В течение Конференц-звонок Meta по итогам второго кварталаМарк Цукерберг сделал интересный комментарий о рекламе и искусственном интеллекте.

Таргетирование и креативность на базе ИИ

Он рассказал о том, как изменилась сегментация благодаря искусственному интеллекту и автоматизации. Переход от рекламодателей, определяющих аудиторию, которую они хотят охватить, к рекламной системе, которая делает это за них — и часто делает это лучше, чем мог бы рекламодатель.

Мы видели примеры этого с расширением аудитории, аудиторией Advantage+ и торговыми кампаниями Advantage+. Хотя алгоритмический таргетинг и не идеален, он в среднем оказался более эффективным, чем таргетинг, ориентированный на рекламодателя.

Далее он сказал, что рекламодателям все еще необходимо развивать креативность и что искусственный интеллект сможет сделать это за них в ближайшие годы.

Хотя сейчас в создании рекламы происходят улучшения и создание искусственного интеллекта, он явно предвидит нечто гораздо более сложное.

Кампания будущего

И потом эта цитата:

В долгосрочной перспективе рекламодатели смогут сообщить нам бизнес-цели и бюджет, а мы сделаем за них все остальное.

Это преувеличение или он имел в виду это буквально? Может ли Meta серьезно создать целую кампанию, включая рекламу, с минимальным участием рекламодателя? И может ли это быть эффективнее того, что рекламодатели создают вручную?

Цукерберг сказал, что со временем мы придем к этому постепенно, так что это не так уж и близко. Но об этом интересно подумать.

Кампания, полностью созданная ИИ, включая рекламу? Возможно, мы движемся в этом направлении, но у меня все еще есть сомнения. Кажется, есть записи, которые невозможно игнорировать. А если каждая кампания генерируется искусственным интеллектом, какие рычаги помогут вам выделиться и выиграть аукцион?

Что вы думаете?