Гаурав Рамдев

маркетинг Сегодня это быстро развивающаяся многомерная экосистема, основанная на технологиях, меняющемся поведении потребителей и неумолимом темпе перемен. Мы живем во времена, когда алгоритмы определяют видимость, тенденции возникают и исчезают в одночасье, а потребители – особенно взыскательное поколение Z – требуют аутентичности, скорости, актуальности и сообщества.

Цифровой мир превратился из вещания и телевидения в оживленную городскую площадь – центр, где встречаются идеи, мнения и бренды, а «традиционный маркетинг» отвергается до того, как он будет реализован. Платформы социальных сетей изменили определение потребления и, следовательно, создания контента: такие форматы, как Instagram Reels и YouTube Shorts, сделали короткие, привлекательные видеоролики валютой внимания вместо классической рекламы 1930-х годов. Мы стали свидетелями того, как мем-маркетинг стал отдельным культурным языком, и стали свидетелями роста экосистем влиятельных лиц, где создатели стимулируют разговоры и «вдохновляют» поведение в больших масштабах.

Вступая в 2025 год, роль маркетинга как науки и искусства становится как никогда важной. Вот 5 главных маркетинговых тенденций, которые каждый маркетолог и рассказчик брендов должен предвидеть и принять, чтобы оставаться на вершине.

Поколение Z готово к полному поглощению – пересмотру правил взаимодействия с брендами и превращению в законодателей культурных вкусов и влиятельных влиятельных лиц брендов – даже если они не являются непосредственными потребителями.

Поколение Z — это больше, чем просто поколение, оно представляет собой культурный сдвиг. Они не просто потребляют бренды; Вы участвуете в его создании, формируете его и имеете собственное мнение.

Обладая цифровыми навыками и глубоким чувством социальной осведомленности, они беспрепятственно ориентируются в онлайн-экосистеме, используя социальные сети и цифровые сообщества для усиления тенденций, обмена историями и инициирования разговоров, которые могут мобилизовать целые потребительские движения.

Их коллективный голос громкий, быстрый и впечатляющий, заставляя бренды не просто слушать, но и адаптироваться в реальном времени. Посмотрите на люксовые бренды, которые откликаются на потребности этого поколения, даже если они не являются целевой группой покупателей. Помимо собственных решений о покупке, влияние поколения Z распространяется на поколения. Будучи цифровыми ниндзя и доверенными советниками, они контролируют и формируют предпочтения родителей, бабушек и дедушек, а также сверстников, превращая каждый обеденный стол и каждый цифровой групповой чат в рынок влияния.

Заглядывая в будущее до 2025 года, бренды больше не смогут позволить себе относиться к поколению Z как к нишевой или потребительской аудитории и игнорировать их.

Они будут продолжать призывать бренды переосмысливать все: от повествования и маркетинговых стратегий до инноваций и ценностей продуктов, обеспечивая актуальность в мире, который они активно формируют.

ИИ превратится из вспомогательного инструмента в опыт агента – комплексного маркетингового партнера и творческий центр.

Это изменение не просто технологическое; Это фундаментально улучшает человеческий опыт. Богатые данные, доступные через ИИ, обеспечивают более глубокое понимание поведения и предпочтений клиентов, позволяя создавать индивидуальные сообщения, которые действительно находят отклик — персонализация в большом масштабе, наконец, станет возможной, когда мы будем иметь дело с n = 1 работами, а сегментация и определения TG в том виде, в каком мы их знаем, являются дело прошлого!

В 2025 году неустанная конкуренция заставит нас постоянно внедрять инновации и открывать новые методы, чтобы увлечь нашу аудиторию. Экономическое давление будет означать, что нам необходимо оптимизировать каждую рупию, чтобы максимизировать эффективность наших маркетинговых усилий.

Следовательно, маркетинг, основанный на искусственном интеллекте, станет нормой, поскольку искусственный интеллект будет легко интегрироваться во все аспекты маркетингового процесса. ИИ больше не будет просто автоматизировать задачи; Он предназначен для повышения нашей креативности — генерации новых идей, создания убедительных повествований и персонализации опыта.

Это превращает обслуживание клиентов в приятное занятие, мгновенно решая проблемы и выстраивая долгосрочные отношения.

Этот сдвиг уже очевиден в некоторых недавних отчетах: 88% маркетологов интегрируют ИИ в свои повседневные задачи, а 34,1% сообщают о значительном улучшении маркетинговых результатов благодаря внедрению ИИ и 100% масштабированию ИИ таких ведущих брендов, как Coca-Cola. Старт рождественской кампании, которая статистически превышает показатели.

Оставьте позади демографическую сегментацию и приветствуйте физико-географическую сегментацию – кланы по интересам!

Традиционная сегментация аудитории по возрасту, полу, доходу и местоположению становится все более устаревшей и исчезнет. Потребители теперь объединяются на основе общих увлечений, убеждений и ценностей, образуя микросообщества, выходящие за рамки традиционной демографической ситуации.

