С выпуском новаторских инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, многие задаются вопросом, является ли контент, созданный искусственным интеллектом, будущим маркетинга и в какой степени мы можем его использовать.

Когда дело доходит до SEO, сегодня возникает много вопросов о машинно-генерируемом контенте. Это вариант? Как это повлияет на результаты поиска? Улучшит ли это вашу программу SEO?

Хотя ответы со временем будут меняться, прямо сейчас многие люди просто пытаются понять, что такое ChatGPT, а также его преимущества и недостатки с точки зрения SEO-контента.

В этой статье будут рассмотрены:

Что такое ChatGPT?

Проще говоря, ChatGPT — это чат-бот — инструмент обработки естественного языка, который отвечает на запросы.

ChatGPT имеет множество вариантов использования. Я попросил его дать мне список, и он действительно сделал:

Но один вариант использования, о котором говорят в индустрии SEO, — это быстрое и легкое создание контента.

Я не буду вдаваться в подробности того, как работает эта технология. Вы можете получить информацию об этом в статье Тома Демерса на сайте Search Engine Land о том, что такое ChatGPT и почему оптимизаторы должны заботиться об этом.

Или, если вы хотите попасть в сорняки, см. Эта статья Стивеном Вольфрамом, который объясняет, как он придумывает письменный текст.

Здесь мы сосредоточимся на том, как ChatGPT может изменить игру контента для SEO и создателей контента.

Какова позиция Google в отношении ИИ-контента? Это имеет значение?

Помимо того факта, что Google рассматривает ChatGPT как угрозу своему существованию, на фронте SEO Google несколько раз говорил об автоматически генерируемом контенте на протяжении многих лет, но их позиция изменилась.

Раньше казалось, что Google придерживается позиции, что весь автоматически генерируемый контент плох. Совсем недавно Google пояснил, что на самом деле виновником является автоматически сгенерированный контент, предназначенный для манипулирования поисковым рейтингом.

В январе 2023 года Google написал в Твиттере:

И, как указано в его политика спама:

«Примеры спам-контента, сгенерированного автоматически, включают:

• Текст, который не имеет смысла для читателя, но содержит ключевые слова для поиска.
• Текст переведен с помощью автоматизированного инструмента без проверки или проверки человеком перед публикацией.
• Текст генерируется с помощью автоматизированных процессов без учета качества или пользовательского опыта.
• Текст, созданный с использованием автоматизированных методов синонимизации, перефразирования или запутывания.
• Текст, сгенерированный при очистке каналов или результатов поиска.
• Сшивание или комбинирование контента с разных веб-страниц без добавления достаточной ценности».

Если вы как маркетолог выступали за «качественный контент», вам следует применить те же принципы и здесь.

Мы все вносим свой вклад в то, чтобы сделать результаты поиска полезными и помочь нашим SEO-клиентам конкурировать, позиционируя их как авторитетов в теме.

Каковы некоторые преимущества ChatGPT для создания контента?

Самым большим преимуществом использования ChatGPT является скорость, с которой вы можете получить результаты.

ЧИТАТЬ  Телевизоры на присосках, Рик Рубин боится Bluetooth и другие AV-новости, которые вы пропустили | Цифровые тенденции

Если бы вы были малым бизнесом или предпринимателем с ограниченными ресурсами для быстрого создания контента, я вижу, что ChatGPT был бы привлекательным вариантом для создания контента. (Подробнее о том, почему это может быть опасно позже.)

Тем не менее, ChatGPT может создавать выходные данные практически для любой команды, связанной с контентом, о которой вы только можете подумать.

Хотите, чтобы рекламные материалы были написаны с использованием болевых точек и решений? Проверять.

Нужен график работы в социальных сетях? Проверять.

Хотите ответ о том, как решить штраф за ссылку, написанный на уровне пятого класса, чтобы его было легко понять? Проверяй и проверяй.

И список продолжается.

Календарь социальных сетей ChatGPT

Теоретически ChatGPT может революционизировать подход компаний к контент-маркетингу.

Маркетологи могут использовать созданный ИИ контент в качестве отправной точки для своих кампаний, что значительно сократит время и затраты на создание нового материала.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Каковы недостатки ChatGPT для создания контента?

Хотя ChatGPT может показаться очень полезным инструментом, у использования этой технологии для создания контента в вашей программе SEO есть некоторые недостатки.

