Этот пост был спонсирован НожПолем Мнения, выраженные в этой статье, являются собственным спонсором.
Для тех, кто не обращает внимания на SEO News, потому что считают, что это не их соответствующая ниша — подумайте еще раз.
Основы SEO подкреплены путем публикации контента. Поэтому SEO News имеет отношение к всем SEO. Мы все издатели онлайн.
Джон Шехата и Барри Адамс являются экспертами в этой вертикальной вертикали и имеют опыт работы с большинством ведущих публикаций новостей по всему миру.
Вместе они основали Новости и редакционные SEO Summit (NESS) В 2021 году и за последние четыре года в индустрии SEO наблюдалась самые значительные и быстрые изменения с тех пор, как она началась 30 лет назад.
Я поговорил как с Джоном, так и с Барри, чтобы получить свое представление о некоторых из нынешних проблем, с которыми сталкиваются SEO, как SEO может пережить эту эпоху AI-Pirst, и чтобы получить предварительный просмотр тем, которые будут обсуждаться на их предстоящем пятом мероприятии NESS, который состоится 21-22 октября 2025 года.
Вы можете посмотреть полное интервью в конце этой статьи.
Содержание
SEO переупаковано для эпохи ИИ
Я начал с комментирования, что недавно, в Google Search Central Live в Таиланде, Гари Иллиес вышел, чтобы сказать, что нет никакой разницы между GEO, AEO и SEO. Я спросил Барри, что он думает об этом, и если введение режима ИИ продолжит забрать трафик издателя.
Удивительно, но Барри согласился с Google сказать: «Это SEO. Это просто SEO. Я полностью согласен с тем, что говорят гуглеры на этом фронте, и я не часто полностью согласен с Googlers».
Далее он сказал: «Мне еще предстоит найти какую -либо стратегию оптимизации LLM, которая также не является стратегией SEO. Это всего лишь SEO переупаковка для эпохи ИИ, так что агентства могут взимать больше денег, фактически не создавая дополнительную добавленную стоимость».
Режим искусственного интеллекта представляет собой угрозу для трафика издателя
В то время как обзоры ИИ привлекли значительное внимание, Барри определяет режим ИИ как более серьезную угрозу для трафика издателей.
В отличие от обзоров искусственного интеллекта, которые по-прежнему отображают традиционные результаты поиска, наряду с сгенерированными ИИ Резюме, режим ИИ создает захватывающий разговорной опыт, который поощряет пользователей продолжать поисковое путешествие в экосистеме Google.
Барри предупреждает, что, если режим ИИ станет опытом поиска по умолчанию, это может быть «безумно вредно для Интернета, потому что он просто сделает много трафика испаряться без каких -либо шансов на выздоровление».
Он добавил, что «если вы можете сохранить свой трафик от поиска в данный момент, вы уже делаете лучше, чем у большинства».
Перемещение цепочки создания стоимости
В NESS Джон будет говорить о том, как выжить в этой эпохе AI-First, и я спросил его о том, как SEO может выжить в том, что происходит сейчас.
Джон подчеркнул серьезную проблему: «номер один, я думаю, что SEO должен двигаться вверх по цепочке создания стоимости. И я говорил это в течение долгого времени, SEO не может быть только о ключевых словах и рейтингах. Это должно быть намного больше, чем это».
Затем он продолжил говорить о трех ключевых областях в качестве решений: создание актуальных авторитетов, диверсификация трафика и прямые отношения аудитории.
«Они [news publishers] Нужно подумать о диверсификации доходов, а также возвращаться к некоторым традиционным потокам доходов, таким как события или синдикация. Они также должны строить свои собственные прямые отношения с пользователями, либо через приложения, либо с информационными бюллетенями. И информационные бюллетени никогда не привлекали того внимания, которого они заслуживают ни в одном из различных брендов, с которыми я знаком, но теперь это набирает больше внимания. Это чрезвычайно важно ».
Качественная журналистика имеет решающее значение для издателей
Несмотря на нарушение ИИ, и Джон, и Барри подчеркивают, что технические основы SEO остаются важными, но до некоторой степени.
