Традиционная реклама, естественно, является прерыванием — даже если она актуальна. Несмотря на все усилия маркетологов, чтобы минимизировать трение и подключиться к нужной аудитории, потребители все еще видят рекламу, которые им приходится выдержать — если они вообще имеют дело с ними.
С Adipateness И Избегание Достигнув рекордно высокого уровня, расходы на цифровые каналы продолжают расти и доказывают 300 миллиардов долларов в прошлом году. Принимая во внимание рост розничных СМИ, гонка за монетизацию данных первого поставщика привела к взрыву целевой рекламы в открытом Интернете.
Потребители видят больше дисплеев в большем количестве мест — веб -сайты для розничных продавцов, форматы CTV, интеллектуальные устройства и мобильные приложения. Бренды создали новые возможности для достижения своей целевой группы, но больше рекламных объявлений не обязательно привели к лучшим результатам — в одиночку.
Атлантика описанный Этот момент как «интернет -реклама -кокалипсис, который стал невозможно сбежать». В то же время, общественное восприятие и доверие к рекламе влюбился в все -временное минимумПолем
Что, если был лучший способ?
Смещение нарушения на преданность
Потребители получают вознаграждения за дело с брендами в обмен на что -то ценное — баллы, преимущества или доступ к эксклюзивному контенту. Вместо того, чтобы пассивно терпеть рекламу (или избегать их в целом), потребители активно предпочитают справляться с вознагражденным опытом.
Восстановление вознагражденной рекламы, популярная индустрия мобильных игр, началось в розничных СМИ -Эра, потому что бренды пытались противостоять снижению традиционной цифровой рекламы. В отличие от обычных форматов, которые нарушают пользовательский опыт с одноразовым сообщением, вознагражденная реклама создает обмен, который полезен для обеих сторон. Предоставляя потребителям повод обратить внимание и принять меры, вознаграждения стимулируют лучшую приверженность и более сильное преобразование.
Подход включен в потребители. Исследования показывают это 81% с большей вероятностью будут участвовать С брендом, который предлагает награды, и 75% разделили эти награды Увеличьте вероятность совершения покупки. Легко понять, почему — кто не любит быть вознагражденным?
Но это одинаково убедительное обещание ценности для брендов. Помимо внимания, вознагражденная реклама имеет то преимущество, которое вы можете напрямую подключить впечатления с реальным действием, что делает атрибуцию кристально чистой. И в качестве формата выбора, это конфиденциальность для создания высококачественных данных для оптимизации кампаний, создания высококачественных данных.
Награды развиваются дальше
В прошлом награды рассматривались как рекламная тактика, часть лояльности, CRM или, например,
Это действительная классификация для отдельных пожарных программ и вознаграждений, которые фокусируются на конверсии, основанном на скидках. Однако в Era Readia Media бренды будут все больше относиться к вознаграждениям, таким как масштабируемый рекламный канал для производительности.
Fetch, приложение America’s Rewards, предлагает бренды в CPG, в ресторанах и розничной торговле, чтобы включить потребителей через персонализированные предложения и вознаграждения. Более 12 миллионов пользователей взаимодействуют с приложением каждый месяц и делятся своей полной историей покупки в обмен на предложения. Эти данные обеспечивают видимость потребительских расходов в 179 миллиардов долларов США для всех каналов и розничных продавцов и дают представление о поведении покупок.
В отличие от обычных рекламных кампаний на основе скидок, которые в основном привлекают чувствительных покупателей, Fetch использует цель на основе бизнеса для продвижения приверженности брендов и повторных покупок. Совместив вознаграждения за существующие предпочтения потребителей, платформа способствует долгосрочной лояльности, не полагаясь исключительно на снижение цен.
Например, потребительский нагрузки, потому что приложение предлагает награды за его предпочтительный кофейный бренд. Поскольку платформа обеспечивает создание ценности, обязательство становится привычкой — квитанция о обнаружении новых брендов, которые предлагают вознаграждения и дают еще больше возможностей для заработки. Со временем связь между потребителями в бренды во время выбора и преобразовала обычную покупку в достойный, ориентированный на лояльность.
Если награды выполняются правильно, они гораздо больше, чем стимул. Вместо этого они представляют собой измеримый, масштабируемый метод для покупки, хранения и создания потребителей более эффективно на протяжении всей жизни, чем создавать обычные цифровые дисплеи.
Награды как лучшая реклама
Вы помните AD -Cocalypse? Те же силы, которые нарушают традиционную рекламу Золотой век привязки розничной торговлиПолем
Поскольку потребители требуют большей ценности, и бренды стремятся к их включению лучших возможностей, вознаграждения перешли от хорошего преимущества к обязательной тактике в современной рекламной книге. Платформы, такие как Fetch, имеют уникальную позицию, чтобы помочь брендам выполнить этот момент.
Создавая новую, ориентированную на потребитель парадигму для персонализированной рекламы как лучшую рекламу.
В мире, в котором бренды больше не могут полагаться на одну крупную таргетинг и показатели атрибуции, прямые отношения потребителей и контролируемые согласием данные являются новой валютой.
И ни одна стратегия не дает этого обещания лучше, чем награды.
—
В качестве главного сотрудника по доходам возглавляют организацию по продажам FETCH. Она привела команды по доходам от крупных социальных и традиционных медиа -компаний в течение своей более 20 лет. До того, как она пришла в Fetch, она занимала несколько руководящих должностей в Твиттере, совсем недавно в качестве вице -президента US Customer Solutions, где она работала с некоторыми из крупнейших брендов страны.
