Рекламодатели, которые сопротивляются автоматизации и оптимизации, часто применяют совершенно противоположный подход. Вот 10 способов усложнить ситуацию и навредить результатам…

Список

1. Вы используете кампании «Трафик», «Узнаваемость» и «Вовлеченность». Дело не в том, что они никогда не бывают полезными, но они часто приводят к результатам низкого качества и не приносят той пользы, которую ожидают рекламодатели.

2. Вы используете любую цель эффективности, кроме конверсий. Оптимизация конверсий — это когда алгоритм процветает. Оптимизация верхней части воронки может привести к плохим результатам.

3. Вы используете ручное назначение ставок, чтобы обмануть систему. Это хороший способ для рекламодателей показать, насколько они умны. В большинстве случаев это просто ограничивает работу алгоритма и останавливает показ рекламы.

4. Вы ограничиваете себя по возрасту и полу, когда в этом нет необходимости. Кажется, что вам нужно что-то сделать, но это случается редко — особенно при оптимизации конверсий.

5. Вы зацикливаетесь на таргетинге, хотя это редко имеет значение. Каждый тест, который я запускаю, возвращает меня к выводу, что мои входные данные по сегментации оказывают очень незначительное влияние, если вообще оказывают какое-либо влияние. Благодаря масштабированию при оптимизации конверсий алгоритм будет показывать рекламу многим одним и тем же людям.

6. Создайте несколько групп объявлений, чтобы проверить свои блестящие идеи таргетинга. В наши дни это редко бывает необходимо и часто приводит к дублированию аукционов или фрагментации аудитории.

7. Вы удаляете места размещения, которые, по вашему мнению, не работают. Если вы оптимизируете конверсии, это просто ограничивает алгоритм. В этом нет необходимости.

8. Вы проверяете креативность, оптимизируя клики и добиваясь наилучшего CTR. Оптимизация по кликам — верный способ привлечь трафик самого низкого качества. Высокий CTR при оптимизации по кликам не является признаком высокоэффективной рекламы при оптимизации по конверсиям.

9. Вы создаете убедительный текст, чтобы преувеличить поверхностные показатели. Вас часто будут наказывать за создание некачественной рекламы.

10. Вы отвергаете все творческие оптимизации Advantage+. Некоторые из них могут показаться вам плохими, но эти оптимизации принесут вам только пользу.

Прямая линия

Самое простое решение часто превосходит вашу сложную стратегию. Вы не выиграете медаль за использование более сложного подхода.

Самый эффективный маршрут из пункта А в пункт Б — прямой. Перестаньте выбирать более длинный маршрут, думая, что так лучше.