Google сталкивается с обвинениями в антиконкурентном поведении на открытом рынке технологий медийной рекламы Великобритании со стороны Управления по конкуренции и рынкам (CMA).

Регулятор утверждает, что доминирование Google на рынке и «самопредпочтительный режим» могут нанести вред тысячам издателей и рекламодателей в Великобритании.

Это предполагает, что Google ставит конкурентов в невыгодное положение и не позволяет им «конкурировать на равных условиях».

«Мы предварительно установили, что Google использует свою рыночную власть, чтобы препятствовать конкуренции, когда дело доходит до рекламы, которую люди видят на веб-сайтах», — сказала исполняющая обязанности генерального директора CMA Джульетта Энсер.

Расследование CMA сосредоточено на роли Google в трех ключевых областях цепочки поставок технологий цифровой рекламы, где компания занимает значительную долю рынка. Инструменты Google для покупки рекламы, включая Google Ads и DV360, а также инструмент сервера объявлений для издателей DoubleClick For Publishers (DFP) и биржа рекламы AdX, оказались центральными в антиконкурентной практике.

Суд предварительно пришел к выводу, что Google злоупотребила своим доминирующим положением, управляя своим рекламным сервером издателя и приобретая инструменты для ограничения конкуренции в Великобритании. Кроме того, поведение Google не позволило рекламным серверам конкурирующих издателей эффективно конкурировать с DFP, что нанесло ущерб конкуренции на этом рынке.

CMA утверждает, что Google манипулировал ставками, предоставлял преференции своей собственной рекламной бирже и препятствовал конкурентам, позволяя AdX делать ставки первым на аукционах, проводимых DFP.

Регулятор теперь рассмотрит комментарии Google, прежде чем принимать решение о каких-либо действиях.

«Многие компании могут предлагать свой цифровой контент бесплатно или дешевле, получая доход от онлайн-рекламы. Реклама на этих веб-сайтах и ​​в приложениях достигает миллионов людей по всей Великобритании и способствует покупке и продаже товаров и услуг», — говорит Энсер.

«Вот почему так важно, чтобы издатели и рекламодатели, которые предоставляют этот бесплатный контент, извлекали выгоду из эффективной конкуренции и получали справедливые условия при покупке или продаже цифрового рекламного пространства».

Министерство юстиции США и Европейская комиссия также начали отдельные расследования деятельности Google в сфере рекламных технологий.

Недавно суд США признал Google виновным в установлении незаконной монополии в индустрии онлайн-поиска и рекламы.

В 2020 году Министерство юстиции США предъявило иск технологическому гиганту из-за того, что он контролирует около 90% рынка онлайн-поиска и почти 95% всех поисковых запросов на смартфонах.

Иск последовал за многолетними опасениями правительств штатов и федерального правительства по поводу того, что Google слишком жестко контролирует онлайн-поисковик и хочет открыть его для конкуренции.

Судья постановил, что Google действовала незаконно, чтобы сохранить доминирующее положение и подавить конкуренцию.