Некоторые недостатки включают в себя:

  • Ему не хватает фактора EEAT.
  • Он может быть фактически неточным или некачественным.
  • Входной барьер для создателей контента стал ниже.
  • Он может создавать посредственные результаты поиска.

Не хватает EEAT

По словам Google, EEAT — опыт, знания, авторитетность и надежность — являются столпами качественного контента.

По своей природе трудно представить, что контент, созданный ИИ, будет соответствовать стандартам EEAT. И тогда у вас есть контент «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), такой как финансовые советы, медицинские консультации и так далее.

Насколько потенциально опасным может быть ответ, сгенерированный ИИ, когда речь заходит об этих темах?

Прежде чем создавать 1000 слов контента, написанного с помощью ИИ, по теме, задайте следующие вопросы:

  • Будет ли созданный ИИ контент по этой теме обладать необходимым опытом, знаниями или авторитетом, чтобы дать качественный ответ пользователю поисковой системы?
  • Будет ли тот же самый фрагмент контента с участием эксперта или кого-то, имеющего непосредственный опыт в этой теме, приемлемым решением?

Фактически неточное или некачественное

ChatGPT не подключен к Интернету и полагается на данные, на которых он был обучен, чтобы генерировать ответы.

Для любого данного запроса эти данные могут быть получены, например, из статей, книг и веб-сайтов. Однако мировоззрение ChatGPT ограничено после 2021 года, когда его обучение прекратилось.

Это может создать множество проблем, не последней из которых является возможность полагаться на контент как на истину, особенно на те темы, которые заслуживают свежести.

Поскольку ChatGPT не может гарантировать 100-процентную точность понимания запросов пользователей, существует также риск того, что контент не попадет в цель.

Наконец, в ChatGPT отсутствует человеческое понимание. Это может привести к проблемам с тонкими темами. ChatGPT также может создавать неудобные фразовые и синтаксические ошибки.

Входной барьер для создания контента ниже

Как будто у нас уже не было проблем с некачественным контентом, контент, созданный ИИ, теперь снижает барьер для входа в игру по созданию контента.

ЧИТАТЬ  Топ-10 статистики ChatGPT

Теперь у нас будет подмножество создателей контента, которые не занимаются критическим мышлением или творчеством.

Создателям контента не нужно знать тему или критически мыслить, необходимые для исследования и создания продуманного плана.

ChatGPT может создать план для вас, а затем вы можете взять этот план, сгенерированный ИИ, и попросить его написать статью из 2000 слов. Через несколько минут у вас есть контент.

Теоретически мы можем увидеть, как в игру войдут тысячи новых создателей контента, которые сделают контент дешевле и подорвут конкуренцию. Это может означать одно из двух:

  • Создатель качественного контента, каким мы его знаем сегодня, будет раздавлен.
  • Ценность создателя качественного контента, который также знает, как использовать ИИ-контент, будет расти.

Посредственные результаты поиска

Представьте себе мир через 10 лет, в котором каждая веб-страница будет содержать контент, созданный искусственным интеллектом. Что это может эффективно сделать, так это снизить общее качество результатов поиска по всем причинам, которые я изложил ранее.

Без человеческого фактора и элемента EEAT качество ответа было бы в лучшем случае средним — настолько хорошим, насколько позволяют алгоритмы ИИ. И, если учесть тот факт, что некоторые инструменты ИИ, такие как Jasper, подключены к сети, то ИИ читает собственный сгенерированный контент, чтобы придумать больше идей для контента.

Таким образом, потенциальное негативное влияние, которое он оказывает на результаты поиска, вполне реально. И может произойти одно из двух:

  • Ценность результатов поиска будет падать.
  • Ценность качественных результатов поиска будет расти.

По всем этим причинам люди всегда должны быть частью процесса создания сложного контента с помощью инструментов ИИ. Без экспертной человеческой проверки некачественный контент гарантирован.

Как ChatGPT повлияет на создателей SEO-контента?

Ценность создателя качественного контента, который знает, как эффективно использовать инструмент ИИ, будет более востребована.

Я также считаю, что ценность качественных результатов поиска будет намного выше в мире, где контент, созданный ИИ, станет нормой.

