Собранные данные

Мы проанализировали ключевые слова одновременно в Черную пятницу и Киберпонедельник за оба года, чтобы понять:

• Изменения в темпах развертывания Обзора ИИ по сравнению с прошлым годом
• Изменение высоты пикселя (сколько потребляют площади экрана AIO)
• Шаблоны расширения на уровне категорий в электронной коммерции
• График до/во время/после каждого праздника
• Распределение объема поиска по ключевым словам с помощью AIO

Ключевой вывод

К Черной пятнице Google расширил обзоры AI в 3 раза активнее, чем к Киберпонедельнику, и увеличил их на 65 % по сравнению с прошлым годом. Модель демонстрирует стратегию, основанную на намерениях: AIO доминируют в моментах исследования (Черная пятница), в то время как традиционные результаты по-прежнему контролируют моменты покупки (Киберпонедельник). Google больше не отказывается от покупок. Они склоняются — стратегически.

Расширение по сравнению с прошлым годом

Черная пятница: +106% больше ключевых слов с помощью AIO

«Черная пятница» стала свидетелем самого драматического расширения. Количество ключевых слов, вызывающих обзоры ИИ, увеличилось более чем вдвое с 2024 по 2025 год.

Это согласуется с ролью Черной пятницы как момента для покупок, требующих большого количества исследований. Потребители ищут предложения, сравнивают варианты и оценивают покупки. Обзоры искусственного интеллекта Google созданы именно для этого случая.

Киберпонедельник: +37 % больше ключевых слов с помощью AIO

В «Киберпонедельник» также наблюдался значительный рост, но примерно на одну треть от темпа «Черной пятницы».

Киберпонедельник превратился в более деловой праздник. Покупатели провели свое исследование; теперь они готовы покупать. Более консервативное расширение AIO со стороны Google предполагает, что они признают, что традиционные результаты покупок (карусели, PLA, органическая розничная торговля) лучше обслуживают готовых к покупке пользователей.

Интерпретация намерения

Трехкратный разрыв в расширении не случаен. Он отражает опыт Google за последний год:

Цель исследования → Лечение тяжелого AIO (Менталитет Черной пятницы)

Намерение покупки → Традиционные результаты доминируют (Менталитет Киберпонедельника)

Google сопоставляет обработку результатов поиска с намерениями пользователя, а не только с объемом или категорией запроса.

Изменение размера: на 65% больше площади экрана

Сравнение высоты пикселей

AIO «Черной пятницы» в среднем составлял 826 пикселей в 2024 году и вырос до 1368 пикселей в 2025 году — рост на 65,6%.

AIO Киберпонедельника в среднем составлял 831 пиксель в 2024 году и вырос до 1370 пикселей в 2025 году — рост на 64,9%.

Обзоры AI не просто появляются по большему количеству ключевых слов — они занимают значительно больше места на экране, когда появляются.

Что это означает для органической видимости

Органический рейтинг позиции 1 в 2025 году будет примерно на 540 пикселей ниже, чем тот же рейтинг в 2024 году, даже если ваша фактическая позиция не изменилась.

Для контекста: 540 пикселей — это примерно половина стандартной области просмотра рабочего стола. Контент, который в прошлые праздники был «выше сгиба», теперь может потребовать прокрутки, чтобы добраться до него.

Тренд четвертого квартала

Это не был внезапный праздничный всплеск. В четвертом квартале 2025 года средний показатель составил 1272 пикселя по сравнению с 823 пикселями в четвертом квартале 2024 года — рост на 54,6% за весь квартал. В преддверии сезона покупок Google взяла на себя обязательства по созданию более крупных AIO и сохраняла этот размер на протяжении всего сезона.

Схема наращивания темпов: предпраздничное расширение Google

2024 год: без изменений в течение ноября

В 2024 году высота пикселей AI Review оставалась неизменной на протяжении всей витрины праздничных покупок. 20 ноября было 821 пиксель, за день до Черной пятницы — 832 пикселя, сама Черная пятница — 826 пикселей, а Киберпонедельник — 831 пиксель.

Изменение всего ~10 пикселей за весь период. Google, судя по всему, находился в режиме тестирования, поддерживая устойчивое присутствие без значительного расширения.

2025 год: целенаправленное наращивание темпов роста

2025 год рассказал другую историю. Google постепенно расширял присутствие AIO за несколько недель до Черной пятницы.

