CES, ежегодная выставка бытовой электроники, является захватывающим временем как для любителей гаджетов, так и для новаторов. Однако у маркетологов это также может вызвать чувство беспокойства.

Появление на рынке новых устройств и услуг приводит к фрагментированному потребительскому опыту, в котором маркетологам может быть сложно ориентироваться. В то же время эти инновации предлагают новые способы связи с клиентами на разных этапах их пути.

«Как маркетолог, я должен выяснить: «Как мне использовать все эти возможности, чтобы на самом деле охватить этих потребителей и поговорить с ними?» — сказал Джо Доран, директор по продукту Epsilon, в видеоинтервью Beet. ТВ.

Корректировка маркетинговых планов

Волны инноваций, которые может запустить CES, потребуют от маркетологов переосмысления своих стратегий и технологических стеков.

«Все это требует времени, усилий и денег», — сказал Доран Лизе Гранатштайн, редакционному директору Beet.TV.

Несмотря на трудности, CES по-прежнему остается временем веселья и общения с друзьями и коллегами со всей отрасли. Совет от Дорана? «Установите лимит, максимум 72 часа. Заходи, выходи, делай свои дела».

Купите телевизор, как если бы он был цифровым

Epsilon — агентство Publicis, ориентированное на результат.

Доран сказал, что подключенное телевидение (CTV) и адресное телевидение (ATV) демонстрируют «огромные перспективы» по сравнению с экосистемой цифровых дисплеев.

Однако маркетологи по-прежнему тратят деньги на CTV и ATV так же, как на линейное телевидение, покупая районы контента и используя панельные измерения, сказал он.

Он считает, что в будущем маркетологи будут вынуждены применять цифровую схему для адресности и измеримости.

Вы смотрите «Дорога к CES 2025: все начинается с потребителей», сериал о лидерстве Beet.TV, представленный Epsilon. Больше видео из этой серии вы можете найти на этой странице.