Meta представляет свою новую социальную сеть Threads как сплоченное сообщество. Но это определенно не маленькое сообщество, учитывая, что менее чем за неделю к нему присоединилось более 100 миллионов человек.

Давайте рассмотрим это в перспективе. Сети потребовалось почти семь лет, чтобы достичь этого числа. Твиттеру потребовалось пять лет. Instagram сделал это за 2,5 года, а TikTok — за девять месяцев. ЧатGPT? Этого числа он достиг за два месяца.

Обнаружим ли мы закономерность?

У главного советника CMI по стратегии Роберта Роуза есть некоторые мысли по этому поводу в видео CMI News на этой неделе. Посмотрите его ниже или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах:

Конечно, у Meta’s Threads есть то, чего нет у других. Более 2 миллиардов пользователей Instagram должны были только сказать «да», и у них была бы учетная запись в Threads. Это якобы устранило все трения при регистрации.

Приложение Threads от @Meta имело преимущество перед аудиторией. По словам @CMIContent @Robert_Rose, 2 миллиардам пользователей @Instagram нужно было только сказать «да», чтобы получить аккаунт. Нажмите, чтобы твитнуть

Настоящая проверка потоков — это не количество учетных записей. Это количество активных пользователей на платформе. Сможет ли Threads достичь экспоненциального успеха, чтобы соответствовать рекордному количеству регистраций? Слишком рано что-то говорить.

Монетизация тем

Meta заявила, что не планирует продавать рекламу в Threads до конца этого года., но отчеты показывают, что он уже предлагает его потенциальным рекламодателям. Как подробно описано в этом Статья об рекламном возрастеMeta уделяет особое внимание элементам управления, таким как безопасность бренда и стандарты сообщества, в своих предложениях, как и в рекламе в Instagram.

В мало освещенный отчет ранее этой веснойMeta уже представила элементы управления рекламой в Facebook и Instagram, которые в большей степени полагаются на искусственный интеллект, который работает за кулисами размещения рекламы и соответствует требованиям. Глобальный альянс ответственных СМИ.

«Включение этих элементов управления, ориентированных на ИИ, имело бы смысл для потоков, потому что они уже существуют. А с Threads это еще проще, потому что это текстовые данные, которые они могут использовать для создания более безопасного пространства», — говорит Роберт.

Но будет ли Meta создавать разные места размещения контекстной рекламы с помощью Threads?

Хотя Threads рекламируется как альтернатива Twitter, он больше похож на TikTok, где пользователи не только видят контент от своих подписчиков или подписчиков. У них нет даже такого выбора. Канал Threads является единственным на основе алгоритма, очень похожего на то, как TikTok доставляет контент.

Создатели контента уже используют Threads для органической рекламы и размещения спонсируемого контента. в первое платное спонсорство на платформеАдам Роуз (не родственник Роберта) разместил ветку, рекламирующую телешоу «Футурама», с лейблом «Партнер Hulu».

Вы можете поспорить на большее, что произойдет в будущем.

«Несмотря на то, что Meta заявила, что они подождут до 2024 года, прежде чем предлагать рекламу на платформе, я думаю, что Meta может подождать дольше, чтобы — или никогда — не монетизировать платформу с помощью рекламы», — говорит Роберт.

Вместо этого, по его словам, Meta может использовать Threads как игру лояльности для пользователей Instagram и получать выгоду от кучи данных, которые он собирает.

@Meta не должна монетизировать потоки. Вместо этого превратите это в игру лояльности для пользователей @Instagram, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Настоящий урок от Threads

Но что самое важное в Threads?

Роберт говорит, что это сила заинтересованной аудитории.

Треды набрали 100 миллионов пользователей а новая платформа в течение недели потому что В инстаграме было начал с 2,3 млрд. пользователей за неделю до. Это превратил это чтозаписка от Ричарда Брэнсонаоснователь Virgin Atlanticна голову: «Если вы хотите стать миллионером, начните с миллиарда долларов и запустите новая авиакомпания».

Это преимущество, которое вы получаете с подписанной, собственной аудиторией.

Если у вас есть 25 000 активных подписчиков электронной почты, которым нравится то, что вы делаете, гораздо проще запустить новый подкаст или продукт с цифровым контентом. Все, что нужно сделать вашей существующей аудитории, — это сказать «да».

Если у вас 25 000 подписчиков электронной почты, запуск нового продукта #content становится экспоненциально проще, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Тредам может потребоваться некоторое время, чтобы завоевать популярность и привлечь по-настоящему заинтересованную аудиторию, но это еще один урок силы аудитории: вы сильнее, когда относитесь к своему контенту как к бизнесу, как это делает медиакомпания.

Что вы думаете? Сообщите Роберту в Threads (@RobertRose), или добавьте свои комментарии ниже.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute