Это выбор быть этичным. Этот пост не будет проповедовать о том, что вы плохой человек или что у вас должны быть такие же основные ценности. Речь идет о важности этики и мета-рекламы.

О, я знаю. Я вижу, как глаза закатываются по экрану. Мета имеет плохую репутацию в плане этики. Так почему мы должны работать лучше?

Потому что иногда речь идет не только о самом быстром способе заработать деньги. Иногда речь идет о постоянстве и долговечности. И если вы выбираете короткие пути и действуете неэтично, вы отдаете предпочтение краткосрочной выгоде, повышая при этом долгосрочный риск.

Мы могли бы легко погрузиться в кроличью нору, что действительно является «правильным» и «неправильным». Что не все правила и законы этичны. Но вы знаете, что? Это упускает суть.

Просто сделайте частью философии вашего бизнеса (и жизни) делать то, что вы считаете правильным. Будьте этичны до крайности. Не давайте никому повода подозревать, что вы делаете что-то неэтичное. Сделайте правильные вещи привычкой.

Это хорошо для бизнеса.

Позволь мне объяснить…

Знай правила

Как вы наверняка уже знаете, цель имеет правила. Существуют правила рекламы, которым вы должны следовать.

Знайте эти правила от и до. Невежество не является оправданием. Делайте все возможное, чтобы оставаться в соответствии с этими правилами.

Некоторые из правил, содержащихся в этих рекомендациях, могут быть неочевидными. Некоторые действительно не имеют ничего общего с этикой. Убедитесь, что вы их понимаете.

Но ты можешь забыть. И когда вы это делаете, важно, чтобы у вас всегда были правильные намерения. Если у вас есть границы, которые вы не будете пересекать — вещи, которые доставляют вам дискомфорт, потому что они кажутся «неправильными», — у вас гораздо больше шансов остаться в рамках правил, чем у человека, у которого нет такого же внутреннего голоса.

не нарушай правила

Некоторые рекламодатели знают правила, поэтому могут их обходить. Они знают, что если вы рискнете войти в серые зоны, которые могут быть неэтичными, но технически не противоречат официальному руководству, вы увидите преимущества.

Да, вы можете видеть эти преимущества. Вкратце, по крайней мере. Вскоре ваша учетная запись будет помечена или непреднамеренно пересечет черту, к которой вы подошли так близко.

Такой подход имеет долгосрочные риски.

Приоритет долговечности

Если вы регулярно или ненадолго нарушаете или нарушаете мета-правила, вы, скорее всего, будете отключены. Это может быть ваша страница Facebook, рекламный аккаунт или Business Manager. Вот как вы заканчиваете сделку.

Попробуйте объяснить клиенту, почему вы не можете показывать свою рекламу. Или почему их страницы больше не существует.

О, я знаю, иногда в эти дела ввязываются и очень невинные люди. Но увеличьте свои шансы, просто будучи этичными до крайности.

Если вы беспокоитесь о бизнесе через месяц, год или 10 лет, всегда лучше перестраховаться, чем сожалеть. Отдайте предпочтение долговечности.

Знай черту, которую ты не переступишь, написано это или нет. Знайте, что другие переступят эту черту и выиграют, по крайней мере, на данный момент.

Но ваш бизнес и репутация слишком важны, чтобы рисковать.

Это относительно и лично

Шутка, стоящая за этим, заключается в том, что те, кто не занимается рекламой, обычно считают всех рекламодателей неэтичными. Является ли просто размещение рекламы на Facebook неэтичным? Некоторые так думают. А сегментация? Как насчет пикселей и отслеживания событий? Как насчет партнерского маркетинга?

Нам всем приходится делать нелегкий выбор и выяснять, где проходит черта.

Лично? Я искусственный маркетолог, что не обязательно плохо. Маркетинг и продажи часто имеют плохую репутацию, потому что они могут быть очень обманчивыми.

Меня не устраивают вводящие в заблуждение сообщения и манипуляции. Я лучше не добьюсь продажи, чем убедить его сделать что-то, о чем он пожалеет.

Я понимаю, что есть веский контраргумент, что есть искусство убедить продающий текст, которым я не пользуюсь. И есть люди, которых я абсолютно уважаю, которые идут дальше в этой продаже, чем я.

Это личный выбор. Просто знай, где ты.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Как этика применима к вашему маркетингу?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!