За четыре недели до Черной пятницы средняя высота пикселя составляла 1204 пикселя. Три недели назад он вырос до 1298 пикселей. Двумя неделями ранее он достиг 1307 пикселей. За неделю до этого он достиг 1340 пикселей. В праздничную неделю оно достигло максимума в 1371 пиксель.

Это увеличение на 14% всего за четыре недели — явный сигнал о том, что Google намеренно расширил охват AIO в преддверии пикового спроса.

Стратегическое значение

При планировании на 2026 год: окно оптимизации, возможно, придется сдвинуть раньше. Контент, который получает цитирование AIO за 3–4 недели до пика покупок, может завоевать свое присутствие до того, как недвижимость станет переполненной. Ждать до ноября может оказаться слишком поздно.

Расширение категории: куда опирался Google

Доля электронной коммерции AIO значительно выросла

В Черную пятницу доля ключевых слов электронной коммерции с AIO выросла с 6,8% в 2024 году до 10,1% в 2025 году, то есть на 35%. В Киберпонедельник он вырос с 7,7% до 10,2% — рост на 32%.

Google не просто расширил AIO в целом — они конкретно расширили охват запросов, связанных с покупками. Доля электронной коммерции в сегменте AIO выросла примерно на треть.

Ключевые слова для крупных покупок

Ключевые слова с ежемесячным объемом поиска более 50 000, которые запускали AIO, выросли примерно с 1,7% в 2024 году до 2,7% в 2025 году, что на 59% увеличивает готовность Google обслуживать AIO по важным и объемным торговым запросам.

Категории, в которых наблюдалось наибольшее расширение

Телевидение и домашний кинотеатр продемонстрировали самый резкий рост: +242% в «Черную пятницу» и +57% в «Киберпонедельник». Далее следует электроника с +75% в «Черную пятницу» и +44% в «Киберпонедельник». Мелкая кухонная техника выросла на +43% в «Черную пятницу» и +42% в «Киберпонедельник».

Это основные категории подарков, и именно там покупатели проводят больше всего исследований перед покупкой. Такие запросы, как «лучший 65-дюймовый телевизор», «ниндзя против vitamix» и «лучшие хромбуки», теперь находятся на территории AIO.

Что осталось неизменным

В секторе одежды наблюдался небольшой спад (от -4% до -9%), а в секторе товаров для дома — (от -29% до -30%). Google выглядит более агрессивным в отношении AIO в категориях, где доминируют исследования и сравнительные покупки, и менее агрессивным, когда решения определяются визуальным просмотром и личным вкусом.

Открытие «нет отката»

Google отошел в сторону во время пикового спроса?

Одна из теорий, приближающихся к 2025 году, заключалась в том, что Google может сократить присутствие AIO в дни покупок, позволяя результатам транзакций брать верх, когда пользователи готовы покупать.

Данные говорят об обратном.

Распределение времени «Черной пятницы 2025»

Ключевые слова с AIO распределились по окну практически идеально: 33,3% накануне, 33,3% в саму Черную пятницу и 33,4% на следующий день. Google поддерживал постоянное присутствие AIO на протяжении всего торгового окна — без отката во время пика.

Распределение времени Киберпонедельника 2025 г.

Та же картина: 33,5% накануне, 33,4% в Киберпонедельник и 33,2% на следующий день. Google больше не временно отстраняется от покупок. AIO — постоянная особенность торговой выдачи.

Чему научился Google (и что это значит)

Этап тестирования 2024 года

Плоская высота пикселей в прошлом году и умеренное расширение позволяют предположить, что Google все еще экспериментирует — проверяя, где AIO помогают пользователям, а где мешают.

Обязательство 2025 года

Данные этого года показывают, что Google пришел к выводам:

AIO помогают покупателям проводить исследования. Массовое расширение «Черной пятницы» (режим исследования) и умеренное расширение «Киберпонедельника» (режим покупки) показывают, что присутствие AIO в Google соответствует намерениям.

Большие AIO не повредят вовлеченности. Увеличение размера на 65 % означает, что внутренние метрики Google поддерживают более крупные блоки контента, созданные искусственным интеллектом, для запросов о покупках.

Категория имеет значение. Электроника, бытовая техника и телевизоры/домашние кинотеатры продемонстрировали агрессивный рост. Одежда и мебель – нет. Google избирательно относится к тому, в чем многофункциональные устройства добавляют ценности.

