В предыдущем посте я обсуждал, как вам следует сейчас подходить к таргетингу метарекламы. Все сильно изменилось, и важно, чтобы вы развивались вместе с этими изменениями. Но как выглядит будущее таргетинга метарекламы?

У меня нет хрустального шара. Это все прогнозы. Но если вы внимательно следили за ними в течение последних нескольких лет, вы, вероятно, согласитесь, что эти прогнозы разумны, если не вероятны.

Некоторые из вас прочитают это и почувствуют себя комфортно, зная, что эти изменения вряд ли повлияют на вас, поскольку на данный момент вы хорошо приспособились к эволюции метарекламы. Но я также знаю, что некоторым из вас это будет очень неловко.

Когда именно наступит «будущее»? Я мог бы увидеть, что некоторые, если не все, из этих изменений будут реализованы в следующем году. Меня бы не шокировало, если бы что-то вдруг произошло в самом ближайшем будущем.

У меня нет инсайдерской информации. Всегда возможно, что я ошибаюсь. Но вот что, я надеюсь, произойдет…

Куда мы идем

Вот уже несколько лет мы следуем естественной тенденции…

1. Тысячи интересов удалены.

2. Проблемы с отслеживанием, связанные с iOS 14, и изменения в конфиденциальности влияют на ремаркетинг.

3. Мета начинает расширять таргетинг за пределы выбранной нами аудитории — сначала как опция, а затем по умолчанию (в большинстве случаев).

4. Реализация торговых кампаний Advantage+, исключающих необходимость сегментации.

5. Запуск таргетинга аудитории Advantage+, который позволяет использовать дополнительные «предложения» по таргетингу. В противном случае Мета найдет свое общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более на основе активности пикселей, истории конверсий и прошлого взаимодействия с вашей рекламой.

Возможно, вы сопротивлялись. Но здесь происходит очень четкое и естественное развитие.

Расширение аудитории будет прекращено

Как только Мета начала внедряться Преимущество+ АудиторияОпция таргетинга Meta на основе искусственного интеллекта. Meta попытается найти вашу аудиторию на основе активности пикселей, истории конверсий и взаимодействия с рекламой. Вы также можете предоставить предложения по таргетингу, которые Meta сначала расставит по приоритетам, прежде чем масштабировать. Более, произошла предсказуемая путаница. Теперь есть четыре разные функции, которые выглядят почти одинаково.

1. Преимущество в детальной сегментацииПри включении Meta может расширить вашу аудиторию, чтобы охватить людей, выходящих за рамки выбранного вами подробного таргетинга (интересы и поведение), но только если это расширение приведет к лучшим результатам. Местоположение, возраст, пол и исключения являются строгими ограничениями, и расширенная аудитория продолжит следовать этим правилам. Более: Если системы Meta полагают, что более высокая производительность доступна за пределами подробный таргетинг Информация, которую вы предоставляете, ваша аудитория может быть динамически расширена.

два. Аналогичное преимуществоПри включении Meta может расширить вашу аудиторию, если считает, что вы можете получить от нее лучшие результаты. Это расширение будет достигнуто за счет увеличения процента вашей похожей аудитории за счет использования исходной индивидуальной аудитории для обучения. Более: Если системы Meta полагают, что более высокая производительность доступна за пределами аналогичный процент который вы выбрали, ваш похожая аудиторияПохожие аудитории позволяют рекламодателям охватить людей, похожих на аудиторию, которая уже близка вам. Похожие аудитории основаны на индивидуально настроенных аудиториях, которые, как правило, включают ваших нынешних клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом. Более может быть динамически расширен.

3. Преимущество индивидуальной аудиторииПри включении Meta имеет возможность расширить таргетинг за пределы выбранной индивидуальной аудитории. Местоположение, возраст, пол и введенные исключения будут по-прежнему использоваться в качестве жестких ограничений. Более: Если системы Meta полагают, что более высокая производительность доступна за пределами индивидуальные аудитории при условии, что ваша аудитория может быть динамически расширена.

4. Преимущество + Аудитория: Рекламодатели имеют возможность предоставлять предложения по таргетингу, используя подробный таргетинг, похожие аудитории и индивидуально настроенные аудитории. Meta будет уделять приоритетное внимание сопоставлению этих предложений, прежде чем двигаться дальше в более широком смысле.

Различия незначительны. В каждом случае вы предоставляете первоначальную информацию о таргетинге (хотя в Advantage + Audience это всего лишь предложения). Для достижения лучших результатов мета может выйти за пределы этой аудитории, хотя преимущество + аудитория, похоже, предполагает, что расширение обязательно произойдет.

Аудитория Advantage+ также может стать намного шире. И если вы не предоставите рекомендации по таргетингу, Meta будет использовать ваши прошлые конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Болееданные пикселей и прошлые действия по рекламе для создания и расширения вашей аудитории.

Типичный рекламодатель не поймет тонких различий. Они также не поймут, что Meta представила Advantage+ Audience как усовершенствование, которое должно быть более эффективным, чем предыдущие три варианта.

На самом деле нет причин, по которым Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike и Advantage Custom Audience должны продолжать существовать. Вы можете достичь почти тех же целей (с лучшими результатами, по данным Meta), просто используя в качестве предложений подробный таргетинг, похожие аудитории или пользовательские аудитории — если вы вообще что-то используете.