Скорее всего, создатели контента будут использовать инструменты ИИ для более эффективного выполнения части своей SEO-работы — генерирования идей, разработки набросков, улучшения написания, создания черновиков, которые требуют тяжелой работы по проверке, исследованию и переписыванию.

По сути, эти создатели контента перейдут на роль редактора. Эта роль будет не для всех.

Но остается вопрос: действительно ли это сэкономит время в долгосрочной перспективе?

Во-первых, вы должны научиться эффективно использовать инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT. Предварительная работа со стороны создателя контента может улучшить результат. Это может занять время.

Затем, если вы решите использовать статью, написанную ChatGPT, у вас будет трудоемкий процесс редактирования, который, если вы не провели первоначальное исследование темы (поскольку вы полагались на ИИ для составления плана), то у вас есть ознакомиться с темой, выполнив исследование. Вы принимаете на себя бремя обеспечения качества работы «других».

Итак, на то, что у вас могло уйти четыре часа на исследование, написание и редактирование, теперь у вас уходит четыре часа на настройку запросов для инструмента ИИ, проверку фактов данных ИИ, обеспечение соответствия, исследование, написание и редактирование.

ЧИТАТЬ  Meta начинает блокировать контент канадских новостных издателей

Возможно, этот процесс станет более эффективным, если у вас есть редакторы, являющиеся экспертами в данной области.

Я мог представить себе сценарий, в котором эксперт в предметной области использует инструмент ИИ для генерации идей и черновых набросков, а затем очень быстро может проверить данные ИИ, а затем завершить их, основываясь на своем личном опыте или опыте.

На самом деле, я поигрался с темами SEO в ChatGPT и обнаружил, что могу составить целостную «статью», потратив на редактирование около часа. Затем начинается настоящая работа.

Видите ли, наличие чего-то, что является письменной статьей, и готовой статьи — это разные вещи. Я могу получить что-то среднее за один час, что, вероятно, мало что даст.

Но если я хочу высказать свое мнение, добавить свой «голос» и просвещать до уровня моих стандартных статей, мне предстоит еще много работы.

Другой сценарий заключается в том, что некоторые темы просто не требуют критического мышления или исследований, и в этих случаях с контентом, созданным ИИ, может быть намного проще работать.

Если такие инструменты, как ChatGPT, можно будет использовать для экономии времени создателей контента, то в будущем стоимость качественного контента может снизиться.

Если вы создатель контента и вам необходимо создавать контент для других каналов, помимо канала органического поиска, то для контента, созданного ИИ, нет предела возможностям, если вы не связаны такими же типами правил и ограничений.

Единственным ограничением будет вопрос этики и того, как правильно поступать с контентом, созданным ИИ. Некоторые университеты в настоящее время размышляют является ли контент ИИ плагиатомнапример.

Советы по использованию ChatGPT для создания контента

Вот несколько советов, которые следует учитывать, если вы хотите использовать ChatGPT в качестве помощника по созданию контента:

  • Используйте ChatGPT для генерации идей, набросков и, возможно, фрагментов информации, которые вы могли бы использовать для своего контента. Более конкретные примеры использования ChatGPT для создания контента см. в статье Тома Демерса о том, как ChatGPT может помочь вам в создании контента для SEO.
  • Продолжайте поддерживать высокий уровень человеческого вмешательства и редакционных процессов, которые у вас есть при создании высококачественного контента.
  • Заранее предоставьте ChatGPT точную информацию и понимание контекста. Качество вывода будет зависеть от того, насколько хорошо вы сможете выполнить этот шаг.
  • При редактировании содержимого используйте инструмент в сочетании, например Демонстрация выходного детектора GPT-2чтобы увидеть, выглядит ли текст так, будто он написан человеком или ботом.

Я с оптимизмом смотрю на потенциал ChatGPT, но по всем причинам, изложенным в этой статье, я советую вам соблюдать осторожность при использовании ChatGPT для создания контента.

Тем не менее, если вы используете его, убедитесь, что перед публикацией контента, созданного ИИ, в Интернете всегда есть экспертная проверка, чтобы обеспечить качество.

С этической точки зрения мы все вносим свой вклад в обеспечение того, чтобы результаты поиска давали пользователям наилучшие ответы, и в том, что мы предоставляем наилучшие услуги нашим SEO-клиентам.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.



Source link