По нашему Отчет о состоянии маркетинга за 2023 годблоги являются одними из лучших маркетинговых каналов, предлагающих самую высокую рентабельность инвестиций.

Несмотря на цифры, показывающие, какую пользу блоги могут принести бизнесу, некоторые маркетологи и владельцы бизнеса задаются вопросом: «Люди все еще читают блоги?»

Чтобы выяснить, где сегодня может находиться читательская аудитория блогов, я опросил 325 человек о том, как часто они читают блоги. Вот что я знаю:

Люди все еще читают блоги?

Как получить больше читателей блога

Создайте лучший блог

Люди все еще читают блоги?

Как блоггер, пишущий ежедневно, мои выводы были обнадеживающими; большинство респондентов (29%) читают блоги 1-4 раза в месяц, 18% читают каждый день и только 17% никогда не читают блоги.

На графике ниже представлен обзор того, как часто респонденты читают блоги.

Хотя процент людей, которые никогда не читают блоги, превышает процент людей, которые читают 1-3 или 1-4 раза в неделю, больше людей читают блоги ежедневно, чем никогда.

Итак, мы знаем, что больше людей читают блоги, по крайней мере иногда, если не все, но читают ли они больше или меньше, чем в прошлом? По мнению наших респондентов, примерно столько же или больше.

57% опрошенных говорят, что количество потребляемого ими блог-контента осталось таким же, как и в прошлом году, а 35% говорят, что их потребление блогов увеличилось. Только 9% говорят, что их потребление меньше, чем в предыдущем году.

Вы также можете задаться вопросом, как люди читают блоги. Они едва просматривают или глубоко читают контент?

Согласно опросу, 35% людей большую часть времени просматривают блоги, а 38% совмещают беглый просмотр и глубокое чтение.

13% читают больше, чем просматривают, и только 6% как можно быстрее переходят к нужной информации, а затем уходят, не прочитав остальной контент.

Наше исследование показывает, что ведение блога по-прежнему остается отличным способом привлечь потребителей и развивать свой бизнес. Люди все еще читают блоги; Большинство людей делают больше, чем просто переходят к нужной информации и уходят.

Кроме того, ведение блога по-прежнему невероятно ценно для поисковая оптимизация. Почти один треть маркетологов используйте блоги, оптимизированные для поисковых систем, для привлечения и конвертации потенциальных клиентов.

Чтобы помочь вам привлечь внимание большой аудитории (даже если они реже читают блоги), вот пять способов обновить свою стратегию ведения блога.

Как получить больше читателей блога

1. Экспериментируйте с видео и текстом в своих постах.

По состоянию на 2023 год видео четвертый год подряд является самым популярным и эффективным маркетинговым медиа-форматом.

Включение видео в ваш блог может добавить глубины вашему контенту и повысить вовлеченность, поскольку люди будут вынуждены нажимать на видео и смотреть его.

В блоге HubSpot мы регулярно добавляем к публикациям видео, чтобы предоставить более подробную информацию или советы экспертов по теме, о которой мы написали. Таким образом, читатели, которые найдут сообщение в блоге, смогут прочитать или просмотреть его содержимое.

Вот один пример сообщения в блоге, куда мы включили видео по теме:

Помимо улучшения пользовательского опыта, размещение видео в вашем блоге также может повысить рейтинг вашего веб-контента в результатах поиска на основе видео. Кроме того, видеоконтент может быть невероятно интересным, если вы поделитесь им в социальных сетях.

Если вы считаете, что создание видео будет слишком дорогим или технически сложным для вашего бизнеса, есть стратегии, которые вы можете использовать для создания видео с ограниченным бюджетом.

В этом пошаговом руководстве вы узнаете, как проводить мозговой штурм, писать сценарии и снимать видеоролики для своего блога или других платформ по доступным ценам, даже если у вас нет огромного бюджета.

Также доступно множество генераторов видео с искусственным интеллектом, что делает создание видео быстрым, простым и экономичным.

2. Добавьте в свой контент инфографику или другие оригинальные изображения.

Вам не нужно быть опытным графическим дизайнером, чтобы создавать визуально привлекательную инфографику. Когда я работал цифровым журналистом в местных редакциях, мне часто приходилось в короткие сроки создавать графику для последних новостей.

Я не был знаком с Photoshop и не имел реального опыта графического дизайна, но я делал есть Канва. И на этом работа была выполнена.

Сегодня, при наличии всех технологий и приложений, связанных с дизайном, создание базовой графики не является чем-то невозможным, сложным или трудоемким. Фактически, я использовал Canva для создания первой инфографики в этой статье.

Если вы наймете графического дизайнера или быстро освоите создание графики, вы также можете попробовать разместить инфографику в качестве центрального элемента своих сообщений в блоге. Вот сообщение, в котором блог HubSpot сделал именно это:

Хотя поначалу создание фирменного дизайна и шаблонов для вашего блога может занять немного больше времени, эти изображения будут полезны для получения поискового трафика изображений.

Как и видеоконтент, оригинальные изображения могут быть широко распространены и интересны в социальных сетях.