Мета должна и, вероятно, устранит эти три варианта. Это естественное развитие, и я был бы удивлен, если бы они прожили гораздо дольше.

Advantage+ Audience станет фиксированным стандартом

Мы уже видели этот прогресс в других функциях Ads Manager в прошлом. Meta делает или планирует сделать конфигурацию фиксированной по умолчанию. Есть протесты. Иногда (как в Выгодный бюджет кампанииAdvantage Campaign Budget (ранее — Campaign Budget Optimization) автоматически управляет бюджетом вашей кампании Facebook в наборах объявлений для достижения наилучших общих результатов. Более), Мета отступает.

Мы видели это с помощью Advantage Detailed Targeting и Advantage Lookalike для конкретной оптимизации. У вас больше нет возможности их отключить.

Мы начинаем видеть признаки этого, связанные с Каналы Преимущество+Ранее известный как автоматические каналы. Когда вы используете Advantage + Placements, Meta автоматически оптимизирует, какие каналы используются и когда, чтобы получить максимальную отдачу от вашего бюджета. Более. Мета, по крайней мере, хочет препятствовать корректировке шаблонов.

У вас есть ограниченные возможности вносить изменения в Advantage+ Shopping. КампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более, включая сегментацию. Вся суть конфигурации Tailored Campaign в том, что она упрощена и вы не можете редактировать настройки по умолчанию.

Процесс Меты с этими решениями довольно прост. Они анализируют результаты, когда рекламодатели используют стандарт и когда они вносят корректировки вручную. Если результаты постоянно выше при сохранении стандарта, Мета заблокирует его или затруднит изменение.

В настоящее время у рекламодателей есть возможность обойти Advantage+ Audience и использовать устаревшие методы таргетинга. Но не совсем ясно и очевидно, что это возможно. Это намеренное дизайнерское решение, препятствующее этим изменениям.

Мета, безусловно, будет отслеживать и сравнивать результаты, когда рекламодатели используют «Преимущество + Аудитория» с исходными вариантами таргетинга. У них уже есть некоторые из этих результатов, поэтому мы видим текущий дизайн.

Логично заключить, что, хотя могут быть отдельные исключения, основанные на целях или оптимизации, исходные варианты таргетинга будут прекращены. На этом этапе вы по-прежнему можете использовать подробный таргетинг, похожие аудитории и пользовательские аудитории в качестве входных данных для таргетинга. Но это будут только предложения.

Я вижу, что это происходит в первую очередь с детальным таргетингом и похожими аудиториями. Вполне возможно, что индивидуализированная аудитория без расширения выживет – по крайней мере, на данный момент.

Большинство или все записи таргетинга вручную будут удалены.

Почему бы не продолжить?

Опять же, это не особенно смелый прогноз. Мы уже видели это на примере кампаний Shopping Advantage+. Вы не можете предоставить подробный таргетинг, похожие аудитории или пользовательские аудитории для таргетинга, даже в виде предложений.

Торговые кампании Advantage+, согласно отчетам Meta, оказались более эффективными, чем предыдущие рекламные кампании, оптимизированные для покупок. Если это может работать для продаж, почему бы не работать для других ЦелиПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более и оптимизация?

Вероятно, наступит момент, когда эта таргетинговая информация будет невозможна для любого типа кампании. Мета будет динамически определять ваш таргетинг на основе:

1. О целевой показатель производительностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более
2. Прошлые конверсии
3. Пиксельные данные
4. Взаимодействие с предыдущими объявлениями
5. Глобальные данные о вовлеченности пользователей

В некотором смысле детальный таргетинг все еще будет существовать, но его будет использовать только Meta. Все данные доступны для поиска Meta, и ваша информация не понадобится.

Я думаю, что это может быть проблематично, учитывая текущую структуру Ads Manager. Устранение информации о таргетинге имеет смысл при покупке. Но Meta может потребоваться предоставить дополнительные уровни целей производительности, чтобы прояснить, чего вы действительно хотите, чтобы это работало в других случаях.

Можно утверждать, что удаление целевой информации также может быть разумным шагом для Meta в отношении конфиденциальности и восприятия. Если рекламодатели не могут ориентироваться на определенные интересы и модели поведения, процесс показа рекламы может показаться менее «страшным» тем, кто не является рекламодателем.

Может быть, не сейчас

Я слышу жалобы через экран своего компьютера. «Это никогда не сработает». Вероятно, будут сомнения по поводу внедрения такого подхода с текущим набором рекламных возможностей Meta. И многие из этих оговорок действительны.

Но машинное обучение и искусственный интеллект Meta будут только улучшаться. Независимо от того, что вы думаете об эффективности торговых кампаний Advantage+, Advantage+ Audience или любого другого инструмента расширения аудитории сейчас, подумайте об этом через год или два.

Подумайте о достижениях, которые мы увидели в области искусственного интеллекта в этом году. Будущее без целевых вкладов не должно казаться абсурдным.

Ваше время

Эй, я могу ошибаться. Но я чувствую странную уверенность в этих предсказаниях. Они не чувствуют себя особенно смелыми. Это естественное развитие того, где мы были и куда мы, кажется, идем.

Что вы думаете об этих прогнозах относительно будущего таргетинга метарекламы?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!