Краудмаркетинг – универсальный инструмент продвижения сайтов в различных сферах. Но есть ли особенности ссылочной стратегии в зависимости от темы?
Возьмем пример строительной компании.
Как и везде, толпа работает над:
- Узнаваемость бренда. Активное участие в обсуждениях на тематических площадках и форумах помогает повысить узнаваемость вашего бренда среди потенциальных клиентов.
- Улучшить репутацию. Публикация полезного контента и профессиональные ответы на вопросы укрепляют доверие к вашему бизнесу.
- Продвижение в поисковых системах. Качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов могут улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
- Привлекайте целевой трафик. Целенаправленное общение с заинтересованной аудиторией приводит потенциальных клиентов на ваш сайт.
Это касается и строительства, но строительный сектор все же имеет свою специфику.
Например:
- Высокий контроль, а значит долгий процесс принятия решений для клиента.
- Сильная конкуренция, кто-то выигрывает по качеству, кто-то по скорости, кто-то по цене.
- Местоположение, за исключением крупных компаний, имеющих филиалы.
- Сотрудничество основано на доверии и рекомендациях.
Четвертый пункт можно считать едва ли не самым важным. Выбор подрядчика – серьезное решение, будь то частный строительный проект или крупный коммерческий проект. Зачастую выбор делается на основе личных рекомендаций, устных рекомендаций, репутации или опыта.
Вот как мы подошли к тому, как краудсорсинговый маркетинг и SERM могут вам помочь.
Ссылочная стратегия для строительной компании:
- Публикация обзоров по вашей практике (с фото, бюджетами).
- Создание профилей компаний на строительных порталах и форумах. Комментарии в тематических темах.
- Размещать информацию о проектах компании на каталогах и сайтах архитектурных бюро со ссылкой на официальный сайт.
- Публикация в рубрике статей на строительную тематику, рейтингов, обзоров строительных компаний. 5. Прямые рекомендации в сервисах вопросов и ответов.
Что важно учитывать для достижения наилучших результатов:
- Визуализация проектов. Строительство – визуально ориентированная отрасль. Чтобы писать качественные статьи о себе, важно иметь базу фотографий объектов, проектов и материалов.
- Отзывы и рекомендации с доказательствами. Чем точнее и конкретнее оценка, тем лучше. Комментарии о боли клиента и решении проблемы привлекут больше внимания. Бюджеты, примерные сметы, сроки, фотографии – все это внушает доверие.
- SEO и локальный поиск. Сосредоточьтесь на своей географии, отдавайте предпочтение местным порталам, если ваш бизнес локальный. Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем и локального поиска поможет потенциальным клиентам легче найти ваш бизнес.
- Демонстрация ноу-хау. Размещайте на своем сайте кейсы и статьи, демонстрирующие ваш опыт построения и успешного разрешения сложных ситуаций. Crowd Performers будет ссылаться на них, чтобы показать вас как эксперта в этой области (не забудьте оставить ссылки на кейсы в ТЗ).
Пример из нашей практики:
Специфика проекта — краудлинки для производства железобетонных изделий.
Начало работ: осень 2022 года.
Возложенные на нас задачи:
- Создание информационной поддержки контекстной онлайн-рекламы, на случай, если после посещения сайта по объявлению покупатель начнет искать отзывы или обсуждения. Необходимо было создать конструктивную обратную связь на сайте клиента.
- Демонстрация преимуществ компании на реальных проектах из портфолио клиента.
В основном клиент хотел поработать над презентацией проекта и имиджем. Поэтому к обсуждению подготовлен перечень важных для города строек. Ведь такие объекты обсуждаются и комментируются в СМИ. Ссылки под этими новостными лентами видны и привлекают много активного трафика, что позволяет вам улучшить результаты вашей крауд-маркетинговой кампании.
Все сайты и тексты приняты клиентом через сервис Премиум (+25% к стоимости пакета).
Мы начали публиковать сообщения в живых темах, тематических статьях и видеороликах в социальных сетях. Все сайты имели тематику промышленного строительства.
Мы также создали страницы в каталогах и добавили новые обзоры на основные обзорные сайты.
Полученные результаты:
За время работы было опубликовано 400 ссылок и обзоров.
Общий прирост ссылок, проиндексированных в поисковых системах, составил 150%. Общий прирост эффективных показов в поисковых системах составляет 80%.
*Параллельно с нашей работой клиент взял курс на тестирование новых рекламных каналов, например коллаборации с блогерами по своей тематике.
Все это в совокупности помогло увеличить посещаемость, видимость в поисковых системах и привлечь новых крупных клиентов.
