Только сегодня, ОпенАИ подтвердила, что в ближайшие недели начнет тестировать рекламу в США для пользователей ChatGPT Free и ChatGPT Go, что станет первым случаем, когда реклама появится внутри ChatGPT.

Тестирование совпадает с запуском в США ChatGPT Go, недорогого уровня подписки по цене 8 долларов в месяц, который доступен на международном уровне с августа.

Детали свидетельствуют об осторожном подходе с четкими ограничениями на то, где может появляться реклама, кто ее увидит и как она будет отделена от ответов ChatGPT.

Вот чем поделился OpenAI, как будут работать тесты и почему этот сдвиг важен как для пользователей, так и для рекламодателей.

Что тестирует OpenAI

ЧатGPT реклама не вводится в рамках более широкого редизайна или пересмотра монетизации. Вместо этого OpenAI представляет это как ограниченный тест с узкими правилами размещения и четким отделением от основной функции ChatGPT.

Реклама будет отображаться внизу ответа только в том случае, если к активному разговору привязан соответствующий спонсируемый продукт или услуга. Они будут четко обозначены, визуально отличаются от обычных ответов и их можно будет игнорировать.

Пользователи также смогут увидеть, почему показывается конкретная реклама, и полностью отключить персонализацию рекламы, если захотят.

Не менее важно, где будет размещаться реклама. нет появляться.

OpenAI заявила, что реклама не будет показываться пользователям младше 18 лет и не будет допущена к показу рядом с деликатными или регулируемыми темами, включая здоровье, психическое здоровье и политику. Разговоры не будут передаваться рекламодателям, а пользовательские данные не будут продаваться.

Время тестирования рекламы с запуском уровня Go

Момент анонса не кажется случайным.

Помимо планов тестирования рекламы, OpenAI подтвердил что ChatGPT Go теперь доступен в США.

Go по цене 8 долларов в месяц находится между бесплатным уровнем и более дорогими подписками, предлагая расширенный доступ к обмену сообщениями, созданию изображений, загрузке файлов и памяти.

Реклама позиционируется как способ поддержки как пользователей бесплатного уровня, так и пользователей Go, позволяя большему количеству людей использовать ChatGPT с меньшими ограничениями без принудительного обновления.

В то же время OpenAI ясно дала понять, что подписки Pro, Business и Enterprise останутся без рекламы, подтвердив, что платные уровни по-прежнему являются предпочтительным вариантом для пользователей, которые хотят бесперебойной работы.

Объяснение препятствий раннего тестирования рекламы

OpenAI потратил столько же времени, объясняя, какая реклама будет нет делать то, что они хотят.

Компания четко заявила, что реклама не повлияет на ответы ChatGPT. Ответы оптимизированы для полезности, а не для коммерческих результатов. Нет намерения оптимизировать затраченное время, циклы взаимодействия или другие показатели, обычно связанные с платформами, ориентированными на рекламу.

Это заметное отклонение от того, как реклама исторически внедрялась в других местах Интернета. Вместо того, чтобы встраивать рекламу в существующий продукт и корректировать стимулы позже, OpenAI пытается заранее определить правила.

Сохранятся ли эти правила с течением времени — вопрос открытый. Но ясность первоначальной структуры предполагает, что OpenAI понимает риск ошибки.

Что говорят нам ранние форматы рекламы

OpenAI поделилась двумя примерами форматов рекламы, которые она планирует протестировать внутри ChatGPT.

В первом примере ответ ChatGPT содержит идеи рецептов мексиканского ужина. Под ответом появится рекомендация спонсируемого продукта для продуктового магазина. Объявление четко помечено и визуально отделено от органического ответа.

Во втором примере ChatGPT отвечает на разговор о поездке в Санта-Фе, штат Нью-Мексико. Под ответом появится список спонсируемого жилья с пометкой «Спонсируемое». В примере также показан экран последующего чата, указывающий, что пользователи могут продолжать взаимодействовать с ChatGPT после просмотра рекламы.

В обоих примерах реклама появляется внизу ответов ChatGPT и представлена ​​отдельно от основного ответа. OpenAI заявила, что эти форматы являются частью первоначального тестирования рекламы и могут меняться по ходу тестирования.

Почему это важно для рекламодателей

Это пока не то, что рекламодатели могут планировать.

Нет никаких объявленных моделей покупки, никаких подробностей таргетинга, никакой системы измерения и никаких указаний на то, когда доступ может выйти за рамки тестирования. OpenAI ясно дала понять, что на данный момент это не открытый рынок.

Тем не менее, последствия трудно игнорировать. Реклама, размещенная рядом с содержательными беседами, посвященными решению проблем, в конечном итоге может представлять собой совершенно другую среду для открытий. Тот, где полезность важнее, чем объем, и где плохой креатив или небрежный таргетинг сразу покажутся неуместными.

Если это станет реальным каналом, вряд ли он будет поощрять ту же тактику, которая работает сегодня в поиске или социальных сетях.

Как маркетологи реагируют на данный момент

Первая реакция отрасли была сдержанной, а не паникёрской.

Большинство комментариев признают, что реклама внутри ChatGPT была неизбежна в таких масштабах.

Лили Рэй заявила, что ей интересно «увидеть, как это изменение повлияет на пользовательский опыт».

Большинство людей в комментариях к ее посту не шокированы этим:

Существует также скептицизм, особенно в отношении того, можно ли поддерживать актуальность в течение долгого времени без необходимости расширения товарных запасов. Этот скептицизм оправдан. История показывает, что как только реклама работает, возникает искушение масштабировать ее.

Однако на данный момент это больше похоже не на запуск рекламной платформы, а скорее на тестирование OpenAI, может ли реклама существовать внутри диалогового интерфейса, не меняя доверия людей к продукту.

Больший сигнал для платформ искусственного интеллекта

Для пользователей OpenAI расширяет доступ, пытаясь сохранить доверие, благодаря которому ChatGPT широко используется. Внедрение рекламы без размытия грани между ответами и монетизацией устанавливает высокую планку, особенно для продукта, на который люди полагаются в личных и профессиональных задачах.

Помимо самого ChatGPT, это обновление показывает, как продукты, ориентированные на искусственный интеллект, могут думать о доходах иначе, чем поиск или социальные сети. Реклама позиционируется как способ поддержки доступа, а не как продукт, при этом платные уровни остаются центральными.

OpenAI заявляет, что скорректирует внешний вид рекламы на основе отзывов пользователей, как только начнется тестирование в США.

На данный момент это ограниченный тест, а не полноценный рекламный запуск. Сохранение этих границ будет иметь значение не только для ChatGPT, но и для того, как ожидается, будет работать монетизация внутри диалоговых интерфейсов.