Ожидается, что в 2025 году эти кланы интересов окажут еще большее влияние, определяя культурные тенденции и переопределяя идентичность потребителей. Бренды, соответствующие ценностям этих сообществ, предлагают больше, чем просто продукты; Они дают чувство принадлежности и связи с более широкой целью.

Важность взаимодействия с сообществом подчеркивается исследованием McKinsey, в котором подчеркивается, что самые быстрорастущие сегодня бренды активно участвуют в цифровых сообществах, чтобы стимулировать вовлеченность и лояльность, а также достигать высокой прибыли с низким риском.

Чтобы эффективно взаимодействовать с этими кланами, маркетологи должны понимать их динамику, прислушиваться к их разговорам и руководствоваться их основными ценностями, а не демографией. Такой подход не только повышает актуальность бренда, но и развивает прочные отношения с потребителями, которые ищут аутентичности и общих целей.

По мере нашего продвижения вперед будущее принадлежит маркетологам, которые смогут ориентироваться в этом ландшафте и использовать силу кланов интересов для создания значимых и долговечных брендов, которые не делят сегменты по экономическому, социальному или географическому классу!

Контент выкачает все, ваша реклама получит новое лицо.

В развивающемся цифровом пространстве контент стал краеугольным камнем успеха. Они способны увлекать аудиторию, стимулировать значимое взаимодействие и постоянно находиться в сети.

Контент — это больше, чем просто информация; Это повествование, которое выражает наши убеждения, ценности и цель бренда. В 2025 году основное внимание будет уделено не только самому контенту, но и его созданию, форматам, которые он принимает, и его резонансу с аудиторией.

Чтобы добиться успеха в этой среде, компании должны использовать подход «сначала контент» и создавать высококачественный, актуальный контент, который обращается к сердцам, умам и ценностям их целевой аудитории, а не подход «сначала реклама», ориентированный на структуру. Сосредоточен на решении проблем. Это включает в себя экспериментирование с разными форматами — от длинных статей до коротких видеороликов — в соответствии с разными предпочтениями.

Важность контент-маркетинга подчеркивается его значительной рыночной стоимостью, которая, как ожидается, достигнет примерно 564,8 миллиардов долларов в 2025 году по сравнению с 413,3 миллиарда долларов в 2022 году, что, по словам Адама Конелла, представляет собой совокупный годовой темп роста (CAGR) в 16,9%. .

Кроме того, 72% интернет-маркетологов считают создание качественного контента наиболее эффективным способом улучшить рейтинг в органическом поиске и построить качественную верхнюю воронку (по данным Optimizely). Кроме того, 67% малых предприятий используют ИИ для своих стратегий контент-маркетинга и SEO, что указывает на значительный сдвиг в сторону интеграции передовых технологий для оптимизации создания и распространения контента.

В этом динамичном мире контент не просто король; Это стержень, который скрепляет все воедино, стимулирует взаимодействие, укрепляет связи и способствует успеху в бизнесе.

Влиятельные люди превосходят привлекательность звезд без каких-либо дебатов!

В отличие от знаменитостей, влиятельные лица гораздо лучше ориентированы на свою аудиторию и имеют глубокое понимание предпочтений и ценностей своих подписчиков, что позволяет им предоставлять персонализированные и актуальные рекомендации, в отличие от знаменитостей, которые используют социальные сети в качестве канала доставки. Это способствует формированию чувства общности и доверия, особенно среди потребителей поколения Z, которые с большей вероятностью доверяют рекомендациям коллег и влиятельных лиц, а не традиционным рекомендациям. Реклама с кинозвездами (см. недавний пример Свигги с четырьмя влиятельными лицами в контенте, который стал вирусным)

Ожидается, что в 2025 году объем маркетинга влияния достигнет 24 миллиардов долларов, что отражает его растущее влияние на маркетинговую среду. Бренды все чаще работают с микроинфлюенсерами для создания аутентичности. Более 85% маркетологов имеют специальный бюджет на маркетинг влияния для каждой кампании. 59,4% планируют увеличить свой бюджет в 2024 году, подчеркивая стратегическую важность партнерства с влиятельными лицами.

Ожидается, что по мере развития технологий и развития потребительского поведения к 2025 году влиятельный маркетинг станет еще более влиятельным и глубоко интегрированным в основную культуру.

–

Эти тенденции 2025 года ясно показывают, что будущее маркетинга – это не только продажа продуктов; Речь идет о построении отношений, развитии сообществ и создании долгосрочного опыта работы с брендом. Это будущее, в котором границы между маркетингом и культурой размыты, где каждое взаимодействие — это возможность объединиться, вдохновить и, в конечном итоге, трансформироваться, и я больше, чем когда-либо, воодушевлен началом 2025 года!

Автор — директор по развитию и маркетингу компании Protean. (Выраженные мнения принадлежат автору и не обязательно принадлежат Financialexpress.com.)