«Вы должны убедиться, что фонды на месте», — отмечает Барри, но он считает, что техническая техническая работа может занять вас до сих пор. После этого инвестиции в контент имеют решающее значение.
«Когда эти фонды находятся на уровне, где нет большой ценности в получении дальнейшей оптимизации, то издатель должен выполнять тяжелую работу по созданию контента, который создает бренд.
Джон также отметил, что «важно удвоить технические элементы сайта». Далее он сказал: «Хотя я думаю, что вам нужно посмотреть на свою схему, вашу скорость, все элементы, сантехника, просто чтобы убедиться, что любой канал, с которым вы работаете, имеет хороший доступ и хорошее понимание ваших данных».
Барри заключил, подтвердив важность качества контента. «Содержание — это то, что нужно сиять. И если у вас нет этого, если у вас нет такого уникального голоса бренда, такого качественного журналистики, то почему вы в первую очередь занимаетесь бизнесом?»
Вопрос агентов ИИ
Джеймс Карсон и Мари Хейнс оба говорят о агентах искусственного интеллекта в NESS 2025, и когда я спросил Барри и Джона о введении агентов ИИ в редакции, разговор был оптимистичным и осторожным.
Джон видит значительный потенциал для ИИ для выполнения исследовательских задач, суммирования документов и базового создания контента для стандартизированных отчетов, таких как обновления рынка или спортивные оценки.
«Многие команды SEO используют ИИ, чтобы рекомендовать заголовки Google Discover, которые заинтригуют любопытство, проверяют некоторые элементы SEO на сайте и т. Д., Поэтому я думаю, что все больше и больше мы видели, что ИИ интегрировал не для того, чтобы писать сам контент, а для руководства контентом и оптимизировать эффективность всего процесса». Джон прокомментировал.
Тем не менее, Барри остается скептически относится к текущей надежности агента AI для корпоративных сред.
«Вы не можете дать агенту ИИ свою информацию о своей кредитной карте, чтобы начать покупать от вашего имени, а затем он просто начинает делать вещи и в конечном итоге тратит тысячи своих долларов на неправильные вещи … агенты ИИ находятся далеко не близко к этому уровню зрелости, и я еще не уверен, что они когда -либо будут на этом уровне зрелости, потому что я думаю, что нынешняя технология модели крупного языка имеет фундаментальные ограничения».
Джон возразил, что «агенты ИИ могут сэкономить нам сотни часов, сотни». Далее он сказал: «Эти три элемента вместе, автоматизация, агенты ИИ и человеческий надзор вместе могут быть действительно мощной комбинацией, но не агент ИИ, полностью соло. И я согласен с Барри, это может привести к катастрофическим последствиям».
С нетерпением жду
Эпоха AI-First требует честного признания измененных реалий. Легкий поисковый рост трафика закончился, но существуют возможности для издателей, желающих стратегически адаптироваться.
Успех требует сосредоточения внимания на уникальных ценностных предложениях, построении прямых отношений с аудиторией и поддержания технического превосходства, признавая, что традиционные показатели роста могут больше не применяться.
Будущее принадлежит издателям, которые понимают, что выживание означает сосредоточение внимания на своей аудитории для создания подлинных связей, которые ценят их конкретную перспективу и опыт.
Посмотрите полное интервью ниже.
https://www.youtube.com/watch?v=n4tfzsyfyva
Если вы издатель новостей или SEO, вы не можете позволить себе пропустить пятый NESS 21-22 октября 2025 года.
У читателей SEJ есть специальная 20% скидка на билеты. Просто используйте код «SEJ2025» При оформлении здесьПолем
Среди заголовков — Мари Хейнс, Майк Кинг, Лили Рэй, Кевин Индиг и, конечно, Джон Шехата и Барри Адамс.
В течение двух дней есть 20 ораторов, представляющих лучших издателей новостей, таких как Карли Стивен (Daily Mail), Мэдди Шепард (CBS), Кристина Лян (The New York Times), Джесси Уиллмс (The Guardian), среди других.
Проверьте Полный график здесьПолем
Избранное изображение: Шелли Уолш/ Журнал поисковой системы/ Ness
