Автор: Шри Хари Кудапа, директор по бизнесу GenY Medium

Расходы на цифровую рекламу в Индии составляют 39 714 миллионов индийских рупий (по данным Business Standard). Это экспоненциальный рост по сравнению с 16 974 миллионами индийских рупий в 2020 году. Многие корпоративные бренды теперь увеличили долю цифрового маркетинга в бюджете до 60% от общего маркетингового бюджета. Существуют основные драйверы роста, которые делают это возможным.

Первое: увеличение числа интернет-пользователей. По данным ET, в настоящее время насчитывается 820 миллионов активных пользователей Интернета. Благодаря такой большой базе пользователей Интернета для брендов открылся совершенно новый маркетинговый канал. Кроме того, по данным Mantra Labs, в Индии самая низкая плата за передачу данных.

Доступность данных от этих потребителей позволила брендам определить, кто и где видит их рекламу. Это не только основа рекламной стратегии, но и связано с исследованиями потребителей. Бренды используют реакцию потребителей на их рекламу в качестве косвенных показателей, чтобы понять их восприимчивость и вовлеченность. Таким образом, цифровой маркетинг не только позволяет брендам избежать потерь медиабюджета, но также дает ценную информацию об эффективности активов бренда, таких как реклама и фильмы.

Развитие цифровой инфраструктуры также сыграло важную роль в росте цифрового маркетинга. Благодаря существующей цифровой инфраструктуре новые бренды теперь могут создать интернет-магазин и построить цепочку доставки и поставок, чтобы начать продажи всего за несколько дней. В традиционном контексте такая установка требовала большого капитала, опытных ресурсов и сетей сбыта, прежде чем бренд смог совершить свою первую продажу. Это развитие привело к созданию сотен цифровых брендов, доходы которых полностью зависят от цифровой рекламы.

Увеличение располагаемого дохода привело к повышению потребительского поведения. Потребители теперь готовы пробовать новые продукты и услуги, что дает новым брендам возможность выйти даже на самые товарные рынки. Бренды постепенно внедряют инновации в продукты, существующие уже несколько десятилетий, создавая лучшие результаты для потребителей. Простой, но важный пример — такие продукты, как очищающие средства для лица или солнцезащитный крем. Они существуют уже несколько десятилетий. Тем не менее, брендам удалось постепенно внедрять инновации в такие продукты, тем самым увеличивая признание среди новых потребителей.

Время, затрачиваемое на использование цифровых медиа, в настоящее время находится на рекордно высоком уровне. Это создает огромное количество цифровых ресурсов и рекламных возможностей для брендов. Потребители проводят много часов в день, взаимодействуя с цифровыми медиа. Это открывает не только рекламные пространства, но и другие пространства цифрового контента для создателей контента.

По сути, бум цифрового маркетинга в Индии стал возможен благодаря ряду факторов. Поведение потребителей, доступность данных и цифровая инфраструктура – ​​все это способствовало экспоненциальному росту этих средств массовой информации нового века.

ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Выраженные взгляды принадлежат исключительно автору, и Adgully.com не обязательно поддерживает их.