это существует, но кто это увидит?

Второй урок: не делай это в одиночку

Вот еще одна ошибка: я настаиваю на том, чтобы сделать это сам. Я думаю, что мой нефильтрованный голос сделал книгу сильнее. Проблема в том, что когда вы не ставите других — другие, исследования, боковая панель — вы не участвуете в успехе книги. И это означало, что когда он работал, я был единственным, кто ехал.

Если бы я пошел на внешний вид сверстников и влиятельных лиц, те же самые люди рекламировали бы это. Вместо этого я был как парень, который устроил вечеринку, но забывает пригласить кого -то еще, чтобы принести закуски.

Третий час: Волнение не равна объемам продаж

Когда вышла книга, мои друзья и коллеги были в восторге. Они поздравили меня, они попросили подписанные копии и дали мне большую пятерку. Но лишь некоторые из них купили книгу.

Я смутился с энтузиазмом с действиями. Оказывается, вам не нужно платить роялти на спине. Если бы я взял трубку и назвал немного одолжения … Эй, помнишь, когда я поддерживал твой проект? Время вернуть благосклонность!… Продажи выглядели бы совсем по -другому.

Четвертый урок: инвестируйте в PR и сделайте его личным

Здесь я восхищаюсь своим другом и наставником Марком Шеффером. Марк освоил искусство запуска книг. Когда он выпускает что -то новое, он не только помещает ссылку. Он рисует всю свою сеть, посылает вдумчивые, персонализированные пакеты и заставляет людей чувствовать себя частью истории. Его последнее, СмелыйВ этом был мастер -класс — каждый пакет был уникальным, значимым и невозможным, чтобы не поделиться. Есть некоторая ирония, учитывая, что сама книга является стратегией для успеха! Это обязательно читать.

Тем временем я относился к своей книге, например, устанавливая запеканку на плиточном столе и надеялся, что кто -то это заметит. Если бы я удалил страницу из Playbook Mark, я бы нанял PR Pro, сделал запуск личным и привлек разговорную связь с покупкой объемных книг. В каждой комнате, в которую я ходил, была бы книга в моей руке.

Пятый урок: время и язык — это все

Наконец, есть вопрос времени. Когда Корпоративное ведение блогов для чайников попасть в полки, Корпоративный блог Как фраза уже упала. Контент -маркетинг Была новая жара. Моя книга была совершенно важной, но она была заключена в устаревшую терминологию.

Это как выпуск Как торговать myspace Так же, как Facebook взорвался. Я не просто писал книгу; Я написал книгу о неправильной волне. Сегодня я изучал бы тенденции поиска и отраслевой жаргонок перед блокировкой. В маркетинге вам нужны только хорошие идеи — вам нужны правильные модные слова в нужное время.

12 -месячные книги для игр сегодня

Если бы я мог вернуться или лучше, глядя на мою следующую книгу, вот время, когда я бы следовал.

12-9 месяцев до запуска: базовый уклад

Я бы начал точно определять, для чего это книга и какую проблему она решает. Я улучшаю имя, чтобы лучше соответствовать языку, которые люди используют. И я бы начал публично делиться в процессе — дежуры, сражения, победы. Когда люди чувствуют себя частью поездки, они, вероятно, защитят результат. Я также пригласил бы сверстников и влиятельных лиц к самой книге. Их вклад позже станет бесплатной рекламой.

9-6 месяцев до запуска: гудшие здания

Здесь я поместил начальную команду — около 50 групп людей, которые совершают ранние отзывы и продвигают. Я бы создал плавный поток контента потока в своем блоге и LinkedIn, и я оставляю книгу в эпизодах подкастов, веб -семинарах и разговорах. Цель состоит в том, чтобы удивлять людей во время запуска; Это заставляет их чувствовать, как будто они этого ждали.

6-3 месяца до запуска: подготовка к толчке

На данный момент я бы оказал профессиональную помощь. PR -специалист в Land Podcast Relpes и статьи. Дизайнер, который создает общую графику, короткие видеоклипы и предварительные записи для моей сети. И я бы начал блокировать речевые концерты, которые составлены вокруг запуска.

Месяц запуска: большой момент

Это когда все сразу же влияет. СМИ речи, социальные акции, влияющие на крики и обзоры команд. Я проводил бы событие запуска — будь то вебинар, книжная вечеринка или живые вопросы и ответы — и я бы сделал его личным. Думающие заметки на День Благодарения. Творческие пакеты, а -ля Марк Шефер. Что -то, что заставляет людей чувствовать себя особенными для участия в этом.

3-12 месяцев после запуска: Mementum Hanten

После начального давления я продолжаю кормить огонь. Сообщения в блогах и видео, повторяемые из глав. Объемные продажи для университетов или ассоциаций. Говоря о книгах. SEO на странице книги на моем сайте. Цель состоит в том, чтобы сделать книгу не только на мгновение, но и за долгосрочную ценность.

Книга больше, чем продажа

Вот что я теперь знаю: книги не только измеряются для продажи. Они измеряются открытыми в двери, полученные авторитетом и заработали надежность. Корпоративное ведение блогов для чайников Возможно, я не сделал меня богатым, но это заставило меня совпадать. Это дало мне платформу, которую я все еще стою сегодня.

В следующий раз, когда разница в том, что я не буду просто написать книгу, я буду обменять ее так, как она заслуживает. Поскольку так же смешно (и унизительно), как торговец признался, что он забыл продать свою книгу, я больше не позволю эту ошибку. И если вы думаете о написании, учитесь на моей ошибке. Не просто напишите книгу — сломайте ее как движение.