Каждый день мы слышим сообщения о травмах данных от важных компаний. Данные — это новая валюта, злокачественные хакеры находят новые способы обеспечения безопасности данных и использования их для получения риторических решений. Поэтому возникает вопрос, является ли это практическим вариантом, что безопасность данных в этот день и возраст является важной проблемой, является ли это практическим вариантом.

Куки были важной частью цифровой экосистемы. Их введение принесло онлайн -маркетологи и рекламодатели, которые в противном случае рассчитывали на традиционные варианты массового рынка, такие как телевизионная реклама и впоследствии на открытом воздухе, чувство легкостью. От улучшения качества обслуживания клиентов до идентификации поведения аудитории, файлы cookie были важной функцией просмотра веб -страниц. С помощью файлов cookie cookie стало возможным обращаться с потребителями напрямую, понять их путешествие и предложить персонализированные услуги, которые были адаптированы к их опыту. Наконец, персонализация была движущей силой цифровых файлов, а файлов cookie, обеспечивающих эффективные преследования и лучший цикл покупок.

Однако в прошлом году печенье находилось под огнем и огромными спекуляциями. Рекламодатели бомбили печенье для своих клиентов, а средний издатель организовал для каждого пользователя, более 10 рекламных куки, одновременно. Эти файлы cookie of Third -Aparty, которые действовали в качестве трекера, были среди радаров, поскольку все больше и больше людей по всему миру говорили о проблемах по поводу конфиденциальности, безопасности данных и правил пользователя. В 2020 году гигант объявил, чьи рекламные печенья были основной пищей для браузера, по умолчанию печенья за пределами сайта.

Нет третьих партийных куки: что это значит для цифрового маркетинга?

После уничтожения, предоставление персонализированных новостей и прогнозного поведения потребителей было трудным. Затраты на приобретение клиента (CAC) и возврат расходов на рекламу (ROAS) также были обнаружены, чтобы нести ущерб от Kekklos. Другими областями, которые пострадали бы, были частотные ограничения, поведенческие цели и ретаргетинг, лояльность клиентов и аналогичная целевая группа и приверженность клиентов.

Все это спросит бренд, чем раньше, поскольку бренды в значительной степени зависят от данных для разработки эффективной маркетинговой кампании. Файлы cookie от третьих сторонников также предоставили важные результаты в посещениях страниц, просмотров, кликов и т. Д. Поэтому без этих маркетологов повторяются видимость, что точки контакта приводят к конверсии, что влияет на выбор для соответствующего канала и планирование рекламы.

Однако с повышенной угрозой со стороны кибербезопасности сегодня хорошо определено, что безопасность пользовательских данных невозможна. Если законодатель смотрит, и растущий диапазон дебатов о защите данных, то рекомендуется, чтобы бренды выиграли файлы cookie в долгосрочной перспективе.

Как мне обойтись без файлов cookie и все еще доминировать?

Бренды должны быстро адаптироваться, потому что удаление третьего партийного печенья очень близка к завершению. Ввиду неопределенности ближайшего будущего мы увидим в течение нескольких месяцев путаницы и нескольких ударов и попыток, прежде чем мы поймем весь Интернет без печенья без печенья.

Согласно отчету ET и AROSCOP, 8% участников заявили, что они уже выходят на альтернативные решения. Важным игроком, который более победитель, чем ожидалось, являются данные для первоначальных поставщиков. Бренды могут легко использовать данные, которые вы собрали у ваших посетителей, и обрабатывать их для разработки своего маркетингового подхода. Все, что вам нужно сделать, это выполнить и проанализировать CRM, взаимодействие на странице вашего веб -сайта, воронку конверсии, наиболее важные показатели эффективности и другие подобные стандарты.

Третий партийное печенье заставило маркетологов забыть о силе объявленных данных. Настало время объявленных данных для получения даты срока, потому что вы являетесь одним из самых надежных и наиболее обширных источников для данных клиентов. Многие клиенты рады предложить подлинную информацию о своих демографических данных и намерениях покупать персонализированные услуги. Объявленные данные могут быть собраны с помощью маркетинговых чат -ботов и объединить их с помощью Facebook Messenger и Instagram.

В ближайшее время включение маркетинга E -Mail также будет увеличено. E -Mail Marketing -один из этих классических маркетинговых СМИ, которые должны оставаться в долгосрочной перспективе. E -Mail Marketing -отличный инструмент для увеличения продаж, построения отношений с вашей аудиторией и лучше понять его.

Непосредственный сценарий без бисквита кажется немного размытым, но это также захватывающее время для наблюдения за инновационными маркетинговыми решениями без файлов cookie с ИИ и машинным обучением. Нет сомнений в том, что доступ к данным драгоценен, но согласие использует эти данные этично. Этот шаг также ориентирован на общую глобальную цель свободного и открытого Интернета. Таким образом, мир Kekklosigen станет трамплином для создания более здорового онлайн -мира и в то же время предоставлять достаточно возможностей для соответствующих маркетинговых планов.

Автор -Манас Гулати, соучредитель и генеральный директор #arm Worldwide.