3. Публикуйте оригинальные данные, цитаты и мнения экспертов.

Некоторые блоггеры думают, что им сойдет с рук написание коротких, беззаботных постов объемом от 200 до 300 слов. Хотя небольшие посты, не требующие больших усилий, могут привлечь некоторый поисковый трафик, они не сделают ваш контент оригинальным или интересным для читателя.

Чтобы конкурировать с более опытными блогами, пишите подробные посты с данными и фактами, подтверждающими каждую обсуждаемую вами точку зрения. Если вам нужна помощь в создании более длинных сообщений в блоге, попробуйте Блог HubSpot об искусственном интеллекте Автор или Бесплатный конструктор блогов.

Вы можете публиковать сообщения в своем блоге, если используете платформы сбора данных, такие как платформы онлайн-опросов, для сбора исходных данных. Это сделает ваш контент более авторитетным и надежным, но также может увеличить поисковый трафик. Вот как:

Когда вы включаете свои данные в сообщения в блоге, другие блоггеры или журналисты, ищущие данные для подтверждения своей точки зрения, могут ссылаться на ваши сообщения в качестве доказательства.

Эти ссылки часто называют «обратными ссылками». Хотя упоминание на других сайтах, безусловно, повышает узнаваемость бренда, обратные ссылки также повышают ваш авторитет в поисковых системах.

Как и данные, оригинальные цитаты также способствуют созданию обратных ссылок. Помимо этого преимущества, сообщениями в блогах с цитатами или экспертными мнениями лидеров отрасли можно делиться или привлекать внимание на платформах социальных сетей, таких как LinkedIn.

Данные, цитаты экспертов и идеи также предоставляют знания, и многих читателей привлекают блоги, которые предлагают возможность чему-то научиться.

В ходе опроса 61% респондентов заявили, что последние три блога, которые они читали, привлекли их, потому что они хотели чему-то научиться, получить образование или ответить на вопросы, не связанные с их карьерой или учебой.

4. Используйте стратегии SEO для увеличения трафика и рейтинга на страницах поиска.

Хотя многие из приведенных выше советов помогут вам увеличить неорганический трафик и качество чтения, вам также следует учитывать органический трафик, на который, вероятно, будет приходиться большая часть ваших просмотров.

Помимо видео, графики и поощрения обратных ссылок с оригинальной информацией, вы также можете улучшить органический трафик, используя исследование ключевых слов и другие стратегии SEO.

Если вы новичок в SEO или поисковой оптимизации, начать работу с этими стратегиями несложно.

В то время как некоторые тактики так же просты, как добавление замещающего текста к вашим изображениям, другие включают в себя внутренние ссылки на соответствующие сообщения в блоге на новую публикацию, которую вы публикуете.

Прочтите эту публикацию в блоге, чтобы ознакомиться с несколькими простыми и эффективными тактиками SEO.

5. Продвигайте свой контент на правильных платформах.

Хотя SEO, скорее всего, будет вашим основным источником трафика, вам все равно необходимо продвигать сообщения в блогах в социальных сетях.

Почему? Хотя для того, чтобы сообщения в блоге заняли место на страницах результатов поиска, потребуется время, вы можете поделиться своим контентом в социальных сетях, электронной почте или других каналах, чтобы получить неорганический трафик сразу после публикации сообщения.

Наконец, продвижение контента с вашего веб-сайта эффективно повышает узнаваемость бренда. Наше исследование показывает, что большинство читателей блогов (30%) находят публикации в блогах через публикации и кампании в социальных сетях.

Только 18% находят блоги через результаты поисковых систем.

Размещая ценные блоги на своих каналах, вы можете привлечь больше подписчиков, поделиться публикациями и привлечь внимание аудитории, которой у вас не было до того, как вы разработали стратегию в социальных сетях.

Создайте лучший блог

В 2024 году мы увидим, как еще больше блоггеров примут конкурентные стратегии, охватывающие новые форматы контента, чтобы привлечь аудиторию и предотвратить низкую читательскую аудиторию. Какую бы тактику вы ни решили опробовать, помните следующее:

• Добавьте видео и фото: Видео- и графический маркетинг становится все более распространенным и эффективным, когда дело доходит до привлечения трафика и потенциальных клиентов. Кроме того, молодое поколение больше других увлекается этим контентом. Если у вас есть пропускная способность, обязательно поэкспериментируйте с визуальным контентом.
• Предлагайте оригинальные идеи и советы: Оригинальные цитаты и данные увеличат поисковый и неорганический трафик, одновременно повысив доверие к вашему блогу.
• Воспользуйтесь возможностями поиска и социальных сетей: Большинство интернет-пользователей по-прежнему находят сообщения в блогах в основном через поисковые платформы и социальные сети. Поэтому, даже когда вы экспериментируете с новыми типами контента, используйте ключевые слова, замещающий текст и другие тактики SEO, чтобы убедиться, что вы учитываете возможности поиска. Вам также следует предоставить им дополнительную рекламу в социальных сетях.

Помня вышеперечисленные методы, вы можете увеличить читательскую аудиторию, а также повысить осведомленность и конверсию для вашей организации.