Время имеет меньшее значение, чем ожидалось. Отсутствие значительного отката в дни пикового спроса означает, что AIO теперь являются постоянным явлением, а не ситуативной особенностью.

Стратегические последствия для брендов

Два показателя теперь имеют значение

Старая модель: отслеживайте свою позицию в рейтинге, измеряйте трафик.

Новая модель: отслеживайте две разные метрики в зависимости от намерения запроса.

По исследовательским запросам (Менталитет Черной пятницы): отслеживайте долю цитирования в обзорах AI и видимость в контенте AIO. Эти запросы подверглись наиболее интенсивному расширению AIO.

По вопросам покупки (Менталитет Киберпонедельника): отслеживайте традиционную позицию в рейтинге, присутствие в карусели покупок и эффективность PLA. По этим запросам наблюдался более консервативный рост AIO.

Тот же календарь контента. Различные показатели успеха в зависимости от намерения.

Окно оптимизации сдвинуто

2024 г.: Оптимизируйтесь в ноябре, конкурируйте во время пиковых покупок.

2025+: Оптимизация в октябре (или раньше), обеспечение присутствия AIO до начала наращивания мощности.

Расширение Google на 14% перед праздниками предполагает, что ожидание сезона покупок для оптимизации под AIO ставит вас позади брендов, которые начали раньше.

Специализированное планирование по категориям

Если вы занимаетесь телевидением/электроникой/малой бытовой техникой: AIO теперь являются важной частью вашей конкурентной среды. В этих категориях наблюдался наибольший рост — телевизоры и домашние кинотеатры выросли на +242%, электроника +75% и мелкая кухонная техника +43%. Планируйте AIO как постоянную функцию поисковой выдачи.

Если вы занимаетесь одеждой/мебелью для дома: AIO расширялись менее агрессивно: одежда немного сократилась, а товары для дома значительно снизились. Традиционное SEO по-прежнему может оказывать большее влияние, чем стратегии, специфичные для AIO, в этих категориях.

Техническая методология

Источник данных: ИИ-катализатор BrightEdge

Подход к анализу:

• Ключевые слова проанализированы в одинаковые точки во время Черной пятницы и Киберпонедельника в 2024 и 2025 годах.
• Присутствие обзора AI отслеживается по дате, отрасли и категории
• Данные о высоте пикселей отслеживаются ежедневно в течение четвертого квартала 2024 г. и четвертого квартала 2025 г.
• Распределение объема поиска анализируется по ключевым словам с помощью AIO.
• Разбивка по категориям по таксономии L0/L1

Периоды измерения:

• Черная пятница 2024: 28–29 ноября 2024 г.
• Киберпонедельник 2024 г.: 1–3 декабря 2024 г.
• Черная пятница 2025: 27–29 ноября 2025 г.
• Киберпонедельник 2025 г.: 30 ноября – 2 декабря 2025 г.

Отслеживание высоты пикселей: Средние дневные значения по набору отслеживаемых ключевых слов

Ключевые выводы

Разрыв в расширении: В Черную пятницу количество ключевых слов с AIO увеличилось на 106% по сравнению с прошлым годом; Киберпонедельник показал +37%. Google расширял свою деятельность в 3 раза более агрессивно для исследовательских целей, чем для покупок.

Изменение размера: Обзоры ИИ выросли на 65% по сравнению с прошлым годом (~826 пикселей → ~1368 пикселей). Те же рейтинги теперь означают меньшую видимость в верхней части страницы.

Схема нарастания: В 2025 году высота пикселей AIO увеличилась на 14% за 4 недели до Черной пятницы. 2024 год был плоским. Google теперь намеренно расширяет свою деятельность в сторону пиковых покупок.

История категории: Наибольшее расширение AIO наблюдалось в сегментах телевизоров и домашних кинотеатров (+242%), электроники (+75%) и мелкой кухонной техники (+43%). Основные категории подарков теперь являются территорией AIO.

Реальность без отката: Google поддерживал постоянное присутствие AIO до, во время и после обоих праздников. Не отступайте от пиковых покупок.

Стратегия намерения: Google сопоставляет присутствие AIO с намерениями пользователя — тяжело для исследований, легче для покупок. Ваши показатели должны делать то же самое.